行为经济学的入门读物！从思维认知到解决方法，20个知识点讲透行为经济学！为什么有人喜欢买彩票，梦想着一夜暴富？为什么经济学家没有预测到金融危机？为什么那么多人喜欢追涨杀跌？……因为投资、消费活动的主体，是“人”。非理性的行为偏好始终伴随着人的行为决策，...
- 序 对抗不确定性，从了解自己的行为开始
- 第一部分 走近行为经济学 第1章 传统经济学的困局，正是行为经济学的兴起
- 第2章 金融交易中的行为经济学
- 第二部分 了解人的非理性行为 第3章 锚定效应：第一印象的重要性
- 第4章 代表性偏差：追涨杀跌有多可怕
- 第5章 过度自信：偏见与傲慢的始作俑者
- 第6章 损失厌恶：沉没成本的陷阱
- 第7章 有限注意力：专注度决定了你的判断
- 第8章 以小博大：彩票都有一种神奇的魔力
- 第9章 禀赋效应：人倾向于喜欢已拥有的东西
- 第10章 近因效应：老朋友的新面貌
- 第三部分 行为经济学的应用 第11章 杀死繁忙，专注少数且高质量的操作
- 第12章 面对选择，做大概率事件的投资
- 第13章 羊群效应：如何避免从众心理
- 第14章 马太效应：摆脱魔咒，从当下开始
- 第15章 心理账户：情商比智商更重要吗
- 第16章 能力圈：边界、坚守和突破
- 第17章 市场先生：最好的老师
- 第18章 从行为经济学角度看泡沫的背后
- 第四部分 行为经济学的前沿启示 第19章 相对论的真相：人们总是爱比较
- 第20章 遗传和环境的博弈