到、到、到、到底什么是好创意？到底什么样的创意能获得100万元大奖？西贝、360、汉庭、得到……看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准，手把手教你做出好创意！全彩印刷，珍贵创意过程稿全彩呈现！华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意...
- 序言：创意改变命运
- 西贝莜面村
- 创造一个超级词语，向70亿人传播，让所有人都能听懂
- 找到自己、成为自己、坚持自己
- 再造品牌文化，重新编辑品牌基因
- 全面媒体化：启动自媒体工程、商圈明星工程
- 超级符号，品牌寄生
- 让全中国的人都热烈亲吻起来
- 营销就是一种服务
- 生物钟营销，100年后人们一样在这一天来西贝过情人节
- 决断才是生产力!所有的胜利都是企业家的胜利
- 后记
- 360案例
- 来自“红衣教主”的质疑
- 安全是360最大的使命和战略
- 360的资源禀赋和战略基因是什么
- 360事业理论——保护中国互联网安全的事业理论
- 战略的成功是“五个市场”的成功
- 品牌“核武器”是怎样炼成的
- 全面媒体化——超级创意的超级应用
- 品牌话语体系——360五大安全第一
- 重新定义公关——公关是社会服务产品
- 基业长青不是找风口，而是找社会分工
- “安全第一”——360与全社会一起构建安全命运共同体
- 六颗星牌长效肥
- 六颗星超级品牌源于一个社会现象
- 一个超级品牌的诞生
- 六颗星三段控释肥完整产品开发案例报告
- 六颗星品牌全面媒体化
- 总结与启示
- 汉庭酒店
- 汉庭的诞生——中国企业界“蓝海战略”的标杆案例
- 蓝海战略就是《孙子兵法》的虚实篇
- 汉庭的第二次蓝海战略
- 超级口号——口号就是战略，口号就是口碑，口号就是行动
- 四大干净行动——贯彻汉庭第二次蓝海战略
- “干净”成为企业文化，重塑人的素养
- 干净创造的“蓝海奇迹”
- 对行业作出的七个价值贡献
- 固安
- 先产品策划，后城市规划——16字方针指导固安25平方公里城市规划
- 城市营销——关键是营销一个“地点”
- 超级符号与超级话语——构建固安城市营销、体验系统
- 延伸阅读
- 厨邦
- 狭路相逢，勇者胜
- 用“超级符号”和“超级口号”向消费者发射信号
- 超级口号：“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”
- 超级符号：“绿格子桌布”
- 包装是最大的媒体——让产品自己会说话
- 厨邦的成功，是厨邦决策力的成功
- “重复!重复!再重复!”让厨邦无处不在
- 厨邦案例的超级之处：品牌资产积累
- 三品王
- 三品王原汤牛肉粉——米粉红海中的外来物种
- 从降维打击到发展拐点
- 新蓝图
- 永远关注中小企业，做造王者
- 竞争激烈，利润低，抬价难——没有奇迹就玩不下去
- 华与华的品牌资产观
- 超级符号是牛吗
- 超级符号是“喝汤”吗
- 超级符号，占三为王
- 我们做的一切都是为了提升购买率
- 打造越活越年轻的品牌角色
- 产品=购买理由+使用体验
- 没有执行，一切都等于零
- 一切增长都是投资拉动
- 标准化新开始，明日全球三品王
- 闭门造车的VI手册毫无意义
- VI要从现场中来，到现场中去
- 使用标准化手册的三个情境
- 四个维度降低标准化手册的使用成本
- 六个案例
- 加盟商是改善标准化手册的关键推动力量
- 尾声
- 书单狗
- 教科书级别的品牌IP创作案例
- 读客图书
- 创作书单狗形象是读客团队2017年第一要务!
- 华楠亲自带队都没能战胜的难题
- 马拉松式创作长跑——体力和脑力的双重挑战
- 楠总对超级IP的要求：每一根线条都要有意义
- 革命性转折点：可爱是活宝的唯一出路
- 全票通过，第二代书单狗诞生
- 书单狗上线，人气爆棚
- “读客书单狗”超级品牌角色创作总结
- 莆田餐厅
- 莆田首次亮相中国内地——对莆田品牌的重新想象
- 前期市场走访
- 一个占位、一句话、一张履历表进入中国内地
- 构建莆田的话语体系，写好莆田进入中国市场的履历
- 用超级符号建立莆田全球品牌资产储蓄罐
- 用超级符号打造品牌传播系统——莆田蓝、水波纹全面媒体化
- 莆田食材节：用产品统领莆田的全球品牌传播节奏
- 产品是品牌的护城河，菜品就是餐饮的护城河
- 没有手艺，创意等于零；没有执行，一切都是零
- 基础素材是传播生命线，记录是做好内容传播的关键动作
- 立足于全球市场——华与华因地制宜对莆田进行全球化品牌管理
- 品牌年轻化——华与华助力莆田在新加坡本土焕发新活力
- 足力健老人鞋
- 命名夯实品类战略：品牌名和话语体系，牢牢占据老人鞋品类
- 超级符号势能强，引爆品类战略
- 行动成就品类战略：五大战略行动，让品类战略得到彻底执行
- 厘清事业理论和经营逻辑，助力足力健迈向千亿企业
- 云集
- 品牌寻宝：寻找云集超级符号的第一步
- 让1+1〉2：寻找云集超级符号的第二步
- 一只盒子鸡，一战而定
- 先锋电器
- 没有好创意？去现场啊!
- 给广告语插上翅膀，让它飞进千家万户
- 华与华方法——花边战略
- 华与华方法——品牌超级角色
- 所有产品存在的地方，都是我们的货架
- 产品为王，形象唱戏，多维度、多场景引爆热点
- 建立新品类，赢得解释权——先锋全屋电采暖
- 尾声
- 肯帝亚
- 行业背景研究
- 风云际会
- 市场调研与访谈
- 肯帝亚超级符号的诞生
- 肯帝亚超级口号——直击痛点，促成购买
- 购买理由促成交易
- 超级道具——门店水幕墙
- 项目提案
- 落地执行
- 线下推广
- 肯帝亚终端门店全面升级
- 肯帝亚人民大会堂发布会正式召开
- 得到
- 从《罗辑思维》到得到APP——知识服务行业的开创者
- “两个100年”品牌战略
- 创作“管用100年”的超级口号
- 创作“管用100年”的超级符号
- 罗胖解读：为什么得到猫头鹰LOGO要用100年
- 品牌资产的积累，就是超级符号的不断壮大
- 华杉点评得到猫头鹰LOGO诞生