在华与华，我们常说“不要百战百胜，要一战而定”，一次胜仗就解决问题。2018年，“小云鸡”成了当红“盒子鸡”。我们回过头来检验一下它。“小云鸡”确实达到了超级符号的标准，做到了只一眼，就能够让人记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就谈论它。

●　“小云鸡”超级不超级，看看客户喜欢不喜欢

“小云鸡”方案提案四个月后，云集立刻召开品牌发布会，全面更新品牌形象。云集将APP内与消费者的接点都换成了萌萌的小云鸡，公众号的官方头像也换为了盒子鸡，并将“小云鸡”搬进了新公司，用于各类品牌活动中。无论“小云鸡”出现在哪里，都形成了一道明黄色的亮丽风景线。

2018年10月23日—11月5日，云集还以大型盒子鸡快闪店，空降了杭州、成都、北京、长沙等7座城市。

云集还主动延伸周边产品，制作了小云鸡纸巾、小云鸡文化袋、小云鸡月饼等。这些产品首次上线时，通常一晚上就被会员们抢购一空。

●　“小云鸡”超级不超级，看看消费者传播不传播

“小云鸡”同样获得了云集数百万会员们的支持。有的会员带着“小云鸡”去旅游，有的会员拿着“小云鸡”的快递盒合影，甚至还有会员自己为“小云鸡”制作周边。

●　“小云鸡”超级不超级，看看陌生人讨论不讨论

双11时，“小云鸡”占领了物流仓库，被快递员发上抖音，迅速获得了24.7万个赞、近8000条评论。评论区有人抱怨说：“为什么我的快递不是这样的？”还有人好奇“云集是什么”。“小云鸡”又在无意中为云集做了一次线上广告。

在云集公司的门口，小云鸡雕塑也成了拍照打卡点，孩子们看到了总忍不住要上去摸一摸，拍张照。

在华与华我们常说：“没有创意，策略等于零；没有手艺，创意还是等于零。”没有执行，我们的方案都是纸上谈兵。

让我们庆幸的是，云集是一个执行力超强的互联网公司，它对我们的方案都是不打折扣地全面执行，这才有了能推动品牌成长的超级符号“小云鸡”。2018年，云集会员数增长近1倍，销售额也增速惊人。双11期间，云集销售额突破25.9亿，同比增长160%。

截图来源：抖音APP

一只“熊本熊”能在2年间为熊本县带来约合人民币76亿元的收益，就是因为一个字“萌”。而我们的“小云鸡”不仅“萌”还“超级”，即使没有推广，它也能走到哪里都被一眼发现、被记住、被喜欢、被传播。2019年，我们会持续在“小云鸡”的品牌资产上玩出更多创意，说不定小云鸡就是下一个中国“熊本熊”。