一个成功的卡通形象，本身就是一个超级IP、一个商业帝国，比如米老鼠、唐老鸭、小黄人和大白等。如果我们能给品牌创作一个成功的品牌角色，那就是百年基业。更何况，品牌角色没有生老病死，只会与时俱进，越活越年轻。当企业有了自己的品牌角色，就有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产。

《广告时代》杂志评选出的美国20世纪十大品牌形象——万宝路牛仔、麦当劳叔叔、贝蒂、皮尔斯伯里面团娃娃、奶牛埃尔西、米其林轮胎人等，每一个形象都有数十年的历史。它们早已成为品牌的一部分，即使在今天依然有着旺盛的生命力和超强的品牌影响力。

“超级I P就是超级知识产权。真正的I P时代还没有到，它不是I P热，也不是一个浪潮，而是‘本质’。I P的本质是商标，而不是故事。一切都为了商标服务，要加强商标的设计和管理。读客打造I P帝国要走偏大众化、受众覆盖全国的‘美国模式’，打造中国的‘米老鼠’。”

——读客图书董事长华楠

“书单来了”作为读客图书运营的头号微信公众号，自2015年11月正式公布以来，坚持只推荐豆瓣8分以上、出版3年以上的经典好书，宣称“时间有限，只读经典”“不在烂书上浪费生命”，仅用两年多的时间，就迅速赢得了500万粉丝的关注，长期雄踞图书公司新媒体影响力排行榜榜首。

为什么“书单来了”一定要创作书单狗这一形象？

因为人很难对一个纯工具账号产生感情，需要有一个魅力人格体来承载内容。与其他账号最大的不同是，“书单来了”已经在很多粉丝脑海中建立起了“书单狗”这样一个独一无二的形象。只要是书单狗推荐的书，销量一定翻番，连“熊猫君”都要来抱“狗子”的小短腿。“无聊书单狗”板块每天一条段子都有10万多的阅读量，点赞量数千。

就读客而言，书单狗不仅是“书单来了”的代言人，也是“书单来了”独一无二的价值壁垒，更是读者与读客品牌的接触点和关系纽带。书单狗正助力读客成为中国“迪士尼”，是建立强大IP帝国的先头兵。

然而，尽管“书单来了”公众号运营得热火朝天，在书单狗形象设计上，我们却尝试了一年都没出成果。画出粉丝心中的完美书单狗是读客团队最大的难题，也成了我们读客项目组2017年度迫在眉睫的头等要务!