超级口号和超级符号总是相辅相成的，有了超级口号，那就得再想一个超级符号，一个能够引爆企业战略的超级符号。

为什么一定要有“超级符号”呢？因为超级符号可以解决许多文字解决不了的问题。

最重要的是，它能让一个新品牌在一夜之间，成为亿万消费者熟悉的老朋友，并且迅速建立品牌偏好，发动大规模的购买。比如现在广为人知的耐克和麦当劳，一看到它们的标志，消费者立刻就知道这是什么企业。

第二个能解决的，是在混乱的货架上如何被看见的问题。超级符号在被看见的同时能迅速被理解，并引起消费者的好奇心。

最后，我们还能用这一符号建立品牌印象，将来用来卖其他相关的产品。

能解决上面三个问题的，就是华与华想为厨邦设计的超级符号。那么超级符号从哪里来呢？我们认为嫁接已有元素是效果最好的——因为不用再教育，消费者看了就知道了。比如我是新来的，我要让人熟悉我、喜欢我，就要嫁接他本来就熟悉、喜欢的符号。

所以，“超级符号”是寻找，是挑选，不是创造!要做编辑，不要做原创。

华与华超级符号库里面大概分为几个类型：自然符号、文化符号、公共符号。

自然符号是自然界里面具体存在的某一种物体。它可能是动物，比如你选择熊猫，你就画一只熊猫；选择孔雀，你就画一只孔雀。这就是自然符号。孔雀城的超级符号就有孔雀羽毛。

什么叫文化符号呢？我们在中国，就要从中华民族的传统文化里面去挖掘。华与华的很多经典案例都运用了文化符号。比如黄金酒，我们给它的超级符号就是一个金元宝，把这个作为它的品牌形象。再比如说晨光文具的孔庙祈福笔，我们就去孔庙挖掘，用了孔子的形象，这也是文化符号。

那么什么是公共符号呢？公共符号引导我们在社会生活中的一举一动。红绿灯、斑马线、男女厕所的标志都是公共符号。为什么要用这些符号呢？因为这些符号是每一个消费者都认识的，不用你教他，他立刻就能理解，能记住。斑马线是什么？每个消费者从小到大都要学“过马路要走斑马线”，这些全都印在消费者脑子里面。我们就希望寻找这些符号，把这些符号嫁接到我们的品牌上面，让消费者记得住你。一个消费者最容易记得住的东西，就是他已经知道的东西，他不知道的东西，你想让他知道，这是特别困难的。说得通俗点，那就是需要再教育的成本。所以我们为厨邦设计的超级符号，就要从与厨邦有天然联系的文化符号中，从生活场景中，从全世界每个人都熟悉、喜欢的公共符号中来。

于是，我们现在要做的就是把厨邦和这些符号联系起来。首先要思考的就是，厨邦能干吗？答：厨邦能让食材更好吃，能发挥食材潜力。那么，我们为厨邦设计的超级符号就要让食客吃得舒服，能让不同的食客吃得舒服。不光吃得舒服，还要有营养，还得让食客记忆深刻。找了一圈资料、参考后，我们最终拍板决定的是“一块绿格子桌布”。餐桌布绿格子是什么？是公共符号、文化符号，是全世界每个人都熟悉的符号，是有“原力”的符号。将这个符号嫁接到厨邦品牌，就是运用了全世界、全人类的集体潜意识，将餐桌布绿格子的符号“原力”注入了厨邦品牌。

这个超级符号看起来真的很不“酷炫”， 但是提出它肯定是有理有据的：

视觉上——人眼对图形的采样习惯，是先“看见”图形的整体，后“看见”图形的局部。而人眼看格子，会省掉看局部这一步，然后产生视觉暂停，并且视觉受刺激的距离变长。反正你就记住一点，人天然就会被花纹吸引，所以格子会有视觉强制性。

生理上——它还把人的生理反应——食欲和唾液分泌反应注入了厨邦。很幸运的是，绿格子经常被作为餐桌布的元素之一。它跟食品、厨房有天然连接的属性。大多数消费者看见绿格子，通常都会把它和吃的东西联系起来。所以，我们把它铺在我们的酱油瓶上，让消费者立刻就明白，这是一个食品的标志。让人看了有食欲，是食品包装设计的梦想，而绿格子包装，让人即刻有食欲，还能让他的口水流出来。所以绿格子还赋予了厨邦酱油美味的美好联想。

绿格子餐桌布

酱油恶劣的竞争环境

厨邦酱油超市陈列

在货架中行进的消费者视线范围

传播上——绿格子是可以描述的符号，能够很容易地向别人转述，从而让消费者帮助我们传播。比如当你忘记“厨邦酱油”这个名字的时候，你可以和别人说：“那个绿格子包装的酱油很好用。”这样就起到了传播的作用。

情感上——全球的格子控(谁还没件格子衣服呢)，会将对格子的喜爱，移情到厨邦品牌，从而让一个品牌一夜之间成为消费者的老朋友，发动大规模的购买。