一、节目选题策划

好的选题是节目成功的基础，选题的策划应从以下三个方面入手：

（一）选题的标准

1.选题争先

先后的“先”强调选题的第一，同一个事件谁先报道，同一个内容谁先表现，同一个嘉宾谁先请到谁先采访，这些都直接影响观众的热情度。所以，争先是电视栏目选题的第一标准，同时也要考虑自身资源的条件在某种情况下无法做到时效上的第一，那么有效发掘“鲜”的话题，就成为选题的又一标准。

同样是名人谈话栏目，《艺术人生》、《鲁豫有约》、《杨澜访谈录》在选题的竞争上一直处于激烈的较量之中。华人明星成龙登上过海内外无数的电视栏目作为访谈嘉宾，现在已经无从考证最先访问成龙的是哪一个港台电视栏目，但是面对内地观众而言，上述这三档栏目也请到过他，且在不同的时期表现出了不同的关注热点。2003年凤凰卫视《鲁豫有约》最早在节目中访问成龙的感情生活，也成为内地观众最早知晓成龙与邓丽君情感纠葛的途径。2005年中央电视台《艺术人生》访问成龙，因为对内地观众而言，成龙访谈不是第一次了，所以“切入点”的新颖就成为必要条件，于是观众在这次访谈中听到了更多成龙成长和艺术生涯中的酸甜苦辣，这既和栏目的宗旨吻合，又避开了选题的重复。2006年成龙登上了阳光卫视《杨澜访谈录》，作为八卦绯闻的中心，成龙在节目中直面了“小龙女”事件，使得《杨澜访谈录》虽然不是第一个访问成龙的内地栏目，但却是成龙在私生女事件后，第一次痛彻心扉直面表达的媒体。

2.选题争“人”

选题要关心人的需求、尊重人的需求、满足人的需求。人性化选题的基础就是吻合这个时代绝大多数人的需求。

很多生活服务类栏目是以“人”为本的典范。选题上始终围绕“贴近百姓生活，服务广大观众”的宗旨，关注普通观众生活中大到工作、车子和房子的困难事，小到柴米油盐酱醋茶的平常事，从百姓利益出发，着眼于生活琐细，抓住“百姓生活”选题，增加栏目的亲切感，提升观众的忠诚度。近年来口碑很好呼声很高的养生类栏目就是抓住了“人”对“生命”的热爱，抓住了随着物质文化生活水平的提高人们对生活品质的关注，对身体健康的需求。其中北京卫视的《养生堂》就是一个典范，“传播养生之道，传授养生之术”。节目选题上秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，按照二十四节气来安排节目内容，每期既系统介绍中国传统养生文化，又有针对性地介绍实用养生方法，通过医学、养生专家的专业解读，为广大观众奉上实用、权威的知识。从百姓的视角寻找他们需要的信息，做百姓的电视百科全书，生活服务类栏目只有确立这一以“人”为本的选题标准后，才能获得观众的长久关注，赢得观众的认可和赞扬，也才能为栏目稳固长久地播出打下坚实的基础。

“以人为本”原则在《百家讲坛》、《开讲啦》、《佳片有约》、《文化访谈录》等文化类栏目中也是一贯坚持的标准。从中国人几千年熟悉和热爱的孔孟哲学，到当下中国人依然品读的四大名著，甚至曾几何时不登大雅之堂而今又进入文学史范畴的“金庸武侠”，中央电视台《百家讲坛》从最初不太接地气的专业科学文化知识到具有普适性价值的文化热点，开创了中国全民学习的热潮；中央电视台《开讲啦》栏目组邀请“中国青年心中的榜样”冯小刚、成龙、邓亚萍、俞敏洪、王潮歌等各界名人作为演讲嘉宾，分享他们对于生活和生命的感悟，给予中国青年现实的讨论和心灵的滋养。讨论青年们的人生问题，同时也在讨论青春中国的社会问题。每期演讲嘉宾选择的主题，均为当下年轻人心中的问号，是青年最关心、最困惑的话题。

（二）选题的方法

1.策划

一档电视栏目播出规律常见的有日播、周播、季播。周播一期的一年48期节目，如中央电视台新闻频道《新闻调查》、湖南卫视《快乐大本营》；周播两期的一年96期节目，如江苏卫视《非诚勿扰》；全日播的一年365期节目，如中央电视台新闻频道《新闻联播》、《今日说法》；工作日播的一年250期节目，如中国台湾中天综合频道《康熙来了》；季播在国内是配合真人秀节目的盛行而出现的新的播出规律，浙江卫视《中国好声音》第一季就是在2012年7月13日开播至9月30日年度总决赛；第二季在2013年7月12日开播至10月7日年度总决赛，期间每周一期。

这些看似与策划毫无关系的数字是一年内策划“节目”的期数，不同的播出规律意味着一年内策划的节目数量。48期《新闻调查》，48个值得深入调查研究发现背后原因的事件；48期《快乐大本营》，48组服装款式，48个娱乐主题，48名以上的嘉宾明星，48个以上的游戏项目；96期《非诚勿扰》，480名男嘉宾，1440条男嘉宾短片；365期《新闻联播》，1000条左右的新闻；365期《今日说法》，365个法制案件，365条以上的法律条款，365人次到场法制专家；250期《康熙来了》，就要有至少250名谈话嘉宾。

策划，首先要有一个基本数量，一本带有节假日标记的日历是新闻节目策划的红宝书；一本带有一年名人诞辰逝世纪念日的日历是谈话节目策划的红宝书；一本一个月电影排表，一个月电视剧播出单是娱乐节目策划的红宝书；一本带有二十四节气、传统节日的日历是农业栏目、生活服务栏目、文化专题栏目的红宝书……选题策划，一年365天，除了日常突发新闻是无法策划的，更多的选题都是可以利用上述的日历、日程安排提早做准备的。

2.拾遗

除了那些可以在日历和日程安排上呈现的选题外，还有很多选题是策划人在生活、工作和学习中拣拾的遗漏点。

路边一张张小广告背后隐藏的社会黑暗面可以成为深度报道的选题，成为民生新闻的选题，成为生活服务类节目的选题，成为法制节目的选题，正是电视策划人的火眼金睛才发现了生活中散落四处的细碎；一个策划人一趟乘车之旅中的见闻可以是文化专题的选题，可以是谈话节目的话题，可以是农业节目的由头，还可以是竞赛节目的考题，无处不在的选题不是印在日历上的定式，也不是书本上的理论，是策划人对生活的热爱；一名编导在医院里的一次经历可以是医药卫生节目的选题，可以是养生节目的案例，可以是新闻评论的话题，可以是社会民生节目的事件，选题的拾遗和偶遇都是没有必然规律的，但是细致的观察和记录是选题的重要方法。

（三）选题的角度

对于不同类型的栏目而言，选题的基数不同。表面上新闻栏目是最不缺选题的，但是新闻栏目也是最多采用日播规律的，因此相对于每日所需，纷繁复杂的世间百态依然有不够或者说需要重复使用的时候。面对这样必然的重复，选取不同的切入角度就成为创新的最好办法。

2010年成龙再次登上《艺术人生》舞台，同一个栏目同一个嘉宾，很多内容5年前已经谈过，更多内容已经被众多媒体翻炒数遍，如何调整谈话重点，成为节目选题策划的核心。于是，一方面结合成龙最新电影《大兵小将》，另一方面结合成龙在电视栏目《龙的传人》之后组建的新成家班“七小福”，由这些崭新的元素引导的艺术人生就不单单沉浸在对成龙过往艺术人生的复述，而是全面进入展望未来的艺术之路。2012年在北京卫视播出的《超级访问》第一次访问成龙，轻松的谈话氛围和之前成龙登上的很多谈话栏目不同，因此这期节目虽然还会涉及很多旧有的话题，但是因为表达风格的差异性，很多曾经被认为不可饶恕的错误反而帮助人们理性看待成龙由演员而明星，由明星而艺术家的历程。

二、节目结构策划

如果说策划案中既定的电视栏目结构对于娱乐栏目而言是有效而节省的，那么对于更多的非混合型结构栏目而言，每期节目的策划中都需要对具体的结构进行调整和梳理。

中央电视台《新闻调查》从1996年开播至今已经走过17个年头，期间有很多优秀的单期节目进入了优秀新闻节目的评选范围，但有一点不可否认，新闻调查的获奖节目在结构上不可能完全相同。

首先是揭露类选题，此类节目的结构可以采用类似方法。《公交之痛》一期，将重庆公交接二连三的恶**通事故的原因调查作为选题，全片分为四部分：事件后续影响陈述；近期两起大事故的直接原因调查——司机身体、主观认识、具体操作层面；事故间接原因调查——承包经营者失职、交通管理者的失职、监管部门的失职；事故本质原因调查——相关制度法规的不健全、执行过程中的推诿拖沓。这是典型的新闻调查结构，揭露类节目均可采用此结构并在具体情况下微调即可。

其次是正面报道选题。正面报道采用“讲故事”结构更有利于观众对事件及主题的读解。例如，《网瘾少年》一期讲述了两个戒除网瘾的少年典型，节目开头和结尾使用的是少年吴穹的网瘾症状和戒除情况，其实拍摄时吴穹的网瘾已经完全戒除，本片采用倒叙式做了“情景再现”。中间贯穿周阳和戒除指导者陶教授的交谈和采访以及戒除过程。实拍顺序：记录周阳及其父母与陶教授的交流过程；采访周阳；采访陶教授。而节目中的剪辑结构，将周阳与陶教授的谈话以及之后对周阳的采访在时间轴上截取若干段，分别插入采访陶教授的相关段落，形成许多个“局部事件——评论”的子结构。

最后是中性报道选题。这类选题不似前两类必须得出完全准确的结论，因为很多中性选题本身就是一个矛盾体，因此正反对比，中立客观反而成为结构的最好依据。《生命的救助》一期选题就是这样一个存在矛盾，理论上无所谓对错的题目。本片中反映了社会上的主要矛盾是一部分捐献的人找不到渠道；通过专家的采访再陈述另一个原因——捐献者太少。这样既将社会上普遍存在的问题进行了分析和调查，又引入专家的专业分析打破了偏听偏信的嫌疑，两者共同出现在观众面前，反思的同时呼吁更多的爱心人士加入捐献骨髓救助他人的行列。

任何栏目类型在宏观结构确定的基础上具体操作每期节目时，都需要订立与该期选题吻合的具体结构。