“在没有书单狗形象之前，书单来了是一个工具性账号。他的作用就是查找书，跟用户没有太多情感联系。用户来了之后停留的时间很短，找到书就走了，而且使用频次比较低。

“有了书单狗之后，用户的黏性大大增加了。很多人因为喜欢书单狗的形象和性格，每天来看公众号。有了形象之后，书单来了就能跳脱公众号的阵地，未来可以作为独立IP去运营。”

——书单来了负责人、读客合伙人邢晓英

一个眼神里有远方，有对书纯纯的爱，以及对伟大的爱情有着炽热渴求的书单狗！

虽然头身比1:1，身材圆润了些，但这么优美的曲线，江湖上绝对少见!

一眼可识别的书单狗剪影

2017年6月20日，“书单来了”代言人书单狗在其公众号上正式“爆照”。

这个先后经过两个团队，累计苦战700个日夜，前后历经300稿的书单狗，一经亮相，就凭借其盛世美颜引发了粉丝、网友的大规模点赞围观。

仅上线当天：

√　书单狗爆照文章阅读量高达19.5万人次，且阅读量仍在持续增加。

√　粉丝留言数翻8倍，较前一天增加3814条，基本条条谈论书单狗。

√　点赞数12 134个，超平时的3倍，颜值经得起考验。

【读客书单狗履历表】

姓名：书单狗

口头禅：如果你不知道读什么书，关注书单狗就对了

职业：每天为500万粉丝推荐书单狗牌书单

愿望：接管你下半生的全部阅读计划

爱好：看书!写书单!影单猫!

●　书单狗霸屏朋友圈

书单狗亮相后，很多粉丝纷纷留言要拿来做头像!同时，我们也发现自己的朋友圈里竟然也频繁被书单狗霸屏。原来那谁谁也是书单狗的粉丝，以前竟然都不知道!此外，还有知乎、豆瓣等各个以前不曾发现的角落，都有书单狗的粉丝出没。

●　4万人自发成立“怼狗团”

很多粉丝每天都会来看书单狗，留言“开怼”。据说这个民间自发的怼狗团，足足有4万人。最有意思的是，在书单狗线下粉丝会上，还有人借此活动“脱单”。不得不说，狗子实在太给力了!

书单狗系列表情推出后，更是得到粉丝们的欢迎。粉丝们脑洞大开，自发为狗子形象配文。书单狗俨然成为新晋萌犬界表情包网红!

“一个成功的品牌角色I P，能奠定一个品牌的品牌资产，能成为一个品牌的超级代言人，能顶现在每年1亿广告费，将来每年顶10亿广告费。一定要深刻理解，彻底执行!”

——华与华董事长华杉

超级活宝是品牌角色里的“特种兵”，拥有极强的“单兵作战能力”，能够单独完成一次完整的营销进攻，哪怕只是摆在那里都自带卖货属性——自己把自己卖出去。

●　一个自带流量的推销员

书单狗成功亮相后，很自然地就成为读客图书自带流量的大IP，线上线下，随时刷脸卖书。在移动端和PC端，只要是书单狗推荐的图书，销量都会提升好几倍。当书单狗说要去广州大众书局摆摊时，更有近万名粉丝留言说要去书店捧场，简直就是书店雇的一个自带流量的推销员。

●　一身行头15万——制作就要舍得花钱

没有创意，策略等于零；没有手艺，创意还等于零。执行是关键性力量。

我们立志要做中国的“熊本熊”。那么，如何能像熊本熊一样成功，甚至比熊本熊更成功呢？首先，在制作上要舍得花钱。

脑洞大开的书单狗表情包

大众书局的书单狗陈列区

我们用了两天时间，中、英、日全网搜索，最终找到了创造“熊本熊”人偶、被称为“吉祥物与卡通人偶服装界的凯迪拉克”的KIGURUMI.BIZ公司。KIGURUMI.BIZ公司通过应用特殊材质，不仅真实还原了书单狗的外形，也完美解决了能见度问题。5个月后，书单狗漂洋过海从日本顺利归国!现在，你在读客办公室里就能亲眼看到这个文化界第一帅狗——书单狗!

●　品牌角色不能只存在于屏幕里

我们要让书单狗像“熊本熊”一样，成为大家真实世界里的朋友，让大家相信“里面没有人”。怎么做呢？

答案就是，让书单狗每隔几天就出来溜达溜达。

躲猫猫

见到老板，狗子害羞了

周一公司传统，上班先扫地!

你瞅啥

想起那天夕阳下的奔跑

元宵节抢灯笼

按照公司传统，每周一上班前先大扫除，书单狗是大家公认的扫地好手；调皮的书单狗还喜欢用小短手努力够墙，“壁咚”园区保安大哥；有时，遇上熊猫君，还会上演“狗熊”大战；还有美女咖啡店老板要约狗子去跑步……只要你看到书单狗，就会发现这真的是一个活脱脱的园区大活宝。