1.新的事物出来，通常大家会有一种“异物感”，所以有些人会排斥，过一阵就好了。

2.得到的猫头鹰是文化原型，不仅好看，而且耐看，已经好看了2500年。

3.觉得好看的人，通常不会说话。因为一旦有人说不好看，他说好看，就显得自己水平低了。罗胖说：“什么叫高级感？高级感是一种理解门槛，你不懂我就高级了。”麦克卢汉说：“古老的浪漫观念是，你不应该欣赏你理解的东西。”所以人们一看到自己被和简单明了的东西联系在一起，就紧张：“别人会不会觉得我LOW啊？”这是一种自卑心理。

4.广告是无意识的药丸，所有有意识的讨论，都和本质无关，只有开处方的人知道药理作用。

5.在华与华成立之初，我曾说过，21世纪中国十大百年经典品牌形象，必有一半是华与华的作品，希望得到是其中之一。

6.半年之后，大家都接受了得到猫头鹰标志，说：“我们理解了，华与华是对的。商业设计的关键，在于刺激信号是否够强，而不在于美不美。”我说：“你还是被人‘带了节奏’。这就是美!怎么说不在于美不美呢？华与华无疑是代表商业，但反对意见可不一定代表艺术。”