节目作为电视栏目的内容载体，是栏目人力资源要素与受众要素的中介，是电视台播出内容的基本单位和基本形式，是电视传播的最小单位。它通常是由视听元素、叙事元素、时空元素、创新元素四种节目元素构成的统一整体。电视节目元素合理、恰当的运用，直接影响着栏目的成败。

一、视听元素

电视作为现代社会中视听兼具的一种传播媒介，主要是凭借具体可感的视听符号所组成的视听形象来描绘生活中的万事万物的。有研究发现，人的知识大约60%通过视觉得来，30%通过听觉得来，通过味觉、触觉和嗅觉获得的信息只占10%。从记忆效果看，阅读文字能记住10%，收听语言能记住20%，观看图画能记住30%，边听边看则能记住50%。[1]电视栏目的视听元素主要包括图像与声音两大元素。

（一）图像元素

在电视节目中，图像符号通常包含影像、文字、示意图与图表、照片与图片四种形式。

1.影像

电视影像是电视摄录系统对事物光影状态及其变化的连续再现。电视影像一般包含六大基本要素：

（1）镜头与蒙太奇。由电视摄录系统记录的一段连续动态影像流程称为一个镜头，它是电视语言的基本表意单元、叙事单元，相当于语言中的词汇。它既有两维平面表现三维的空间特性，又有影像连续运动的时间特性。蒙太奇又称镜头语言。即在影视作品的创作中将一组镜头，根据一定的规律和逻辑关系组接在一起，通过相辅相成或相反相成的关系，相互作用，产生连贯、对比、呼应、联想、悬念等效果，形成一个含义相对完整的表意整体。

（2）画面构图。画面构图是指对被拍摄对象以及各种造型元素进行组织和安排，使其成为具有思想含义与美感形式的画面形象的过程。构成一幅画面的主要因素有主体、陪体、前景、背景与空白。画面构图就是要通过合理选择拍摄角度、拍摄方向、拍摄距离，把这些因素进行比较、搭配、组合与结构，使它们具有一种和谐的关系。画面构图是决定造型形式的基础，不同的表现目的和审美要求会影响到对构图的处理方法。

（3）光线。光线分为自然光和人工光。在摄影摄像中，各不相同的光线效果在造型上能改变和确定对象的形状；在构图上能形成不同的影调（亮调、暗调等），能表现不同的景色情调及各种气氛，形成不同的影调结构、组织视觉重点、表现空间、表现节奏等。

（4）拍摄角度。拍摄角度在垂直方向上分为平角、俯角和仰角。平角即摄像机水平放置进行拍摄，视觉效果与人们在生活中观察事物时的角度相近；俯角即摄像机镜头向下倾斜拍摄，较适宜于大场面的拍摄，也常用于表现居高临下的主观视角；仰角即摄像机镜头向上倾斜进行拍摄，拍摄使被摄物显得高大壮观。拍摄角度在水平方向上分为正面、侧面与背面。正面即被拍摄对象的正向摄像机镜头所拍摄的镜头画面，如果拍人物的话，给人以直面相对的感觉；侧面即被拍摄对象的正面与摄影机镜头成90°所拍摄的镜头画面，受众仿佛是处在旁观者的位置上；背面即对拍摄对象的正面与摄像机镜头的方向一致所拍摄的镜头画面，如果拍人物的话，画面上出现的就是人物的背影。

（5）运动镜头。通过改变摄像机机位、拍摄方向或变化镜头焦距所拍摄的镜头。在运动镜头中，根据摄像机运动方式，可分为变焦距镜头、摇镜头、移动镜头等。变焦距运动镜头是通过一边改变镜头焦距一边进行拍摄的方式获得的镜头；摇镜头是指摄像机镜头以固定支点为圆心做旋转运动进行拍摄获得的镜头；移动镜头即摄像机在运动中所拍摄到的镜头，可以全方位地变换与被拍摄对象的距离和拍摄角度，形成推、拉、移、升、降、跟等各种运动方式。

（6）景别。景别即画面中表现出的视域范围。它直接体现为在画面中空间范围的大小和主体在画面中所占面积的大小，景别的大小通常由摄像机与被摄体之间的距离以及所使用镜距的长短来决定。景别一般分为远景、全景、中景、近景、特写。远景是表现较大范围的空间、环境、自然景色、多人群活动场面的电视画面；中景是表现成年人膝盖以上或具有典型的局部画面；近景是表现成年人胸部以上或物体局部的画面；特写是表现成年人肩部以上的头像或某些被摄对象细部的电视画面。

2.文字

在电视节目中，文字的出现有两种情况：一是画面内的文字，即摄录的影像内存在的文字（如匾额、会标、标语等）。画面文字使用得当，可以自然、准确地传达明确的信息。二是编辑制作时加上去的文字，即根据节目信息传达的需要，制作或播出时加在影像、屏幕上的文字，称为“屏幕文字”或“字幕”。文字在传达信息时具有抽象概括的能力及明确、灵活的优势，因而在电视传播中常用于辅助其他图像和声音传达准确的限定性信息，弥补影像多义性和声音产生歧义等局限，发挥补充、说明、介绍、引导、强调、信息量和美化画面构图等各种作用；文字还能在电视中单独传达信息，如在不中断节目播出的情况下以字幕的形式插播消息和节目预告等；另外，采用“声画合一”的手法，有声语言和文字同步播出，既有利于受众接收，也有利于加深记忆。此外，文字还不会对声音产生干扰，在不宜出现解说语言的特定条件下，通过文字传达就是一条可行的方式。

3.示意图与图表

示意图是事物、形态、关系等的符号形式。由于它删除了一切无关的细节，使其意得以凸显。表是以坐标系统形成的结构，用以显示数量或层级的差异性。示意图和图表在信息传达上具有展现内在状态、使概念形象化、复杂信息简明化、复杂关系条理化等能力，用来传达内在性、系统性、整体性、宏观性、对比性，它能够化繁为简，使影像难以涵盖或表现、语言叙述难以表达和理解的内容变得一目了然。简化、形象、直观是图表传达信息的优势所在。

4.照片与图片

一般是作为影像的补充，用于没有、无法或不宜拍摄活动影像的情况。传播形象画面是电视的优势，但对摄录设备的依赖又制约了它的灵活性。在某些特定条件下，无法或不容许进行拍摄，不能获得活动影像，此时照片或绘画图片成为形象表达的另一种选择。

（二）声音元素

声音具有丰富的表现力，尤其是它与适当的画面结合在一起的时候，通常会赋予画面更多的真实性和感染力。电视节目声音方面的完美创作，可使节目达到新的境界、新的高度，能给人以完美的艺术感受，从而加深节目印象，达到传播的目的。电视节目中的声音主要包括三部分，即电视解说词、音乐、音响。

1.解说词

电视解说词是电视语言的主要构成因素之一，是电视节目制作中一种重要的创作手段和表现因素。解说词是对电视节目中部分有声语言约定俗成的叫法，解说词是电视节目的重要组成部分，好的解说词可使电视节目锦上添花。其具体作用表现如下：

（1）可使电视具有完整的叙事能力。有时电视画面对一些追忆过去、展望未来的内容或人的思想活动或事件的历史背景等，都是画面所不能表达的。这时应用解说词却轻易做到了电视画面难以做到的事，它赋予画面确定的含义，使电视具有完整的叙事能力。

（2）可使电视叙事方式更加精练和集中。有时要完整地叙述一件事情，从头到尾将它拍下来是绝对办不到的，这时可运用解说词，一句话就可表达很多信息，一下子就把时空转移。这样，电视画面就能赢得宝贵时间去表现更重要的内容，从而使电视能够更加简练、集中地进行叙述。

（3）可使画面更加自然、真实。有些画面属于中性的，没有感情色彩，但加上解说词，却可以创造某种情调、气氛，使画面真实自然。

（4）可克服画面局限，揭示深层主题。电视画面对于内在的、精神的、抽象的东西往往无能为力，这时，运用解说词可以将纯粹的精神世界作为直接描写对象，揭示事物内在的、深层的意义。

2.音乐

音乐作为一门独立存在的艺术，具有揭示人类心灵奥秘、表现丰富感情的特性，当它与视觉艺术结合在一起的时候，往往能达到超出纯视觉和纯听觉的艺术效果。音乐的美感效应能够渲染环境，使电视节目具有极强的艺术表现力，传达信息深入，表现能力强。其具体作用表现在：

（1）填补背景空白。音乐可用于填补背景空白，如音响上的空白，对白中的令人不安的间歇，它没有内在价值，但能够使听觉空间变得饱满，并且使因缺乏背景声而显得单调的画面变得充实。

（2）引出回忆联想。背景音乐可以借助于视觉因素造成声画组合效果，使观众的回忆和联想具有明显的由头，并通过过去内容和眼前内容的联系产生对比和遐想。

（3）帮助情绪急转。当人们情绪发生急剧转变时，如果相应地出现与急转后情绪相吻合的音乐，能使情绪的转变更加突出和令人注目，很好地表现出人的内心世界。

（4）帮助切换画面。在一组用视觉蒙太奇结构模式拍成的镜头中，背景音乐也可以把在视觉上的不连贯的镜头联系起来，为视觉变化提供过渡。

（5）美化画面。一幅美丽的画面加上诗一般的解说词，配上适当的音乐后，将变得更加美丽。

3.音响

音响是指除语言、音乐之外的电视声音中其他声音的统称。在现代视听艺术作品中，音响的作用甚至超过了画面的作用，特别是在立体声作品中更为突出。它利用人们熟悉的声音，经过录音创作人员的认真构思及创造，制造出一个典型的声音环境，并在声音的流动中使受众体验到画面所提供的内容。电视节目的音响一般可分为自然音响和夸张音响。自然音响也称客观音响，是现实生活中的自然音效，追求的是真实性和生活性。夸张音响是以自然音响为根据，在某种程度上对自然音响的一种夸张处理，追求的是听觉震撼对观众心理上的刺激。其具体作用主要表现如下：

（1）增强现场感。现场声与画面配合出现，能提高节目反映生活的真实感，使观众产生好像到了现场一样的亲切感。

（2）可引起观众的预感。在下一个画面出现之前，先出该画面的声音，可使观众预先感觉到下一个画面的到来。

（3）增加画面之外的空间范围。画面之外的声音能表现一定的情景，它可使节目所表现的不仅是画面上能看见的，还包括画面外所表现的空间范围。

（4）连贯画面，帮助转换画面。把声音作为背景，可以把不同场景的队列画面串联起来。

二、叙事元素

随着大众传播时代的到来，不但传统的艺术类节目如电视剧、电视广告、音乐电视等，就连电视新闻、电视纪实专题、电视纪录片、谈话节目等电视纪实类节目也纷纷强调叙事元素，可以毫不夸张地说，叙事性节目已成为电视节目的主体。所谓叙事是指“选择不同类型的角色、场所和事件的集合”，“描述组织背后的选择推动力”，同时“事件之间有逻辑联系，发生在不同时间，通过一个一致的主题连成整体”，[2]把事件用特殊的方式再现出来。叙事在本质上可以被看成为一种由因果关系、时间与空间等元素构成的符号。电视媒体要有效地传播社会主流文化，引导社会舆论，就必须借助叙事元素，使传播通俗化、高效化。电视叙事既依赖于观众心理定式的魔力，但又希望能打破观众收视时的惯性思维，引入新的叙述元素和表现手法。

（一）电视节目的叙事元素

叙事模式是指解释事件真相、展示事件发展过程的基本方法，主要由悬念、细节、重复、**、铺垫等一系列元素所构成。采用何种叙事模式取决于不同栏目类型的叙事目的和最终想达到的一种具有象征意义的社会效果。在此仅介绍两种常用的电视节目叙事元素。

1.悬念策划

悬念的设置和揭晓是整个叙事结构的中心原动力。美国剧作家威·路特在《论悬念》中说：“戏剧性故事的讲述者运用更有**力的技巧……来吊你的胃口……从广义上讲，他埋下一颗炸弹，这颗炸弹可能是物质的，也可能是感情的，然后把它留到最后爆炸。就这样，他把戏剧中的能量释放出来，这种能量就是悬念。”[3]它是观众对剧情发展中不可预测的结果的一种心理期待。悬念的设置通常有两种方法：

（1）结构性悬念的预设。结构性悬念是贯穿电视节目始终的总体悬念，其主要作用在于构建节目的整体框架，突出节目的总体构思，揭示作品主题和思想内涵。如在《开心词典》中，哪个家庭能够最终实现家庭梦想，是作为一个总体悬念贯穿始终的，当参与者随着节目的进程心潮起伏时，栏目设置悬念目的也就达到了。

（2）兴奋性悬念的设置。兴奋性悬念通常是小悬念，诸多的小悬念在节目中起到铺垫故事情节、烘托人物形象、提高观众收视兴趣的作用。兴奋性悬念通常在总体悬念抛出之后，在情节发展中并行或者递进地涌现，从不同侧面与总体悬念相联系，逐步地表现主题，丰富和加深其内涵，同时增强受众对故事情节的紧迫感。

不同的电视栏目类型有其自身叙事特点，因而悬念的构建必须以栏目定位、素材特点、叙事方式为基础，设置整体悬念结构和收视兴奋点。电视纪实类栏目（电视新闻、电视专题、电视纪录片、谈话类栏目等）因具有非虚构性的特点，其悬念的构建一般都应根据整个叙事结构和栏目风格，找准悬念的切入点，在节目制作的后期，运用图像、语言、文本等叙事元素进行设置，达到自然悬念的效果。电视艺术类栏目（电视综艺、电视广告、电视剧类栏目等）因具有虚构性、可控性的特点，其悬念的构建应在电视栏目前期策划阶段，根据栏目定位、风格、受众群收视特点等来确定整个栏目的悬念运用方式。

2.细节策划

细节是指屏幕上构成人物的性格、事件发展等的最小单位，对主体意念表达起重要作用。电视作品的细节是指用电视特有的表现手法描绘、刻画人物性格、记录事件的发展及环境和景色变化，以突出节目主题，渲染情绪，增强可视性和感染力。它不仅是有冲击力的图像，还包括富于感染力的现场语言、播音、音响、屏幕文字、总体包装等要素。在电视节目中合理地运用细节，可起到升华节目主题、刻画人物性格、渲染节目氛围、增强观众记忆的作用。细节的策划主要有两种表现方式：

（1）道具的运用。道具是指演出戏剧或拍摄电影时所用的器物。运用到电视节目中，多指与节目内容相关的各种真实的事物或元素。“无论是综艺节目、专题节目，还是曲艺小品、戏剧、谈话类的节目，尽管有场景、灯光和服装的烘托，然而离开了道具，节目是无法进行的。道具对承接剧情、交代环境、辅助演员完成表演、增强节目的表现力方面起着画龙点睛的作用。”[4]道具作为电视节目传播中的非语言符号，一方面可以形象、具体、直观地传递给受众有用的信息；另一方面可以作为悬念和戏剧化元素来结构节目进程。

道具一般分为功能性道具和情感性道具两种。功能性道具可以是为节目制作的图片、题板、漫画等，也可以是在电视节目中期解说阐释作用的实物。功能性道具把复杂的概念实物化，对真实性进行再现，在延伸受众视野的同时，达到简洁明了和生动形象的传播效果。如在《艺术人生》中，情感性道具则往往和嘉宾个人经历紧密相连，既能很好地激发嘉宾的情绪，促使他们打开心扉，流露真实情感，又能制造悬念，激发观众的好奇心，营造良好的节目氛围。道具的使用要恰当、合理、及时，要符合电视语言的表现方式，与节目的进程及栏目的风格有机融合，切不可滥用。

（2）电视技术手段的运用：电视技术手段作为细节策划的重要组成部分，既可以补充和完善原有的节目信息，同时形式上的出彩又能够更好地调动观众的收视兴趣，达到良好的收视效果。一般而言，电视节目中通常采用的技术手段有两种：一种为现场连线，一种为提前制作的VCR。

连线是在电视节目进程中，通过连线的形式，以窗口式的画面（借助视频连接实现两地的信号对传）或声音连线（借助电话等通信手段），打破单一模式的节目进程，减轻原本信息不流畅或者不对称的程度。电视新闻类栏目经常采取演播室与现场报道连线的方式，增强节目的现场感与真实性。如《东方时空》栏目的子栏目《时空连线》在报道日媒低调淡化处理俄登岛新闻时，就是通过主持人在演播室与现场或嘉宾的视频或电话连线来达到信息传递的。

VCR多指一个视频片断或影像资料，它作为许多晚会盛典的重要环节和收视利器可以突破演出现场的局限、拓展真实的情感时空，能够承上启下、营造氛围和升华主题，起到独特的艺术效果。在电视节目中使用VCR，可以交代一些节目现场无法展示的信息，起到提示或画龙点睛的作用。谈话类栏目经常采用可视性很强的影像资料，形象地刻画嘉宾的个性特征，同时也起到升华主题的作用。如在《鲁豫有约——第一代独生子女：我们结婚了（上）》节目中，为更好地突出第一代独生子女的婚姻生活，在节目中使用了大量的VCR。

（二）电视节目的叙事结构

叙事是对一系列事件或故事进行排列，用事件之间的逻辑联系构成整体从而表达一个观点或一种思想；结构则就是将各种素材进行排列组合的方法，是叙事表现力的具体化程序。结构可以使叙事流畅地传输叙事思维的轴心，因此选择怎样的结构，关系到是否能够展开并顺利完成叙事的目的。叙事结构能否制造兴奋点，吸引受众持续关注，并产生积极的反应则是电视栏目设计和策划的要点。所以叙事结构的优劣是媒介产品市场运作的重要一环，凡是有一定影响力的电视栏目都具有合理的叙事结构作为叙事的符号连接框架。

由于电视栏目的表现归属视觉传播，是文化产品的一部分，在叙事结构的设计上就必然具有一般文化样式表现的特征；同时，不同媒介的物质差异和组织运作差异都对媒介的叙事结构有着重要的影响。例如，电影、电视都具有可辨认的叙事结构，而其中的差异本质上是它们被消费的方式的差别所形成的：电视大多是“在事情发生的同一时刻呈现事件，从而传递一种‘正在进行时’的感觉”[5]，尤其是“系列格式”由于时间跨度大，往往是“以片段的形式运作，延迟了发展进程，并且不做精确的叙事闭合”；而“电影有着快捷、连续的因果关系”，以到达“最终的连贯、整体的叙事闭合目标”，因此，电影的叙事结构对于电视节目走出形式的局限有着重要的借鉴意义。电影的叙事结构主要有五种，值得电视栏目叙事时借鉴。

1.因果式（戏剧式）线性结构

因果式（戏剧式）线性结构即以线性时间戏剧化展开叙事，叙事链单一，追求情节结构环环相扣、逻辑严密的完整结局，强调外部冲突和动作强度。中央电视台《今日说法》栏目的叙事结构大都采用因果式线性结构。

2.回环式套层结构

回环式套层结构以多层叙事链为叙述动力，以时间方向上的回环往复为主导（非线性发展），情节过程淡化，讲述方式突显，意义不在故事中而在叙述中产生，它调动观众参与意义建构，以理性思考取代前者的移情入戏，不给出确定的结局和意蕴。江西卫视的《金飞传奇》栏目叙事结构多采用回环式套层结构。

3.缀合式团块结构

缀合式团块结构既没有明晰的时间线性故事发展和因果关系，也没有连贯统一的情节主线和戏剧冲突焦点，以打乱时空的叙事片断缀合而成，各个片断或团块之间有向心力，形成“形散神聚”的散文式结构或意象并置组合的诗化结构。它不以情节和哲理取胜，而以意象意境耐人寻味。

4.交织式对照结构

交织式对照结构以两条以上叙事链组合形成对照性张力运动，建构复调主题，其因果关系、戏剧线性叙述仍然存在，只不过更复杂化，它将移情幻象与哲理思考合而为一。

5.梦幻式复调结构

以梦境和幻觉为主要叙述链接和内容，以两个以上叙述声调形成对话和冲突，物理时空转化为心理时空，多重对话（人与人、人与自身、人物与叙述者、人物与观众）形成对话狂欢。

[1] 刘志明.电视学原理［M］.北京：中国人民大学出版社，1993：41.

[2] ［英］利萨·泰勒著，吴靖译.媒介研究：文本、机构与受众［M］.北京：北京大学出版社，2005：63～64.

[3] 转引自周健，王培铎.论悬念的焦点［J］.大连教育学院学报，2000（6）.

[4] 佟全东.谈电视节目中的道具［J］.现代电视技术，2003（4）.

[5] 申丹.新叙事学丛书总序[M].北京：北京大学出版社，2002.