品牌工作的本质，就是打造符号、强化符号、增值符号、保护符号。有了超级符号，就要通过投资，不断积累品牌资产，持续壮大超级符号。

●　首先在企业自身办公环境使用

得到在办公楼打造了超级符号体验点，每个体验点都是一个合影点，成为拍照打卡点，供来访者合影留念。

●　让超级符号走进APP用户体验旅程

截至2018年底，得到APP的总用户量已经突破2600万，平均每天都有100万的用户打开得到APP。我们在APP的开屏页、首页、新手礼包、勋章系统等用户体验旅程中植入超级符号，提升用户体验。

●　用超级符号打造线下课仪式感

得到把超级符号应用在线下大课中，打造名校课堂的仪式感。在导视系统、签到区域、互动区域、课堂现场，以及学员学习物料等方面植入超级符号，为学员带来得到品牌的认同感和归属感。

楼梯侧面的猫头鹰成为园区的一道风景

一楼大厅入口处的超级符号和超级口号

●　将超级符号开发为超级商品

2018年双11期间，得到APP商城上线首批得到猫头鹰衍生品，吸引了大批用户购买。得到还和小米跨界合作，联名推出“得到X小爱听书音箱知识礼盒”，礼盒上线仅20小时，15 000台现货就已售罄。

●　超级符号进入得到大学开学典礼

2018年9月，“得到大学”成立，采用线上线下联动式学习形式：线上交付学习内容，线下交付社交内容。2018年10月，得到大学举办了首期开学典礼，得到品牌也从一个线上APP走到线下，还原到真实世界中。得到大学的成立，标志着得到朝着新型通识大学，迈出了新的一步。

得到APP开屏页、新手礼包、勋章体系中的超级符号应用

超级符号在课程主题区的运用

超级符号在现在合影区的运用

超级符号在课堂会场的运用

超级符号在课堂学习材料的运用

得到黄铜书签

得到充值卡

得到周历

得到新知卫衣

充电宝/暖手宝/小夜灯三合一出差旅行神器

听书音箱知识礼盒

得到大学开学典礼中的校门

得到大学开学典礼现场超级符号和超级口号

得到大学开学典礼合影

●　超级符号走进罗振宇《时间的朋友》跨年演讲现场

在2018年罗振宇《时间的朋友》跨年演讲现场，布置了诸多猫头鹰符号的合影打卡点，吸引了大批的观众排队与得到猫头鹰进行合影。得到的猫头鹰形象也随着跨年演讲的传播，被更多人熟知。