读客项目启动后，全组成员立即开足马力投入创作。每周数次马拉松式的会议讨论，插画师、设计师、策划师，三师会战。

按照华与华在品牌角色创作上的窍门——超级符号的方法，我们用人们本来就熟悉或喜爱、本来就有原型的东西，打开人们头脑中关于这个符号的记忆、情绪和体验的宝库。就像黄金酒的金元宝、厨邦的绿格子，这些熟悉亲切的符号，会让人即刻觉得这是一个熟悉、亲切的品牌，自然降低了传播成本。

如果没有原型就很难生长，商业价值也会变低。

所以，我们确定了初步思路：寻找自带大众喜爱的“原力”的、能够支撑起书单狗500多万粉丝情感寄托的狗狗原型。

但世界上有上千种小狗，仅目前已知并被画出来的卡通形象就已经无法计算。

●　入门起手式：寻找超级动物，谁是我们的超级IP狗

角色创作前，先定原型。

项目组内有不少是资深“铲屎官”。怀着这种对“汪星人”天生的爱意，我们每个人对于创作书单狗形象都是充满热情的。就“谁是我们的IP狗”这一问题，我们每天都讨论得热火朝天。在搜遍全网，地毯式查阅了全球受欢迎的狗狗品种，以及各种网红狗的热评热议后，我们终于发现了“神犬”的原型，绝对大IP狗——柴犬!

卖萌一把好手

王之藐视

宇宙独一份的创意手稿

柴犬，人称“中产阶级御用宠物”，萌宠界表情包“扛把子”，自带网络话题流量超1亿“狗界戏精”。

柴犬就是书单狗的原型!这种天生的“行走表情包”技能，不正好能承载起书单狗多样的性格特征吗？

●　手绘三大张柴犬手稿，一战定原型

第一次内部创意提报时，我们先设定了书单狗可以尝试的戏剧点：书本式领结、一只耳朵、律师头、大眼睛、方脑袋。

在几轮讨论的基础上，我司美女插画师手绘三大张柴犬手稿来呈现这个创意。这份手稿被直接送到楠总办公桌，这一次，顺利敲定了，就以柴犬为原型!

我们甚至还提过一个大胆的想法：养只真狗!

我们想让它世代传袭，成为“读客一景”，就像日本贵志站的猫站长“小玉”一样。“小玉”像公务员一样“值班”，吸引了很多游客前来一睹它的风采。据统计，“小玉”一年带动的经济效益，折合人民币已超过8500万元。

不过，养一只真狗还是有很多因素要考虑的，这个想法暂时被搁置了，但说不定在未来的某天就会实现。

●　如果没有人设，形象只是摆设

品牌角色是一种人格化的符号，其背后的人格设定：角色本身的性格、思想和行为等都会在不同纬度上影响、吸引用户，与用户建立关联。

从本质上说，想要万人迷，人设很重要。像熊本熊、大白等经典角色均有着清晰的性格特征和鲜明的行为喜好，给我们留下了深刻印象。每次与人谈及，我们都能像老朋友一样脱口而出：呆萌的熊本熊、暖心的大白、欢乐的米奇、满足一切梦想又超爱吃铜锣烧的“蓝胖子”等等。

大白为什么受欢迎？因为暖萌、善良、陪伴!

熊本熊为什么受欢迎？因为呆萌、贱萌、各种萌!

米老鼠为什么受欢迎？因为可爱，会制造欢乐!

哆啦A梦为什么受欢迎？因为有趣、友情!

那么书单狗的人设是什么？

第一时间，读客图书总裁刘按给出了答案，4个字：酷!酷!酷!酷!

“反正酷，超级酷，然后很冷幽默。我认为第一就是酷，就是这个形象给人的第一感觉，第一眼缘，一定就是觉得他很酷。”

——读客图书总裁刘按

一段话里，重复4遍，4个酷字。那么为什么要酷呢？

首先，书单狗是“秃头老板秘书”，虽然每月工资固定17.8元，但丝毫不影响他对秃头老板的深深“爱意”。随便翻翻每天的“无聊书单狗”板块，书单狗平时做得最多的除了拍老板马屁(效果另当别论)，就是壮壮狗胆，挑战或吐槽下老板。这难道不酷吗？

每天“无聊书单狗”板块的段子运营，都吸引了大批粉丝的“定时打卡”，这让书单狗基本确立了“段子手”这个第一身份标签。加上前期的调研，可以说，他现有的形象基本符合了网友心中的形象期待。

所以，在创作之初，书单狗很自然地被设定为“小痞、小贱、爱吐槽、爱撩妹、偶尔装文艺扮高冷的”酷酷段子手!

选自：让你笑出腹肌的“无聊书单狗”板块

●　有了原型，有了人设，怎样才能达到国际超级IP的水平

史上最为人知的超级IP，都有一个共同特点——轮廓特征明显。

就像米老鼠的两个大耳朵、皮卡丘的尖耳朵、轮胎人的圈圈……轮廓自带超强的识别力，就算简化成剪影也能被人轻易认出!

为了让书单狗有鲜明、强识别的符号形象，即使是剪影，也能一眼认出这就是书单狗，我们确定了两大设计原则：

(1)一定要有特征。

(2)这个特征一定要在轮廓上。

“传播”的关键在于“传”，要做有听觉的视觉、可描述的视觉、能说出来的视觉。

品牌角色创作在找到原型后，最关键的是将原型私有化。这意味着一定要做独特的修改。

那么如何更好地创作私有化形象呢？

“搜尽奇峰打草稿”，我们坚信“太阳底下无新事”。要做好形象，就要找到超牛的对标案例。团队耗时三天，下功夫整理了完整的迪士尼谱系图，集结经典形象共1082个，一个一个研究他们的形象特征，思考创作者设计形象的出发点，以此为书单狗的形象创作寻找灵感。

在书单狗形象上，我们先后进行了上百种尝试，比如类似“闪电狗”的印记，小飞象似的大耳朵……此外，我们也积极尝试了其他各种形象特征，比如乌龙派出所里的“浓眉”、面包超人的“大鼻子”，甚至名人达利的胡子等。

尝试稿自左向右依次为：达利的“胡子”、乌龙派出所的“浓眉”、面包超人的“大鼻子”

●　戏剧点的诞生——断耳朵

在这样反复的沟通、尝试中，书单狗最大的特征最终确定为“断耳朵”!

很多人好奇为什么书单狗要断耳朵。

好奇就对了!断耳朵首先能引起别人的思考。如果大家发出这样的疑问，书单狗就会回答：“因为老板在人群中多看了我一眼，熊猫君就记恨在心，借口我吃他的蛋糕，扑上来就在我的耳朵上咬了一口。”

“断耳”被设定为熊猫君咬掉的!

这也成为书单狗与熊猫君的关系纽带，使他们的形象更鲜活，互动更自然。