——江西卫视《中国红歌会》读解

《中国红歌会》是江西卫视为纪念长征胜利70周年推出的大型原创选秀节目，也是连续五年全国唯一获得晚间黄金档播出资格的选秀节目。从2006年至2013年，《中国红歌会》已在全国各地举办上百场赛事活动，吸引了数十万红歌爱好者的直接参与，上亿人次观众通过江西卫视收看了《中国红歌会》。无疑，该节目曾在中华大地上掀起了一股爱红歌、唱红歌的热潮。

一、节目概述

中文名称：中国红歌会

节目类型：娱乐选秀类

主持人：刘蔚、廖杰

播出频道：江西卫视

开播日期：2006年

播出状态：已停播

《中国红歌会》是江西卫视为纪念长征胜利70周年推出的大型原创选秀节目。节目宗旨是“弘扬先进文化，唱响红色经典，建设中华民族共有精神家园”。节目充分发挥了江西红色文化的优势，发扬了革命传统，传播了主流文化，内容和形式都非常新颖。从2006年至2013年，《中国红歌会》已经举办八届，连续播出了八年。在这八年时间里，《中国红歌会》在全国各地举办了上百场比赛，吸引了数十万红歌爱好者参与进来。而坐在电视机前收看这一节目的观众，更是达到了上亿人次，可谓在神州大地上掀起了一股爱红歌、唱红歌的红歌热潮。《中国红歌会》持续制作了八年，这在中国电视史上也称得上是长寿选秀节目。同时，该节目连续五年被允许在晚间黄金档播出，实属全国唯一。从南昌到井冈山，从井冈山到全国，从偏安一隅的江西省电视台600平方米演播室到位于北京的人民大会堂，再从美国旧金山到澳大利亚悉尼，《中国红歌会》一步一个脚印，升起了一面红色旗帜。

在《中国红歌会》创办之前，“红歌”这个概念并不普及，借助这一节目，“红歌”这个叫法才开始广为流传。该节目将红歌定义为红色经典歌曲，包括解放歌曲、抗日歌曲、社会主义建设时期特别是改革开放时期的各种积极向上的歌曲等。节目甚至还将“红歌”外延拓展，将各国积极向上的经典歌曲都涵盖其中。

在《中国红歌会》广为人们熟知之前，大概没有人想到红歌也可以与选秀结合，并且还会有如此巨大的冲击力甚至带来全国唱红歌的热浪。从节目形式上看，《中国红歌会》是一档不折不扣的选秀节目，但是它与其他选秀节目又有不小的区别。普通的选秀节目一般追逐流行和时尚，而《中国红歌会》则实现了流行与经典的崇高结合。为了赢得各年龄层观众的喜爱，节目选择把“红歌”作为自己的中心，用时尚元素和年轻活力来演绎、包装红歌，把一首首真善美的豪迈赞歌带进了千家万户。

二、传播源流与路径

2006年是中国工农红军长征胜利70周年，中共中央举行了一系列的纪念活动，整个中华大地都变成了“红色”的海洋。当时的电视荧屏上，一档名为《中国红歌会》的选秀节目格外引人注目。江西电视台为了响应党中央的号召，为纪念红军长征胜利70周年，同时也为了在激烈的传媒竞争中脱颖而出，打造了《中国红歌会》这档具有特色的选秀节目。将唱红歌与选秀结合起来，这是江西卫视创作团队很好的创意。

从节目制作与传播路径来看，《中国红歌会》每年度赛季都有不同的主题与安排。2006年首届《中国红歌会》分为三大主体：（1）前期飙歌；（2）主场晚会；（3）后期巡演。作为前期飙歌的“红歌总动员”是《中国红歌会》的鸣锣开金之作，对活动起到了预热和导入的作用。首届《中国红歌会》之主场晚会于2006年10月15日在宏伟的江西八一广场隆重举行。晚会以“红色”为主题，以演唱会形式为总体构架，以情感故事铺渲气氛，打动人心，充分调动了现场观众的情绪，营造了一个主题向上、气势磅礴、形式新颖、“红”味十足的“红色晚会”。

第二届《中国红歌会》，于2007年7月在全国范围内正式启动。而为了纪念中国人民解放军建军80周年、秋收起义80周年和迎接中共十七大，江西电视台第二届《中国红歌会》早在2007年“五一”黄金周，第二次在井冈山举办了“中国红歌会·放歌井冈山”七天电视现场直播。这届《中国红歌会》围绕弘扬井冈山精神、弘扬党的革命传统的主题展开，旨在把《中国红歌会》办成弘扬先进文化的知名品牌。

2008年《中国红歌会》，体现了迎奥运、加强校园精神文明建设的主题。由中国艺术教育促进会、中国新闻社、江西电视台在校园歌手电视大赛基础上倾情打造的“校园歌声迎奥运——中国红歌会”活动，是2008年《中国红歌会》的前奏。2008年4月29日至2008年8月3日，此活动用音乐和歌声将奥运精神传遍校园，传遍祖国的大江南北。这充分展示了当代中国大学生积极、健康、向上的精神风貌，为推动校园音乐文化健康发展、丰富校园文化生活、加强校园精神文明建设做出了积极贡献。

2009年《中国红歌会》，主题是举行红歌英雄汇晋级赛。节目在国内设立了杭州、济南、武汉、沈阳、郑州五大唱区。五大唱区选手报名，进行分区初选，唱区八强进入在南昌举行的晋级赛。自2009年8月2日开始，每周日直播一场，连续五周，以最终选出2009年《中国红歌会》全国十大红歌手和冠亚季军。

2010年《中国红歌会》，主题仍是红歌选秀。这次红歌会在全国设十大赛区五大赛点，唱区包括海口、郑州、沈阳、成都、长沙、哈尔滨、贵阳、警营、海外（澳大利亚悉尼）及网络唱区，赛点包括南昌、太原、邯郸、乌鲁木齐以及深圳。来自海内外的红歌达人踊跃参赛，打造了又一季盛大的《中国红歌会》大赛。经过多轮赛唱，最后选出前12名优秀选手。《中国红歌会》决赛在江西卫视黄金时段进行直播。

2011年《中国红歌会》，主题继续红歌选秀。这次开设北京、上海、广州、重庆、成都、沈阳、武汉、太原、南昌、警营、海外（澳大利亚、新西兰、英国）等地面唱区，并设哈尔滨、新疆等分赛点若干，还开设网络唱区（江西电视台官网、人民网播客、优酷网、新浪微博）。2011年《中国红歌会》从全国各地挖掘参赛选手，最后汇集到各唱区初选，进而决出唱区十强选手。各唱区十强选手（共120位）于2011年6月11日抵达南昌参加红歌总动员的卡位赛，最终决出的50强选手进入红歌突围战的抢位赛，抢位成功的12强选手最终进入总决赛。

2012年《中国红歌会》，以“唱响红歌，辉煌中国”为主题，5月正式启动，6月开始海选，各大唱区胜出的全国200强选手于7月5日集聚南昌开启“百强争霸赛”。待百强产生后，便开始激烈的“红歌突围战”，并于7月底产生全国12强。自8月12日起每周一场（共6场）的“红歌英雄汇”拉开帷幕，直至9月16日诞生2012《中国红歌会》年度总冠军。[1]

2013年《中国红歌会》，以“中国梦中国红”为主题，于5月份启动。节目在百万群众直接或间接参加《中国红歌会》海选、晋级等的过程中，结合电视自身特点在节目内涵、曲目选定、赛制编排等方面进行创新。这为《中国红歌会》的发展注入了新鲜血液，并吸引了更多观众感受2013年《中国红歌会》这场视听盛宴。2013年9月30日，《中国红歌会》圆满收官，经过多轮鏖战，最终来自湖北的女孩龚爽获得总冠军奖杯，这也是红歌会历史上诞生的第7位总冠军。[2]

由上观之，从2006年到2013年，《中国红歌会》连续举办八年。在这8年的时间里，总体来讲，《中国红歌会》能紧扣时代的脉搏，在节目主题与传播形式上也力求不断创新。这是其经久不衰的主要原因。《中国红歌会》从一个小范围的区域性选秀节目成长为全国知名的大型活动，影响力也由国内拓展到国外多个国家。

另外，为了扩大影响，江西卫视为《中国红歌会》开辟了专栏《红歌快报》，在电视节目中反复播出与《中国红歌会》有关的滚动字幕，打造了《中国红歌会》官方网站，制作了精美的节目宣传片并在多种媒体上演播，还通过网络平台和手机短信等形式与观众互动。这样全方位的宣传，几乎将《中国红歌会》的信息覆盖到人们生活中的每一个信息渠道，让受众产生深刻的印象，使节目品牌扎实巩固，最终实现传播效果的累积，也强化了良好的节目形象。

但令广大《中国红歌会》的忠实观众感到意外的是，国家新闻出版广电总局于2013年7月26日召开内部工作会议并公布了一个调控结果：江西卫视《中国红歌会》停止播出。有关部门称，原因是《中国红歌会》播出的期数已经达到该节目的应播出数。但我们认为，除此之外更重要的原因是《中国红歌会》在连续播出的八年里，越来越偏离其弘扬红色经典的崇高初衷，而落入了越来越侧重于时尚选秀的俗套。这也许是个深刻的教训。

三、主要社会影响

江西卫视凭借对《中国红歌会》出色的市场运作，创造了中国电视选秀节目历史上的一大奇迹。2008年，《中国红歌会》的影响力继续一路攀升。这一年，此节目的主题是“团结就是力量”，为抗震救灾祈福，为北京奥运加油。北京奥组委还把《中国红歌会》定为迎奥运大型主题活动之一。于是理所当然地，咏唱“红歌”成了一种潮流。

《中国红歌会》一直坚持红色定位和大众路线，将时尚与传统结合，打开了电视选秀节目的新思路。《中国红歌会》一直以来都坚持“没有对手，也要求新”的理念，虽然选秀节目层出不穷，但《中国红歌会》依靠不断创新在激烈的竞争中拥有了更为持久、更为强大的生命力。不可否认，在“一切为了收视率”的行业竞争中，电视文化明显呈现出创作浮躁和低俗化的趋向。在这样一个大环境中，《中国红歌会》这样表现出的精品意识，充分体现了媒体的传播责任感。《中国红歌会》不但没有排斥当下流行的选秀形式，还对其做了改进，另辟蹊径重温红色记忆，吸引广大群众广泛参与。这样一个把社会大众作为主体传播对象的选秀节目，创造了全国人民不论男女老少都能参与的红歌盛况。更重要的是，《中国红歌会》让我们看到了希望，看到了主旋律歌曲的希望。节目逐渐成熟以后，通过在全国各大城市进行广泛的宣传，再通过初期的海选和一场场激烈的比赛角逐，将越来越多的群众带入到《中国红歌会》的整个过程当中，让他们切身感受红歌带给自己精神的满足和享受，同时也让他们有意识地接触到社会主义核心价值体系。《中国红歌会》上，选手们所演唱的红色歌曲是一代代中国人民智慧的结晶，重现了广大人民群众在我们党的领导下进行革命、开展建设和推动改革开放的巨大成就。那些与人民群众的生活息息相关的歌曲，使《中国红歌会》能够面向社会大众，吸引社会大众的目光，得到社会大众的支持，从而巩固加强了社会主义核心价值体系大众化教育的根基。《中国红歌会》以这种群众喜闻乐见的节目形式，向社会大众传递了积极的人生追求、高尚的情感境界和健康的生活情趣，营造了导向正确、健康向上的文化环境，促进了社会的和谐发展。《中国红歌会》的成功，为电视选秀节目注入了一股正能量，促使更多的节目在远离浮躁低俗的道路上继续走下去，共同创造健康积极的娱乐节目新时代。

在电视选秀节目进入一个瓶颈期时，《中国红歌会》却越唱越嘹亮，收视率也一路攀升。正如一位业内人士分析所言，《中国红歌会》已跳出了一般选秀节目的桎梏，它的走红不是偶然，也并非昙花一现。要制作出群众喜爱的节目，关键是要看准主流价值、主流文化巨大的市场空间，善于把握主流审美需求。《中国红歌会》展现出的是一种娱乐形象，但是它却在宣扬一种传统主流文化，引导受众树立正确的审美观和价值观。这一特殊的选秀节目为传媒业注入了一股健康向上的清新之风，营造了一种娱乐与引导相结合的和谐氛围，传达了民众的心声和期盼。

另外值得一提的是，《中国红歌会》对红色旅游产生了不小的影响。据有关资料显示，“红歌会全国化后，甚至开始出现了以‘红歌会’的名义来江西参加红色旅游的旅行团。2007年上半年，江西共接待‘红色旅游’人数976万人次，实现旅游综合收入62亿元，比2006年同期分别增长10.9％和12.7％。从2006年开始，这两项指标在全省旅游经济中所占比重均超过3成，‘红色旅游’成为江西旅游最大看点和热点，这些成绩与红歌会的影响力也是分不开的。”[3]

四、阐述与评价

在《中国红歌会》红遍大江南北之时，节目的主角——过关斩将赢得比赛的选手们，却不为观众所熟知。由此可见，江西电视台虽然非常注重节目品牌的宣传，却忽视了对新晋歌手的宣传，令他们缺乏很多与观众互动的机会。参赛选手是每一个选秀节目最重要的组成部分之一，做好对选手的适度宣传和包装，将在相当大程度上为节目赢得好的口碑和声誉。

《中国红歌会》的评委阵容一向强大，阎肃、滕矢初、朱明瑛等无一不是中国音乐界重量级的人物，他们高水准、公正、温和的点评，确保了《中国红歌会》的质量与水准。到了后期，节目除了邀请德高望重的老艺术家继续坐镇外，还有更多年轻化的评委加入。2013年江西电视台邀请来自美国的重量级评委理查德（Richard.W.Perna），并请来国内流行乐坛的音乐制作人宋柯与金志文，为红歌改编增添一些国际、流行元素，这的确给红歌带来了新鲜的血液。但是经过改编之后的红歌却失去了原来的韵味，变得越来越娱乐化了。每一种歌曲都有它们各自的时代印记，当慷慨激昂的红歌变成绵软的情歌，或者变成动感的说唱，所谓的尊严崇高早已不见踪影。

20世纪90年代中期，中国电视开始有了娱乐功能意识，各种各样的电视娱乐节目如雨后春笋，综艺节目、选秀节目、婚恋交友节目等令人眼花缭乱，引起了电视娱乐节目的批量复制。当选秀节目扑面而来，横扫多个电视频道的周末荧屏的时候，如何在其中脱颖而出、缓解观众的审美疲劳就成了节目创作人员最在意的头等大事。于是，“炒作”就成了一些选秀节目吸引人们眼球的重要手段。炒作嘉宾、炒作评委、炒作选手，制造绯闻和事端，甚至不惜无事生非、无中生有，这些不顾后果的恶性炒作严重破坏了电视娱乐节目的生态平衡。

选秀节目为了提高收视率，为了获得巨额利润，可谓是机关算尽。首先，广告铺天盖地；其次，短信参与环节无处不在。在利益的驱使下，节目规则变成了主办方捞金的工具。节目环节花样百出，抓住每一个机会设置短信投票环节，尽管这给节目与观众的互动提供了便利。

其实，《中国红歌会》被中途叫停是在意料之中的。重点不是《中国红歌会》播出期数已达到应播出数，而是在连续播出的八年时间里，它逐渐偏离崇尚经典的初衷，落入俗套成为侧重于时尚的选秀。《中国红歌会》的停播，也给诸多电视台提了个醒：娱乐无极限，没有任何实质内容的选秀，被叫停不过是迟早的事情。

中国电视选秀节目如果想要良性发展，不再走向低俗化，就必须坚持自律和他律两手抓，逐步净化中国电视的传播环境。只有这样，选秀节目才能重新开辟市场，长久地赢得受众。

五、阅读延伸

[1]程前.“狂欢”与“引导”和谐共生——浅谈江西卫视《中国红歌会》主体价值的实现[J].中国电视，2008（1）.

[2]胡清，吴蟒.选秀文化主流化的成功——《中国红歌会》个案分析[J].电影评介，2008（20）.

[3]刘爱华，艾亚玮.集体无意识下民族精神的回归与民众狂欢——民俗学视野中的《中国红歌会》[J].中国农业大学学报（社会科学版），2010（1）.

[4]陈光伟.论“中国红歌会”的发展瓶颈与突破[J].现代视听，2010（1）.

[5]林玉明，雨悦.唱响红色经典，弘扬先进文化“中国红歌会”品牌发展之路[J].广播歌选，2010（10）.

[6]余玉.《中国红歌会》创新特色探析[J].现代视听，2010（9）.

[7]何湃.从“中国红歌会”看艺术经典的现代价值[J].吉林省教育学院学报（学科版），2011（4）.

[8]董海燕，刘金丁.中国红歌会的传播学分析[J].江西社会科学，2012（12）.

[9]杜建华.“红色记忆”的嬗变：对“红歌”媒体呈现的考察（1979—2011）——以江西卫视“中国红歌会”为主[D].上海：复旦大学，2012.

[10]凌勇.新媒体时代电视品牌栏目经营策略初探——以江西卫视“中国红歌会”为例[D].南昌：南昌大学，2013.

（胡家玮，孙宜君）

[1] 千龙网.《中国红歌会》再启帷幕江西卫视风行网联手呈现[EB/OL].[2012-07-18].http：//ent.xinmin.cn/2012/07/18/15552255.html.

[2] 搜狐娱乐.江西卫视2013《中国红歌会》栏目简介[EB/OL].[2015-05-23].http：//yule.sohu.com/20130523/n376886472.shtml.

[3] 张建国，顾颖.江西“红歌会”现象管窥——省级社科课题“地方传统音乐在红色旅游中的影响”研究论文系列之二[J].广播歌选，2008（7）：72.