——中央电视台《向幸福出发》读解

“爱要大声唱出来！”中央电视台《向幸福出发》节目通过将歌唱表达与深度访谈结合，为“草根”百姓搭建讲述故事、展示自我的舞台。节目鼓励人们倾诉心中的爱与感恩，宣扬一种正向、积极的主流价值观，体现了中央电视台作为国家级主流媒体的强烈社会责任意识。

一、节目概述

中文名称：向幸福出发

节目类型：真人秀娱乐互动点歌节目、情感类综艺访谈节目

主持人：李咏、李佳明、王冠

播出频道：中央电视台综艺频道CCTV-3

开播日期：2011年3月

首播时间：每周二19：30

重播时间：每周三12：30

播出状态：播出中

《向幸福出发》是中央电视台综艺频道在全国首创的真人秀娱乐互动点歌节目。节目的口号是“爱要大声唱出来”，同时也制作了相应的主题歌曲，由主持人在开场时演唱。节目的主旨是将人们心中最质朴的情感和美好的祝愿用歌声表达出来，寄情于歌，寓情于心。

伴随着社会经济的快速发展，人们的工作越来越忙碌，而网络、手机以及电视等又消耗着人们工作之余的大量时间和精力，人与人之间缺乏面对面的交流和沟通，甚至家庭成员之间的感情日趋淡漠。此时无疑需要引导人们回归本真，重燃心中对亲情、友谊、爱情的热情，表达对他人给予的关怀照顾的感激。在当下的社会环境中，人们需要情感的表达，来减少摩擦增进感情，找回纯粹的幸福和心灵感动。《向幸福出发》就提供了这样一个机会，让你点歌给你想要感恩的人；提供了这样一个平台，让你能大胆唱出自己的感恩之情。

每期节目都有若干份“心意”委托，每一份心意的表达，都有一个委托人和一个接收人。委托人在节目现场点唱歌曲，接收人或毫不知情或在百般期待中得到委托人送出的惊喜祝福。祝福形式各异，可由委托人亲自诠释。节目中，有身怀绝技的杂技舞者向一路默默守护的父母表示感激，有平凡的“草根”百姓向身边肝胆相照的朋友表达谢意，也有相互扶持的“袖珍情侣”向对方告白内心深沉的爱意。

二、传播源流与路径

纵观当今国内电视综艺娱乐节目，“90%是克隆海外的节目制作模式”[1]。获得成功的节目，如《中国好声音》《中国达人秀》均是购买了国外的节目版权后引进国内的。对此，别家电视媒体纷纷起而模仿，催生出大量雷同的节目。这就导致了电视综艺娱乐节目整体创作领域的创新性缺乏，同质化和跟风现象严重。

在这种情况下，避免同质化的举措就是创新。央视综艺频道《咏乐汇》《非常6+1》核心团队强力打造了《向幸福出发》这一节目。节目最初由李咏与王冠共同担当节目主持人。2013年3月，主持人改为李佳明与王冠。《向幸福出发》的一个创新点是融合了访谈与点歌两大核心元素。从这一点上看，该节目打破了当时国内电视综艺节目模仿和跟风的桎梏，走出了一条差异化路线，让观众不再审美疲劳，而是能够眼前一亮。此外，《向幸福出发》也力求改变“形而上”意味，避免为了追求形式而作秀、煽情。“其主线围绕人们日常深埋于心，难赋言语的情感展开，委婉地将心事借歌词唱给接收人听，经由这样一种挑战自我，亦是为对方制造别样惊喜的方式来讲述平凡生活中的深情大爱。”[2]其内容充分贴近民生，形式上选择了门槛很低的歌唱形式，嘉宾主要是“草根”百姓，展示的也是日常生活中平凡而动人的故事，没有刻意的煽情，却能以朴实平凡的力量打动人心。

《向幸福出发》的另一创新点是注重节目互动性，拓展多方位传播渠道。节目在互动性上，主要围绕两个方面展开。第一，嘉宾之间呈现传达感恩和惊喜的互动关系。一方嘉宾作为主人公，在访谈过程中叙述自己的故事，而另一方嘉宾却以“被动”给予惊喜的方式出现。这既激发了受众的好奇心，也增强了节目的趣味性。第二，嘉宾将唱歌表演呈现给观众，或诙谐、或温情、或可爱，观众通过欣赏表演而产生共鸣。这样一来，整个节目跳脱出传统访谈节目仅仅在主持人和嘉宾之间展开的形式，融入了与受众的互动，增强了受众的参与感。

在传播方式上，《向幸福出发》积极借助新媒体平台，拓展传播渠道。如今的电视节目，拥有优质的原创内容是远远不够的，正所谓“酒香亦怕巷子深”，还需要多维的传播渠道以及相应的热点话题，以增加节目的知名度和受众的关注度。以新浪微博的运用为例，《向幸福出发》不仅每周会在新浪微博上发布节目预告，与受众互动，而且会在新浪微博上公布报名渠道。受众可以通过新浪微博一键直达报名页面，这对保证节目的宣传效果大有裨益。

三、主要社会影响

《向幸福出发》主旨在于强调人与人之间情感的交流、表达与维系；唤醒现代人心中对家庭、亲情的重视与珍爱。节目中的委托人借助歌曲表达出内心的感激或想念——对家人、朋友或是爱人。伴随着当下经济的快速发展，人们的精神世界在物质生活越来越丰盛时反而愈发空虚。人们忙于追逐物质、工作应酬，没有时间停下来审视并充实自己的精神世界，许多本应传承发扬的美德渐渐被大众淡忘了。人们在获得事业上的成功或实现人生梦想之时，甚至忘记了应该对身边支持帮助自己的亲人朋友道上一声感谢。《向幸福出发》提供的正是这样一个平台，让受众感受到人与人之间真情的珍贵，认识到它的重要性，从而在生活中更加珍视彼此。节目中的委托人来自各行各业，有的获得事业成功后感激自己爱人的不离不弃、同甘共苦；有的常年漂泊在外，想念家中父母和那方故乡的土地；有的则感激朋友在自己事业低谷或生活不如意时的支持和鼓励。接受委托的节目组会去邀请这份“情义”的接收者，为委托人和接收者提供一个交流的平台。

1.歌唱表演与深度访谈结合，使节目兼具趣味性和感染力

歌唱这一表演形式在当下国内真人秀节目中所占的比重无疑是非常大的。究其原因，首先，歌唱对表演者没有专业上的要求，每个人都可以自由地歌唱，这也符合节目“每一个普通人都可以来报名参加”的定位。其次，唱歌这一表演形式可以全方位地展示表演者的个人魅力，再加上适当的舞美和灯光，可以营造出很强的观赏性。最后，表演者通过歌曲这种蕴意丰富的表达方式，或直接或委婉地将内心的情感诠释出来。这容易使受众产生情感上的共鸣，从而进一步提升受众的情感投入程度和参与度。

作为一档真人秀节目，故事性自然是节目最大的亮点。委托人借助《向幸福出发》这个平台，向接收者献上自己表演的节目，表达感恩或者思念等情愫。这就意味着委托人要和观众们分享其背后的故事。委托人往往在担任表演嘉宾的同时还担任受访者的角色，在主持人的访问过程中回忆其与接收者之间故事的点点滴滴，或喜悦或悲伤的经历。这无疑给节目带来了情感上的色彩和起伏。在2013年9月某期的节目中，一位普通的早餐摊主“油条姐”作为委托人，向与她携手创业、风雨中不离不弃的丈夫表达爱意和感激。“油条姐”现场还原自己在平日里摆摊时边工作边唱歌的场景，让人忍俊不禁。随后，她又回忆在创业初期生意惨淡时生活上的困顿，让观众颇为动容。

2.鼓励表达和倾诉，宣导爱与感恩的正向价值观

《向幸福出发》有别于其他娱乐节目的最大特点便是节目中包含并一以贯之的对感恩的提倡——学会感恩，才能真正得到幸福。每个人都有拥有梦想的权利，但实现梦想的过程往往布满荆棘。此节目并没有扯出道德的大旗，强硬地向受众灌输其所提倡的价值观，而是采用一种柔性的方式，将人们之间情感交流时的动容与歌唱表演的娱乐性相结合，潜移默化中引导受众认可并接受节目所倡导的价值观念，在感染受众的同时并未在情感诠释上显得沉重。例如，2013年10月某期节目中，四位袖珍人委托人，向一直带领他们创业的前辈表示感谢。当他们开始回忆身为“特殊群体”的就业、爱情经历的时候，自然会谈及一些艰难时刻悲伤的往事，这对受众来说无疑在情感上是很大的压力。但是，在主持人的巧妙承接和嘉宾穿插的娱乐性表演的配合下，使得煽情的意味少了很多，整个节目的情感氛围是比较温馨、浪漫感人的。

四、阐述与评价

《向幸福出发》运用独特的角度、创新的表达方式，把每个人心中最质朴的情感和美好的祝愿用歌声来表达，寄情于歌，寓情于心，获得了广大观众的好评。但细究起来，该节目也有需要改进之处。

1.节目特色不够鲜明，吸引力不强

如今国内的歌唱类节目和访谈类节目都不胜枚举，《向幸福出发》将二者结合，想要兼顾两种模式，却没有捕捉到两种模式的精髓。其一，歌唱类节目最精彩的部分在于它的竞技性，即表演质量高，观看性极强，受众在观看时情感会充分投入，情绪也会随之起伏。而受众因竞赛机制而产生的对某位表演者的偏爱，会使他们在主观上具备与表演者进行情感交流的强烈愿望，从而产生深刻共鸣。在《向幸福出发》中，歌唱表演充当的是传达感激和爱意的渠道，没有任何竞技元素，且表演水平较低，观赏性不足，导致观众的热情难以被调动，节目效果大打折扣。其二，谈话类节目的精彩在于其深度，即充分挖掘受访嘉宾背后的故事和细节，在受众面前尽可能地勾画出生动的人物形象，受众会随着节目的推进，与受访嘉宾一起达到情感上的交流和共鸣。而《向幸福出发》最大的不足也正在于这一点，短短的谈话时间内，受访者讲述一两个生活中的故事，受众不了解故事背景和前后因果联系，很难与受访者产生情感共鸣。当受访者的情感深度没有和受众达成一致，受众不能感其所感时，节目的效果不仅大打折扣，还会遭受做作和煽情的诟病。

2.受众定位欠清晰，受众忠诚度不高

在当今受众个性化意识愈发强烈的媒体环境下，想要兼顾各个层次的受众，不仅是异想天开，也意味着放弃了赢得受众忠诚度的机会。国内一些娱乐节目定位较为清晰，如湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》定位于青少年群体，而江苏卫视的《一站到底》《非常了得》则定位于具有一定知识文化水平的受众群体。因为目标明确，更易于有的放矢，提升节目的收视率。例如，《快乐大本营》经常邀请年轻偶像作为嘉宾参与节目，节目自然受到青少年受众的大力追捧；《非常了得》则任用孟非和郭德纲这对主持搭档，一逗一捧，嬉笑怒骂，对有一定生活阅历和文化水平的受众来说恰是投其所好。相比较而言，《向幸福出发》的受众定位则不够清晰明确。首先，委托人来自不同的行业和社会阶层，包括演艺界人士、“草根”明星和社会弱势群体等。这就从客观上决定了节目的受众很难定位于某一类特定人群。其次，歌唱表演风格不一，类型多样，有流行歌曲、民歌以及戏曲等多种形式。这就从主观上极大地弱化了节目针对特定受众的吸引力。在主客观双重因素的制约下，《向幸福出发》很难吸引某一特定受众群体长期忠诚地关注，节目的收视率自然也难以提高。

五、阅读延伸

[1]李韦儒.电视综艺节目真善美的价值审视——以央视三套《向幸福出发》为例[J].现代视听，2011（11）.

[2]李少华.国内电视综艺娱乐节目的沿革与发展[J].活力，2013（2）.

[3]沈旸.论当前国内电视综艺娱乐节目的形式与特点[J].浙江传媒学院学报，2011（4）.

[4]王思明.浅谈中国卫视综艺节目发展历程及趋势展望[J].北方文学（中旬刊），2013（1）.

[5]王瑜琨.鸳鸯金楼以爱之名洒真情董事长吴德荣录制《向幸福出发》现场爱心助残[J].市场瞭望（上半月），2015（5）.

[6]区茵.从《中国好声音》看我国综艺娱乐节目发展的新走向[J].中国传媒科技，2012（20）.

[7]韩青.综艺外衣裹挟下情感的另类发声——以《向幸福出发》为镜反观“草根情感秀”的突破与固守[J].东南传播，2014（11）.

[8]赵娣.论中国电视娱乐节目受众的角色转变及问题[D].武汉：华中师范大学，2010.

（刘思琪）

[1] 区茵.从《中国好声音》看我国综艺娱乐节目发展的新走向[J].中国传媒科技，2012（20）：12-13.

[2] 韩青.综艺外衣裹挟下情感的另类发声——以《向幸福出发》为镜反观“草根情感秀”的突破与固守.东南传播，2014（11）：81.