三品王的拳头产品是原汤牛肉粉。所以，我们一下子想到，应该为三品王做一个牛的形象作为LOGO。

不过，这个牛究竟是怎样的一头牛？他有什么独特之处？他和三品王的品牌以及拳头产品应该是什么关系？

基于这个策略方向，我们展开了大量找参考的工作，在动画片中找牛，在日本吉祥物中找牛，在美国棒球队的吉祥物中找牛，甚至开始找和牛相似的生物，比如鹿、羊……

在有了初步的参考范围之后，我们有了第一个创意。

这是一个可以传播的符号，你很容易描述它：一个牛头上顶着一个碗，额头上写着“王”，这是一个叫作“三品王”的牌子，卖的是牛肉粉。

但是这个符号的问题是，它还是太复杂了!因此，经过几轮插画师的修改，我们放弃了这个方向。

随着研究的深入，我们发现了一个牛和碗更巧妙的结合方式：把牛的身体做成碗的形状。这就变成了一头“身体是碗的牛”。

有了这个非常具体的创意参考，我们的设计师和插画师马上开始了紧张的工作，先后画了无数只“碗牛”。在梳理了三品王的企业资源和禀赋之后，又设计了很多形象，并在这些形象的基础上，延伸了一些相关动作。随后，我们又将大家选的方案与“碗牛”的方案进行了结合，尝试了更多的方向。

然而，尽管在“牛和碗”的创意上，我们尝试了很多种方向，但是最终还是觉得牛这个形象过于复杂，不能作为超级符号在门头上使用。