在对国内建材行业及该行业消费者进行了充分的调研后，项目组开始了超级符号的探寻之路。

什么是超级符号？

超级符号能让亿万消费者对一个陌生的新品牌，只看一眼、听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它、乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它。超级符号能够让一个新品牌，在一夜之间，成为亿万消费者熟悉的老朋友，并且迅速建立品牌偏好，发动大规模购买。而新的产品要让人熟悉它、喜欢它，就需要把它嫁接到消费者本来就熟悉、喜欢的符号上去。

很多人往往会错误地认为，超级符号就只是一个几何图形。在《超级符号就是超级创意》中，对超级符号有过这样一段描述：超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且会听他的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

超级符号具备三个功能：最强烈、最明确的指称识别功能；最大、最强、最准确的信息压缩功能；具有对人影响力最强，且影响的人最多的行为意志力控制功能。

如果人们没有发明“品牌”这个词语的话，用“符号”来表述“品牌”的含义或许就更加准确了。在华与华，我们更喜欢为客户“建立一个符号系统”。

项目组对肯帝亚项目完全按照“建立一个符号系统”的理念来推进工作。在为肯帝亚策划和设计的符号体系中，主要包括以下几个内容：肯帝亚超级符号、超级角色、超级话语、超级话语体系。

一个纷繁嘈杂的环境里，要想让一个普通的门店被人们注意到，你必须找到醒目的颜色，抓取消费者的眼球。

华与华方法说：用色如用兵!在品牌战略的头脑风暴会议上，项目组找到了最适合地板的蓝黄建材色系。黄色代表健康、活力和强烈的视觉冲击力；蓝色代表着科技、安全和稳健。

而人格化形象是品牌永远的代言人，是品牌永远的文化“原力”，例如横扫全球的“威猛先生”。于是，华与华为肯帝亚创作了代表力量、信赖与承诺的“肯帝亚先生”。肯帝亚先生的形象为肯帝亚注入了超强的识别度与超强的信赖感，也为肯帝亚的百年发展里程注入一针强心剂。

肯帝亚超级先生的强势品牌形象，令人一见如故，过目不忘。肯帝亚超级先生竖起的大拇指超级自信，信任感十足；肩上的喜鹊象征“健康、环保、吉祥”，增加了肯帝亚先生的亲切感，也传达了绿色环保的品牌理念，寓意肯帝亚有开启“中国家装材料超级健康新时代”的决心。

你可能会以为这样一个形象的创作很简单——我们想到了，然后找插画师一下就能完成了。其实，你今天看到的肯帝亚超人形象，经过了我们项目组优秀的插画师两个多月的忘我奋战，其间经历了接近10个形象的创作。每一次创作完成，我们都以为是最好的了，但还是被推翻，继续画。就算是最后确定的肯帝亚先生形象，我们也做了多次的修订。高矮胖瘦、人物的年龄、披风的样式……这些都离不开插画师辛苦的付出和高超的画艺。

在品牌色系与形象确定之后，我们深知肯帝亚还缺少一个最关键、最能卖货的超级话语。那么，如何用一句话就说动消费者购买呢？