华与华服务任何一个企业，都会先看这个企业的基因和禀赋是什么。

项目组对得到进行访谈时，CEO脱不花说起得到的第一性原理：“人类每一次传播技术的革命，都要用新的方式，把人类历史上所有积累下来的知识再次呈现出来。得到要做的，就是用全新的方式，把人类的全部高价值知识再生产、呈现一遍。得到面临的是一个‘古登堡级’的机会。”

在华与华看来，得到APP的事业，是一场人类学的宏大叙事，要放在100年的时间长度去看。

首先可以从语言学的角度考虑得到的问题。在语言中，口语居于首要地位，而文字是从属于口语的。语言是人类的第一技术，口语和语音在语言技术中居于首要地位。进入互联网时代后，人类正在重返“口语文明”，文字的地位正在下降。而语音技术和一切技术的语音化，就是现在最大、最前沿的产业。

面对这样一个以100年为价值思考尺度的新物种，华与华提出“两个100年”的品牌战略：为得到设计管用100年的“超级口号”，以及管用100年的“超级符号”。