超级符号、超级口号就是超级创意。我们通过超级符号和超级口号，帮助厨邦在众多的酱油类产品中脱颖而出，让消费者记住它、买它、愿意相信它。但是这种程度是远远不够的，华与华和厨邦都不会满足于一瓶“酱油”上的成功。我们有一个更远大的目标：要让厨邦在调味品，乃至食品市场都有话语权。

能够走到这一步，也多亏了厨邦能够信任我们，在这9年的时间内坚持使用“绿格子”，不断地深化品牌印象，积累品牌资产。正因为“重复，重复，再重复”，厨邦这个品牌的基础才能夯实。为厨邦设计超级口号和超级符号，确定包装和货架的具体落实计划只是我们的第一步。我们的第二步就是培养“超级口号”和“超级符号”，用它们推销具有同样价值的产品，形成品牌体系、产品群。我们要让这些产品同时出现在货架上，成为品类巨无霸。所以华与华制定了全新的发展战略：全线产品开发和全面媒体化。

●　全线产品战略引爆调味品市场

在没有“全线产品”这个战略之前，厨邦想都没有想过它们还能卖食用油，也就是现在的厨邦100%纯玉米油和100%纯花生油。我们真正实现了“包上绿格子就能卖”的战略目标，并且在后面的9年里，我们也一直持续在做这些事情，不断帮厨邦丰富品类，开拓产品。

现在，厨邦鸡粉、鸡精、蚝油、食用油、酱料销量纷纷过亿，形成了五大过亿品类。以后还将会有六大、七大……

2010年，厨邦鸡精鸡粉系列

2011年，厨邦100%纯花生油

2012年，厨邦100%纯玉米油

2013年，厨邦纯酿酱油系列

2013年，厨邦佐餐酱系列

2013年，厨邦100%纯芝麻油

2015年，厨邦南海蚝罐头、厨邦豆豉鲮鱼罐头

2015年，厨邦五谷调和油

2015年，厨邦纯酿米醋系列

2015年，厨邦纯米醋

厨邦“绿格子”产品全家福

厨邦酱油工厂外立面、厨邦酱油晒罐

厨邦酱油生产线及运输出货口

厨邦酱油送货车及售卖点陈列

厨邦酱油圣诞促销活动堆头及超市户外路演活动

正如一位厨邦业务主管说的：“做活动，别的品牌靠的是人，我们家靠的是产品。某酱油做店中店促销那会儿，上了60个人。而后来我们做全品类，只用上8个人!”

●　全面媒体化：利用好每一个能接触消费者的“点”

我们要考虑如何让消费者接触到厨邦，促使他们购买厨邦的各种产品。因为酱油等调味品属于低毛利的产品类别。在媒介成本越来越高的现在，为了尽可能地降低成本，我们在有限投入广告的同时，还需要利用好厨邦现有的、能让消费者接触到的各种路径和通道，让“产品、渠道、终端”全面媒体化。

厨邦酱油通过对所有接触点的全面媒体化，让每一个能跟消费者接触的点，都达到了加强品牌符号的推广作用。简而言之，只要是和厨邦有关系的产品，渠道、终端、企业建筑、流动生产线上都要出现“绿格子”。我们要让绿格子随时随地被消费者看到，让消费者将绿格子和厨邦联系在一起。“全面媒体化”本身的传播成本是非常低的，效果却是潜移默化的，它可能比你在电视上投几次广告的效果更好。