本书主要特点是建构广告文化学知识新的体系，探讨广告作为一种文化模式，如何诱发人们的冲动，主宰世界的渴望，规范社会的行为，其主要线索是以创意、定位、恋物、符号、身体、意识形态等为表征，将艺术、哲学、产业、商品和大众思潮结合起来，把握广告文化的生成、传播...
- 导论 广告的文化表征
- 一、展示存在：广告的本体论意义
- 二、形象修辞：广告的符号学方法
- 三、超越真伪：广告的艺术化传达
- 四、恋物崇拜：广告的人类学效果
- 第一章 现代性的语境
- 第一节 现代性的面貌
- 第二节 消费文化的展现
- 第三节 广告海报的热潮
- 第二章 物质主义魔法
- 第一节 制造意义的过程
- 第二节 渴望变形的梦想
- 第三节 商品种族主义
- 第三章 消费社会的降临
- 第一节 生产与消费
- 第二节 商品化的自我
- 第三节 差异的工业化生产
- 第四章 商品拜物教
- 第一节 物的社会意义
- 第二节 商品崇拜
- 第三节 广告拜物教
- 第五章 时间的价值
- 第一节 时间与商品形式
- 第二节 存在与时间
- 第六章 广告的符码
- 第一节 物的体系
- 第二节 品牌形象
- 第三节 广告符号
- 第七章 形象的修辞
- 第一节 信息方式
- 第二节 媒介景观
- 第三节 形象文化
- 第八章 广告的形式美学
- 第一节 先锋与媚俗的联姻
- 第二节 视觉实验
- 第三节 广告艺术
- 第九章 欲望的制造
- 第一节 精神分析
- 第二节 性与性别
- 第三节 购物实践
- 第十章 消费意识形态
- 第一节 意识形态理论
- 第二节 自我实现
- 第三节 广告话语
- 参考文献