对于电视栏目的运作而言，一支专业、团结、高效的栏目策划与制作团队，是电视栏目成功运作的保证。按照电视栏目的岗位分工，人力资源基本要素通常包括栏目制片人、策划人、编导、主持人等。

一、电视栏目制片人

电视栏目制片人是进行电视栏目制作的领导者、组织者和电视节目的经营管理者，是节目内容、人员组成和经费运作的把关者，是栏目创作集体的全权代表、总负责人。其职责主要包括：组织策划栏目定位、创意选题、节目编排；栏目内人力资源的统筹安排等事关栏目发展和前进方向的大事；负责栏目组的整体指挥和协调工作。

近年来，伴随着中国电视事业的迅猛发展，中国电视经历了从节目时代到栏目时代再到频道时代的快速变迁，频道专业化、节目个性化、栏目对象化、细分化对电视栏目的生存和发展提出了更大的挑战，同时也对电视栏目制片人的素质提出了更高的要求。意识是人所特有的反映现实的最高形式，是人心理发展的最高形式，是人对周围环境和自身的识别能力及清晰程度，也是大脑功能活动的综合表现。人的意识活动具有较强的目的性、计划性和能动创造性，正确的意识能对客观世界的改造发挥积极、主动的作用。电视栏目制片人作为电视栏目制作的领导者、组织者和经营管理者，在当前电视形态日益多元化和电视受众日益分众化的时代，电视栏目要保持良好的社会效益和经济效益，作为电视栏目的第一负责人，首先应具备五大意识：

（一）电视意识

电视意识即电视栏目制片人应正确认识电视本身所具有的声像并茂的传播特点，熟练掌握电视自身的传播规律，充分运用电视立体传播和直观形象的传播优势，使栏目达到最优的传播效果。电视传播的视听制品均为集体创作的结晶，作为电视栏目领导者、组织者的电视栏目制片人，必须懂得电视艺术创作规律，熟知从前期到后期的电视节目制作流程和制作技能，擅长电视节目的经营、管理、研究、开发等各项新的要求和任务，主动适应数字技术对电视提出的机遇和挑战，提升其电视理论与实践的研究和应用能力。

（二）导向意识

从意识形态的层面看，电视作为主流传播媒介之一，是党和政府的重要喉舌，担负着舆论导向、宣传教育和环境监测的重要职责，因而电视栏目制片人的电视意识还表现为其是否具有正确的导向意识。

导向意识即坚持正确的舆论导向，坚持以正确的舆论引导人的意识。对于电视栏目制片人而言，无论承担何种形态电视栏目（新闻、经济、生活抑或文艺）的拍摄制作和管理活动，政治意识、大局意识和责任意识必须是必然要考虑的。电视栏目制片人应具有高度的政治觉悟和政治敏感，坚持“主旋律”，探索多元化，力争以正确的舆论引导人，以科学的理论武装人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，在保证良好的社会效益的前提下，获取一定的经济效益，切实满足广大人民群众的精神需求。

（三）人文意识

人文意识是人文精神在意识主体中的积淀和升华。人文意识从微观层面来讲，是对人的理解、容忍、接纳、尊重以及对人的爱护和关怀；从宏观层面来讲，是对人终极价值的追寻，对人类命运的忧虑。电视作为我国的主流媒体之一，反映的是人的活动，传递的是人的价值。电视栏目制片人的人文意识从本质上来讲，是栏目所传递的信息不仅要满足受众的精神需求，更重要的是倡导社会的主流价值观念，在构建和谐社会的价值体系方面起到社会导向的作用。

人文意识的另一表现形式是服务意识，即电视栏目制片人要着眼于对受众人性、道德、情感、精神的关怀，正确认识受众作为人的独立的人格意识，积极了解受众的收视需求和收视习惯，自觉尊重受众的知情权和参与权，主动与受众建立顺畅的沟通机制，充分发挥受众的主动性和能动性，真正使其节目走近受众，贴近受众。

（四）审美意识

审美意识指客观存在的诸审美对象在人们头脑中的反射和能动的反映，一般通称为“美感”。它包括审美意识活动的各个方面和各种表现形态，如审美趣味、审美能力、审美观念、审美理想、审美感受等。电视是一门综合艺术，电视所传播的产品既要体现形式美，也要体现内涵美。这就要求电视栏目管理者自身必须具备较高的审美意识和艺术功底，才能带领栏目组成员创造美、鉴赏美，以独特的艺术视角和审美视角，去挖掘生活的内涵，体验生活的真谛，从而以电视的表现形式为观众营造美的意境，带给受众审美的感受。

同时，人的审美意识是在长期的社会历史进程中不断丰富、发展和完善的。因而人的审美意识必定带有时代性、民族性和阶级性的特征。电视栏目制片人应把握社会发展的主流方向，顺应时代发展潮流，正确处理娱乐与文化深度、大众需求与艺术新鲜的关系，以进步的、健康的、符合时代发展标准的审美意识去影响受众，确立社会主流文化的主体地位，提高受众的媒介素养。

（五）市场意识

近几年，电视栏目的频道化，为电视栏目的生存和发展带来了新的机遇，也带来了更多的挑战。各级电视台都加强了对栏目的考核和管理，以节目收视率的高低、栏目经营成本的高低、节目质量的高低来综合评价栏目和栏目制片人，逐渐推行栏目末位淘汰制。以中央电视台为例，处于末位被淘汰栏目的制片人3年之内不能再担任制片人，电视栏目的经营业绩被摆在了至关重要的位置。这就要求电视栏目制片人具有较强的市场意识，懂得电视栏目的经营、管理和市场运作规律，在取得社会效益的同时，追求市场效益的最大化。

电视栏目市场培育的核心在于节目本身的价值和质量，电视栏目制片人应具备市场的前瞻意识，对栏目的发展现状和发展走势进行科学的分析和预测，主动了解观众的收视需求，积极应对竞争对手的挑战，在同类栏目的竞争中保持相对明显的优势。同时，电视栏目制片人应积极倡导创新机制，充分掌握市场经济条件下电视这一特殊行业聚财、用财的技巧和方法，建立栏目科学高效的生产管理流程，力争用一支最高效的队伍、最低的成本打造一个最具影响的名牌栏目。只有在人力、物力、财力的配置上达到最优化，才能取得市场效益的最大化。

二、电视栏目策划人

栏目策划是整个电视栏目运作过程的先导，好的策划是节目成功的关键，一个成功的品牌栏目必然有一个好的策划团队。作为电视栏目策划人，应具备如下的素质和技能：

（一）敏锐的洞察力

能够先人一步把握到电视媒体的特性和最新发展方向，能够准确把握观众的收视习惯和收视愿望，能够准确把握领导对其所策划的项目内容的期待。

（二）独特的创意能力

能够根据不同的频道、不同的受众、不同的经营环境有针对性地拿出新颖、独特、具有较高可操作性的主意（或者点子）。

（三）较强的政策水平

这一点是对我国现有媒介体制而言。任何优秀的策划都不能有悖于现行的媒介政策。或许有些策划的成功，完全依赖于“打擦边球”，那么就更加需要策划人对政策有精妙的把握，才能做到既要擦边又绝不越界。

（四）丰富的知识背景

任何一个策划案都可能因为涉及的对象和主题不同而需要不同的专业知识。因而电视栏目策划人应具有电视节目策划、生产、营销等多方面的丰富的知识储备，如电视管理学知识、经济学知识、产权知识、品牌知识、市场调查知识、市场营销学知识、广告学知识、公关关系学知识、电视知识与编导知识等。

总之，电视栏目策划人要熟悉电视媒体不同性质节目或活动的运作流程、人员组织、编排、技术要点、核心竞争力、受众特点、摄制周期、播出发行渠道和广告经营的相关事项；要具有良好的沟通及团队合作技巧；还要具有良好的文字功底和清晰的思路，保证策划创意的准确输出。

三、电视栏目编导

电视栏目编导是电视节目创作集体的核心和领军人物，更是专业方面的总设计、总指挥，主要负责选题、策划、构思、组织采访及拍摄、节目的编排及播出过程中的指挥调度。编导既是电视节目的主创者，又是电视节目的把关人，在很大程度上决定着一个栏目的播出质量和水平，所以编导既要有对栏目、节目的宏观把握意识，又必须有对栏目、节目审慎、仔细的具体关注和检查。如镜头的使用、解说词与画面的配合、播音错漏、画面声音质量、剪辑主持人背景图像甚至字幕等。

因而电视栏目编导必须具有很强的职业敏感，即从职业角度出发，在社会生活中善于观察、发现有价值的题材，抓取鲜活的事件、现象和群众关注的热点、焦点问题，从而有益于自己的创作。具体而言，电视栏目编导应具备四大素养：

（一）政治素养

编导必须具有较强的政治敏锐性和社会责任感，具有强烈的事业心与敬业精神，使自己的思想意识与主流社会的价值观念和道德标准保持高度一致，从而能够把握正确的舆论导向，为广大观众提供优秀的电视作品。

（二）专业素养

编导应具有比较深厚的理论知识功底：坚实而系统的基础理论知识是形成高层次应用能力的基础。只有把扎实的专业理论知识与技能结合起来，才能创作出好的作品；要精通电视专业知识和技能：电视是一门综合性的艺术，编导首先要具备较强的电视艺术创作能力，精通和善于运用镜头语言进行艺术表述。同时要了解熟悉创作各环节的专业知识，如采访（前期、后期）、摄像、照明、撰稿、剪辑、音乐、音响、特技、字幕等。

（三）艺术素养

电视作品要获得好的传播效果，不能仅仅满足于把内容、信息传播给受众，还要带给受众以美的享受、美的熏陶。因此编导一方面要努力提高自己的艺术鉴赏力，灵活运用艺术原则；另一方面要充分发挥艺术想象，使作品内外在美兼具。同时要善于掌握与灵活应用受众心理学的知识与原理，提高作品的传播效果。

（四）公关素养

电视创作就其本性来讲，属于同社会、同人、同环境打交道的工作；而电视节目的生产又是一项集体创作活动，这就需要编导不但要有与外界各方有效沟通的能力，还要具有相当的组织能力和号召力，使各工序协同工作。

四、电视栏目主持人

主持人是电视栏目在人格化传播与对象化传播中的主导者，是栏目与观众进行交流的第一人，优秀的主持人是栏目的招牌，是品牌建设的重要内容。当代电视栏目对主持人的要求已经不仅仅局限于俊美的外表和良好的语言表达能力，而越来越多地体现在道德修养、学识修养、气质形象、个性特征等综合素质的全方位要求上。

（一）良好的道德修养

一个栏目主持人要有良好的思想品德素质修养。尤其对于一个时政栏目主持人来说应该有正确的世界观和一定高度的思想水平、政策理论水平。广播、电视媒体不仅仅是给人们提供信息的、最迅速的平台，也是引导社会舆论最有力的方向盘。另外，主持人还要有强烈的事业心和高度的敬业精神。尤其是新闻工作者，要具有比较敏锐的政治洞察力，能够理解党和国家的大政方针和工作重心，应该保持正确的舆论导向，真实地传播信息。

（二）良好的学识修养

主持人要有良好的学识修养。其一，栏目主持人要不断学习知识，丰富内涵，提高修养，加强主持人应有的功力训练，并且在理念层面上有所追求与探索。其二，当主持人有了一门专业特长的时候，还要根据自己的栏目特点、知识结构状况和兴趣爱好，拓展自己的知识构架，从而达到一专多长，厚积薄发。因为一个优秀的栏目，它在内容上和形式上都有可能是丰富多彩的。主持人如果想要随时应对各种突**况，必须了解各个方面的常识。

（三）良好的气质形象

主持人要有良好的气质形象。比如漂亮大方、潇洒稳重。当然漂亮不是全部，我们更注重的是主持人要有正气，在面对外界**的时候，能保证栏目内容积极向上；主持人要有自己独具特色、自然得体的风格。

（四）鲜明的个性特征

主持人要有自己鲜明的个性特征。主持人在表现事实、进行正确引导舆论的同时交融渗透自身个性魅力，使栏目形成一种风格。栏目的风格在很大程度上取决于主持人个性化风格的树立，以及主持人风格和节目品牌的统一和谐。在众多栏目中，主持人的个性特征已成为这些品牌栏目的组成元素。如《梦想剧场》平民化的主持人毕福剑、《壹周立波秀》的主持人周立波等，都因其独特的个性特征和主持风格而与栏目相生相伴。主持人的风格应该与栏目的风格相统一，应对栏目的表述元素进行统一处理，以达到与栏目内容相和谐的目的。不仅要产生强烈的视、听觉冲击力，而且应体现出栏目内容的张力，同时还要将主持人的风格与栏目个性化的诸要素形成相互紧密关联的动态链。