一、统一性原则

一档电视栏目之所以被记忆，被观众忠实守候，绝不是单一的一期节目的魅力，而是日复一日、周复一周，月复一月的播出才被观众感知和认可，最终成为习惯。电视节目策划的第一原则就是要遵循电视栏目策划案的要求，与电视栏目策划定位统一，无论是宗旨目的的贯彻，或是对受众心理需求的满足，再或是结构流程的分布，抑或是风格的体现，均需达到统一。中央电视台《艺术人生》的宗旨是“用艺术点亮生命，用情感温暖人心”，这一宗旨始终指引着节目的选题策划和结构分布。例如，《艺术人生——德德玛》一期请到的是著名少数民族歌唱家德德玛，全片从德德玛老师少年时代踏入内蒙古艺术学校的一份“学籍卡”开始，由性格中的坚强勇敢不服输，导入“病痛”来临时如何面对，待重登舞台那一刻内心的感受。德德玛老师的艺术人生充满了艰辛和困难，同时也饱含了收获与喜悦，尤其是克服病痛的经历，是编导策划这期选题时的核心切入点，是“艺术”与“生命”、“情感”与“人心”的最佳诠释。

二、创新性原则

创新绝不仅仅是栏目策划的原则，同时也是节目策划的必要原则。对一档品牌栏目而言，一期节目的创新就是在创造一种“熟悉的陌生感”，不断更新内容，让观众在不变的形式中见到期期在变的内容；对一档起步阶段的栏目而言，一期节目的创新就是在创造“竞争力”，不断创造新的表现形式，让观众从一个崭新的视角审视那些熟稔于心的内容。对一档步入暮年的栏目而言，一期节目的创新就是在创造“起死回生灵丹妙药”，“变则通，不变则壅；变则兴，不变则衰；变则生，不变则亡”，电视栏目的生存竞争压力极大，对处于衰退期的栏目而言，一期节目的改变可能会带来一个乾坤大逆转，观众求新求变的眼光会在调台的一刹那发现你的改变。

三、时效性原则

时效性指的是信息效用依赖于时间并有一定的期限，其价值的大小与提供信息的时间密切相关。新闻的时效性是指对最新、最近发生的事件进行报道，强调的是新闻报道的时间距离事件发生的时间越近越好。但是时效性绝不仅仅是电视新闻栏目的专利，每天不断更新的信息是很多电视栏目选题策划的重要源泉，由此而形成的节目之间对于新鲜选题的竞争也成为必然。

当然除了新闻节目外，更多的节目所需的“时效性”并无那样精准量化，而是强调与时俱进，侧重于对整个时代发展方向的掌握和顺应，或者可以说是“时代感”。节目内容必须与时代同步，必须是近期现实社会的反映，节奏与时代要一致。栏目可以在任何时代下都能存活，但是节目如果没有时代感必然会被观众所抛弃，很多长寿栏目从20世纪90年代末期延续至今，中间经历了时代的变革，但是它们能够做到根植于时代，在变化中求新，每期节目都跟随、关注社会热点话题，尽到引导百姓生活、学习、娱乐的传媒责任，从而栏目也才具有长久的生命力。

四、独立性原则

表面上看统一性和独立性是矛盾的，但从具体操作层面分析，这是两个不同的评判角度。统一性要求节目的策划充分服从栏目方案的规定，而独立性则强调作为一期电视节目，属于这期的内容和特色绝不能与其他节目重合，再或者说一期节目离开栏目必须是一个独立完全的整体，可以被观众单独阅读和感知。

《今日说法》诞生于1999年1月2日，是中央电视台第一档全日播法制栏目，已经成为家喻户晓的品牌栏目。栏目秉持“点滴记录中国法治进程”的理念，以“重在普法，监督执法，促进立法，服务百姓”为宗旨，全力打造“中国人的法律午餐”。虽然栏目全日播对很多固定收视的午休家庭是极好的，但是毕竟还有很多人群午休的时间是极不稳定的，有一天没一天地观看午间节目是现实收视情况，因此每期节目的独立成章是对观众的尊重，也是促成更多潜在受众随时观看的关键所在。例如，从2013年10月23日—26日四天的选题“画皮男人”、“来自28年前的线索”、“被毁容的童工”、“带着巨款去流浪”可见，每天一个法治案件，每天一点法律知识，不求系统学习法典，但求点滴记录中国法治进程。独立的案件和独立的知识点让随意经过的电视观众也可以停留观看，让工作休息时间不稳定的受众也可以在有空时来到“说法课堂”。

五、操作性原则

就像电视栏目策划案是为指导栏目实践工作而撰写的文本一样，电视节目策划也是为了让一档栏目每日或者每周都有可以呈现的具体内容而撰写的文本。因此这类文本的可操作性成为衡量策划水平的重要标准。电视节目选题、节目拍摄提纲的设计、节目拍摄制作方法的安排等不能仅从理论上的最优化出发，而应考虑到电视栏目摄制团队自身的特点、能力水平、专业层次等其他因素。

《购时尚》栏目是中央电视台第一档原创时尚消费真人秀栏目，于2011年1月30日在中央电视台财经频道正式开播。栏目以“时尚重塑自我，自信改变人生”为宗旨，邀请数十位国内时尚界顶尖的服装设计师、造型师、彩妆师、心理专家等，组成专家团队，重新塑造选手形象，观众可以通过荧屏看到丑小鸭如何在设计师的创意下化身白天鹅。在单期节目策划中，不单考虑节目的可看性，更多的是考虑报名选手的年龄、外在条件、受教育程度、审美基础和性格特征，同时又要考虑设计师和专家团队的风格特点，如果这两者间的分歧过大，那么呈现在电视观众面前的“被改造者”就不会有发自内在地改变，也就达不到“时尚重塑自我，自信改变人生”的宗旨。因此看似是一档时尚消费栏目，但在节目策划期间也需要进行详实的前期采访，这种采访包括对选手本人及她周围环境的采访，深入了解选手不自信的真正原因和外在形象之间的关系，为舞台上的华丽转身和发自肺腑的感言找到契合点。