9.4.1　依云《滑轮宝宝》：让生命更年轻

伴随着录音机里传出的说唱音乐声，一群穿着纸尿裤、笑容满面的可爱宝贝滑起了旱冰，在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。这段在互联网出现并迅速蹿红的视频，不是美国好莱坞电影片段，而是法国依云（Evian）矿泉水公司推出的一则广告。

【案例回放】

这段《滑轮宝宝》视频共60秒，主角是清一色的外国婴儿。一开始，伴随着说唱团体“糖山帮”的Hip　Hop单曲《说唱者的喜悦》（Rapper's　Delight）的音乐声，几名穿着纸尿裤的宝宝脚踩旱冰鞋，隆重出场。他们忽而跳跃，忽而跳上栅栏，忽而翻跟头，摆出各种酷酷的姿势，甚至大跳Hip-Hop。这段视频一经推出就受到了网友们的热捧，人气一度飙升。这条片子是先由轮滑高手拍摄动作，再通过电脑将婴儿的形象合成。虽然都只是镜头效果，但独具匠心的内容还是吸引了大批观众。广告的利益点简单又清晰：喝Evian纯净水，让生命更年轻。

《信息时报》是这样报道这段视频的：“我们或许能想象包着尿片的婴儿，他们能提前说话、走路，因为许多天才儿童都是这么过来的。但是我们绝对想不到他们居然能穿着滚轴溜冰鞋在街头玩花式轮滑，金鸡独立、空翻、倒立！”

作为法国依云矿泉水厂商的一个创意广告，本片旨在体现依云矿泉水“保持年轻”系列的宗旨，并将成为矿泉水品牌——依云“Live　Young”（保持年轻）国际电视与网络视频广告宣传大战的组成部分，在电视上播出推广。

【品牌效应】

1．从2009年7月3日被上传至Youtube网站，该视频五天内就有了超过2900万的总点击量；不到半个月时间，累计被下载800万次；不到半年时间，仅Youtube这一家视频网站的浏览量就达900多万次！

2．2009年，该公司推出了旱冰宝宝广告，其至今仍是官方吉尼斯世界纪录中点击量最多的在线广告，到2013年4月为止已有超过6500万次的点击量。

【营销解析】

1．满足消费者情感需求

近年来依云在很多国家的传播策略都是以强调事实为基础——重新诠释纯天然矿泉水的概念，以及说明依云是如何保护自然资源和环境的。但是消费者期望从品牌那里获得更多情感和梦想的东西。“为了迎合消费者的这种期望，我们推出了这次广告战役。”

作为全球著名的矿泉水品牌，依云以前很少投放广告，而是通过赞助高尔夫球女子大师赛和美国网球公开赛等活动提升自己的品牌美誉度。而这次，依云公司尝试了制作这支时长60秒的广告片，结尾的广告语“保持年轻”（Live　Young），一语点睛道明品牌诉求。

2．品牌传播推广策略

在讲究整合营销传播的时代，单纯依靠网络媒体显然无法有效覆盖到目标消费者。因此，依云可爱旱冰宝宝广告除了主攻网络媒体之外，也选择了在世界上一些传统媒体进行投放，比如英国的GMTV电视台、德国的RTL电视台，以及美国的Access　Hollywood和Good　Morning　America节目等。

借助网络传播也是这则广告能够迅速走红的另外一个原因。互联网在信息的二次传播方面能力非常强。当一个人看过这则广告后，只需要轻点鼠标，通过复制和粘贴链接地址的方式就可以传递给其他人。而如果是电视上播出这则广告，那么即使是有人想与他人分享，也只能是口头或文字表述的方式，在传播的速度、广度和效果上都要比网络传播相差很多。

3．创意与倡导精神相吻合

依云所倡导的年轻不仅仅指年龄，更是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求，以活力、健康的姿态享受每一天。品质健康、天然纯净的依云天然矿泉水将源于阿尔卑斯山的大自然礼物分享给每一位追求高品质生活的人，而坚持每天300多次的水质检测以及无人工接触、化学接触，水源地直接装瓶的生产工艺也是依云对于消费者的责任体现。希望借由依云天然矿泉水激发身体、思维的活跃，带来积极乐观的生活态度，凭借这种乐观精神无论身处何时何地，都能活得年轻。

在这一创意原则的指导下，创意人员开始了一场头脑风暴。最终创意人员发现，由于富含丰富的矿物质，依云矿泉水在法国是可以分配给产房里的婴儿饮用的，而这正是依云区别于其他水饮料品牌的地方。这就是旱冰宝宝广告创意的最初来源，后来依云公司决定采用可爱小宝宝作为广告片的主人公，创意是他们离开了温暖舒适的妇科产房，用滑旱冰方式开始一场环球旅行。

4．音乐的作用

音乐，是这则广告片的另一大特色。制作公司特意邀请了优秀的音乐制作人来制作好听的说唱音乐。在金融危机的大背景下，观众需要乐观的情绪。广告传递的乐观向上的情绪，能激发人们面对金融危机带来的各种危机的勇气，成为一剂良好的情绪解药。

5．口碑形成病毒传播

进行病毒式营销最重要的就是要有口碑传播的素材，可爱旱冰宝宝这段视频虽然在形式上是广告，但它传递的却不单纯是广告信息，而是一群可爱宝宝滑旱冰这样一个事件。由于这一事件非常吸引人，是一个很好的口碑传播素材，所以自然也就成为了众人关注的焦点，具有很强的话题性和传播性。

6．宝宝的元素

运用儿童作为创意表现元素的广告不胜枚举，为什么依云的这则广告会引起轰动呢？奥妙就在于广告中儿童的表现超出了消费者的心理认知，给人意外和惊喜的感觉。他解释说，首先这些穿着纸尿裤的宝宝在形象上就非常惹人喜爱，其次他们滑旱冰的技术如此之好，这就超出了一般人的认知水平，让人觉得非常新鲜。很多人在看过后会讨论是否真有这样滑旱冰的宝宝，以及谈论这则广告是如何拍摄的，原因就在于此。

广告创意中有一个著名的“3B”（Baby、Beauty和Beast）理论，即如果在广告创意中加入儿童、美女或者动物的元素，那么这则广告就具有很强的吸引力。依云可爱旱冰宝宝这则广告之所以受欢迎，运用“3B”理论中的儿童元素就是其中原因之一。

9.4.2　The　Epic　Split：最优美的汽车广告

在沃尔沃卡车的最新现场测试视频“史诗一字马（The　Epic　Split）”中，好莱坞动作明星尚格云顿（Jean-Claude　Van　Damme）在两辆倒车的沃尔沃FM系列卡车之间表演了他闻名世界的标志性“一字马”动作。只有沃尔沃动态转向系统才能成就的这一令人惊叹的世界顶级特技表演，在让观众瞪大双眼的同时，也让他们记住了沃尔沃这样一个史诗般的杰作。

【案例回放】

沃尔沃卡车尚格云顿一字马广告，于2013年11月播出。

这是一次极其出色的病毒视频营销事件。即便这次事件的炒作主体是与我们大部分人没有什么关系的沃尔沃卡车产品，但这丝毫不妨碍这段视频在社交媒体中疯传。视频中，自称是李小龙粉丝的老牌动作巨星尚格云顿在两辆行驶中的沃尔沃卡车上完成了高难度的“劈腿”动作，全片一气呵成，不采用任何剪辑和特效，令人赞叹不已。

广告主要展现了沃尔沃卡车动态驾驶过程中的稳定性和精确性，台词不多，但尚格云顿在两辆卡车之间的180度一字马，配上背景音乐《only　time》，技术、创意和意境都令人惊叹。这个广告被称为史上最优美汽车广告。

【品牌效应】

1．YouTube浏览量超一亿次（该广告从2013年11月13日上传到Youtube，5天内点击量突破两千万）；

2．800万线上分享；

3．成千上万次效仿（额外增加五千万浏览）；

4．沃尔沃重卡粉丝飞速增长。其中YouTube粉丝从4600增加到90591，增长幅度达到1870%；Facebook粉丝量从22700达到334859，增长幅度达到1375%；

所获得的媒体价值高达1.7亿美元、潜在用户增加46%。

【营销解析】

1．广告创意

广告创意巧妙，可操作性强：追逐，本牛节，音乐、剪辑、情绪的渲染，都十分有感染力。舒缓的节奏，配上悠扬的音乐和尚格云顿的独白，提出了主张流畅的概念。内容和表现形式高度统一。

2．尚格云顿一字马技艺与沃尔沃卡车性能的符合

尚格云顿曾获欧洲职业空手道协会重量级冠军。不仅多次获比赛冠军，还是好莱坞动作巨星和“健美冠军”。尚格云顿于20世纪80年代早期进军影坛，成为与史泰龙、施瓦辛格和史蒂文·西格尔齐名的动作巨星。

这部80秒影片中的结果非常感人！站立于两辆卡车的外部后视镜之上，随着两辆卡车逐渐分开，尚格云顿保持了一字马的高难度姿势。“我就在你们面前：雕塑过的身体追求完美，两腿生来就是为了挑战物理定律，精神状态有能力去驾驭最惊人的一字马。”在表演之前，尚格云顿如是说。

3．系统功能与视频的精彩融合

沃尔沃动态转向系统是沃尔沃卡车新开发的一项创新系统，大大提高了各种驾驶状况下的精准操控性和稳定性。此系统通过一台每秒调整约2000次的电控电机工作，由此实现高度精确的转向。倒车时，沃尔沃动态转向系统可帮助驾驶者以最小的力量实现最大的控制。

“该视频完美展示了沃尔沃动态转向系统实现的方向稳定性。”沃尔沃卡车动态转向系统软件的开发工程师Jan-Inge　Svensson解释道：“稳定性和控制性能非常棒，即使卡车长距离倒车也能确保很高的精准性。这正是我们要在这部视频中展示的优点，性能必须完美——精确到厘米。”

低速行进时，沃尔沃动态转向系统可让驾驶者几乎不费吹灰之力地进行转向，并提高了可操控性。电机还可自动调整转向，并在侧风或路面不平等状况对方向盘造成影响时进行补偿，因此大大减少了持续微调转向的需要。而且，沃尔沃动态转向系统还可使方向盘被松开后自动回正，从而进一步减轻驾驶员的负担。

在视频“史诗一字马（The　Epic　Split）”中，正是沃尔沃动态转向系统帮助卡车中的两名驾驶员在倒车时保持完全相同的距离和速度。尚格云顿的运动能力和驾驶员的高超技术对于特技表演的成功至关重要，但如果没有沃尔沃动态转向系统，这项表演将无法成功完成。

9.4.3　Blendtec：有什么不能搅碎？

Will　It　Blend

类型：资讯型广告，病毒营销。

原创：George　Wright、Tom　Dickson

主演：Tom　Dickson

国家／地区：美国

语言：英语

制片人：Kels　Goodman。

外景：犹他州

机位：Kels　Goodman

首播频道：YouTube

播出日期：2006.10.30—至今

【案例回放】

在全球最大的视频网站YouTube上，一个名为“Blendtec”的用户上传了一系列名为《搅得烂吗》的视频短片。短片中的主角是一个文质彬彬、头发斑白的老头，叫作“汤姆”，他穿着白大褂，戴着黑框的护目镜，很像一名科学家。如在《搅得烂吗之iPhone》中，他手里拿着一部刚刚上市的iPhone手机，“我喜欢我的iPhone手机，它能做好多事情，但是它搅得烂吗？这是个问题。”说完，他忽然把iPhone扔进了旁边的一部搅拌机里。在慢镜头回放的时候，iPhone已经在巨大声响中变成了一堆黑色的粉末，还冒着烟雾。紧接着，老头揭开搅拌机盖子，说了一句：“冒烟了，别去闻！”现在，所有人都知道iPhone被搅烂了。

“汤姆”几乎把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里，扑克、火柴、灯泡，甚至是大理石！每段视频的开头，老头儿都会戴着防护眼镜来上一句：“搅得烂吗？这是一个问题。”

事实上，“Blendtec”并不是一个无聊的人，而是一个公司的名称，粉碎iPhone也不是为了显摆，而是为了显示那个搅拌机的强大功能。Blendtec公司位于美国犹他州的奥勒姆市，是一家专门生产搅拌机、沙冰机等食品加工器具的企业。视频中那个将iPhone扔到搅拌机里的“汤姆”，就是公司的创始人兼CEO，63岁的汤姆·迪克森（Tom　Dickson）。

为了展示他们的搅拌机，Blendtec股份有限公司与汤姆决定拍摄一系列资讯型广告放到YouTube与Will　It　Blend网站。第一次视频制作只花费了50美元，乔治用这些钱买了一件白大褂，注册了一个网址，还采购了一系列用于搅拌的物品，包括一把园艺耙子、一只烤鸡和一套麦当劳巨无霸套餐等。节目通常会以汤姆·迪克森说的“Will　it　Blend？That　is　the　question.”（这能搅碎吗？这是个问题。）作为开场白，一段短促的音乐后汤姆会以一个“背景故事”带出接下来要搅碎的物品，该物品会放入搅拌机内然后以特定的搅拌设定开始进行搅拌，同时会出现字幕说明该物品是否适合在家中自行尝试搅拌（例如24张信用卡、牛油果、冰块与麦当劳巨无霸超值套餐安全，而苏联钻、高尔夫球与弹珠不安全）。最后搅碎的物品会放到一张厚纸板或玻璃杯上，有些物品搅碎后的灰尘可能会有害健康时，汤姆·迪克森还会提醒不要去闻它，最后通常会以“Yes，it　blends！”（是的，这玩意儿能被搅碎！）作为结尾。

【品牌效应】

1．2006年10月30日，乔治往YouTube上传了第一个《搅得烂吗》视频，视频演示的是将大理石放到搅拌机里的情形。这段只有56秒的视频很快就跃上YouTube的点击率排行。随即，其他网站开始争相转载，一周之后这段视频的总点击量达到了令人咂舌的600万次。

2．《搅得烂吗之iPhone》这段不到两分钟的搞笑视频，很快就吸引了众人的注意，浏览量迅速上升，一周便攀上了YouTube排行榜前列。这段视频两个月内被观看了近270万次，很多人还把该链接转发给亲朋好友，一时间引起了很多关注和议论。

3．2006年11月初期，数集Will　It　Blend于YouTube上刊登后立即成为焦点，高尔夫球一集拥有超过1500万次点击率，其他较旧的数集分别拥有30万～50万次点击率。

4．2006年圣诞节期间Blendtec因搅拌iPod的一集Will　It　Blend再次登上YouTube首页，被搅碎的iPod放到拍卖网站eBay用作慈善拍卖。

5．《华尔街日报》《商业周刊》和《福布斯》等著名媒体都对《搅得烂吗》系列视频进行了报道。

6．自从《搅得烂吗》视频推出以后，Blendtec的家用搅拌机总销量增长了7倍，是公司成立以来最佳的业绩，《搅得烂吗》系列视频也被营销界喻为“最好的虚拟营销手段”。公司营销部门也从成本中心变成了赢利中心，因为除了带动家用搅拌机的销售大幅上升之外，公司还从视频网站广告、各类商业演讲，以及跟其他厂商合作推广品牌等活动中获得了不少收入，其数目已接近6位数。

【营销解析】

1．好奇心是营销的驱动力

好奇心能使一个人产生一种强大的获取信息的动力，期望去对事实真相一探究竟。在这个《搅得烂吗》的案例中，Blendtec正是借助人们的好奇心，将一个普通的搅拌器化身为一个无所不能的搅拌“金刚”，以低成本的表演方式、出人意料的表演内容，迅速吸引了观众的注意力。观众在会心一笑中也记住了Blendtec搅拌器的强大功能，可以说，Blendtec借助消费者的好奇心，从而使自己的知名度暴涨。Blendtec的《搅得烂吗》系列视频营销浑然天成，与其他案例借由另一件相关的创意来牵扯到自己不同，Blendtec巧妙地应用了自身的功能来宣传自己。其以50美元一则视频的营销投入，创造出惊人的7倍的销售增长，更是堪称营销传奇。

2．增加视频的趣味性、互动、参与度

为了增加视频的趣味性，Blendtec在公司的网站上已专门列了一张表格，向网友征询可以用来搅拌的物品。倘若哪位有好的建议，只需填上并写明原因，留下自己的邮箱，然后提交给Blendtec就可以了，只要觉得合适，他们就会采纳然后制作。以不同的物品吸引不同的人，造成强烈的刺激。

9.4.4　《江南style》为什么能全球爆红？

【案例回放】

《江南style》是韩国音乐人PSY的一首K-Pop单曲。这首歌曲作为PSY第六张录音室专辑《PSY　6甲PART1》的主打歌于2012年7月发布，首次进入韩国国家公认音乐排行榜“Gaon　Chart”就登上榜首。2012年12月21日UTC15：50左右，《江南style》成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。

2012年9月，这支音乐录像带还打破吉尼斯世界纪录，成为YouTube历史上最受人“喜欢”的视频。

这个作品在发表之后，通过互联网的快速传播，很快在全世界成为一种流行文化，并引发了大量的二次创作。

【品牌效应】

1．自2012年7月发布到当年12月22日，《江南Style》音乐视频在YouTube的点击量突破10亿次，创下历史纪录。此前，《江南Style》已凭借好评数和点击率创造两项新的世界吉尼斯纪录，同时摘得了美国、英国、巴西、比利时等35个国家iTunes单曲榜第一名。

2．《江南Style》创造了YouTube历史上“最受人喜欢的视频”的吉尼斯世界纪录：这部视频仅用76天就突破了3亿点击数，打破了由詹妮弗·洛佩兹发表的On　the　floor139天（排名第二）以及贾斯汀·比伯发行的Baby188天（第三名）保持的历史最快纪录。2012年11月24日，这首歌曲超越了由加拿大歌手兼歌曲作者贾斯汀·比伯发行的歌曲Baby保持的8.03亿次点击量的吉尼斯世界纪录。

3．截至2013年5月1日，这支音乐录像带在YouTube网站的点击量为15.78亿次。

4．跳着《江南Style》这套搞怪歌舞的韩国歌手朴载相（PSY），昵称“鸟叔”，PSY其貌不扬，小眼睛，有肚腩，是个小胖子。刚进入娱乐圈时，因为长相问题，唱片公司的人一度开始讨论“要不要给朴载相戴上面具”或“花多少钱带他去整容”。他入行11年，走模仿当红艺人路线，推出过6张专辑，虽然大部分是自己作曲、填词、编舞，可是首两张专辑内容被评为不适宜18岁以下人士购买。这还不止，根据韩国当地媒体报道：这位鸟叔负面新闻不断。他曾推出“低俗露骨”的音乐而被禁止向未成年人出售，也因为吸毒而进过监狱。

如今，鸟叔凭借《江南Style》，不但成为罕有的登上美国Billboard榜的亚洲歌手，并连续七个星期居于亚军，又获在德国举行的MTV欧洲音乐颁奖礼最佳音乐影带奖，成为首位夺此奖的韩国歌手。单就广告而言，朴载相的身价暴涨至8亿韩元，创下韩国新高。

【营销解析】

1．定位精准、接地气

《江南Style》讲的是主人公鸟叔窥探有钱人生活的搞笑故事，在“屌丝文化”盛行的今天，非常符合广大“屌丝”自嘲的心理，从而迅速吸引到更大量“屌丝”围观和参与。有些人指责《江南Style》内容低俗，但正是这种“低俗”的定位，为其赢得了最广泛的消费群体，所谓“高雅”的受众毕竟是少数，更多的消费者还是更乐于选择通俗的、平易近人的娱乐产品，《江南Style》通过精准的定位牢牢抓住了观众的眼球，为其成功打下坚实基础。

2．内容设计独特

极具幽默的穿透力，角色的转换，身份的落差，形成了戏剧性冲突，让MV非常有看点。

江南本是韩国首尔有名的富人区，江南style就是江南豪华的生活方式。韩国社会历来以吃苦耐劳、自我牺牲为传统美德，而近几年一些人依靠金融或房产投资一夜暴富的现象，无形中激怒了很多人。于是可以看到，PSY在《江南style》歌中的言语动作低俗绝非富人，但是又自称江南style，其实是嘲讽富人装绅士淑女。这种讽刺不管外国人是否看得懂，但讽刺的表现形式却让人觉得幽默搞笑。

PSY有着完美的中年大叔气质，当其貌不扬的他在MV中幻想着各种炫富的幼稚行为时，实际上却达到了令人喷饭的效果。比如在一开始，PSY沉溺于阳光沙滩上，一位美女给他扇着风，直到镜头拉出来才显示出他实际上是身处于一个儿童公园，美女也只是他的想象。而后，他又装作是黑帮大佬在蒸桑拿，结果文身男出现之后，暴露出PSY卑微的本质，他胆怯地挨着另一个男人。随后，他又继续做出雷人的举动，比如在公共的澡堂里潜水；趾高气扬地搂着两名漂亮女模特却突然吹来了大量垃圾和纸屑；在高速公路立交桥下，与无所事事的退休老人下棋；想要骑马，却只是在大街上装模作样地跳马步舞，或者是在游乐园里玩旋转木马；坐着快艇，鄙视着坐鸭子船的人，然而实际上，真正富人坐的是游艇……在这一切自欺欺人的行为之后，PSY以其特有的，被称作“死猪不怕开水烫”的气质，气势汹汹地说出一句“Oppa江南style”（哥就是江南范儿）。这句歌词反映出了一个典型的韩国屌丝心态，而对于那些爱炫富的人，也是一种**裸的讽刺。

3．显著的USP（产品独特卖点）

如果说《江南Style》有USP（产品独特卖点），那么骑马舞就是它的USP。Cube　Entertainment艺人培训部门总监朴在贤指出他理解中《江南Style》一夜爆红的理由：“如果PSY没跳‘骑马舞’也不会红，这支舞有意思，谁都能跟着跳。当初WonderGirls大红的Nobody也是这样，总有一个亮点动作，让人简单易学，而且谁都喜欢。”骑马舞的精髓是“穿得正经跳得贱”，这造成了骑马舞极为平民和业余的效果，有一种“发现屌丝的自己”的喜剧感。

4．洗脑式节奏

一样东西，人们接触得越多，认知度就越高。这首歌的**部分，那句简单并且不断重复的“Oppa江南style”就像魔音入脑，让每一位观看过的观众都能够余音绕梁。在音乐里，“重复就是力量”。节奏明快、清晰，能够在很复杂的环境声音里，迅速吸引人们的注意。专业人士分析过神曲的特点，就是简单重复，加上朗朗上口。《江南Style》这首歌曲以3.6秒的周期将五个音节重复4次，整首歌，五个音节的核心节奏重复了100次以上。这个节拍数和慢跑30分钟以后呼吸急促那一瞬间的心脏跳动数几乎一致。听到这个节拍后，人们会不自觉地晃动身体。

5．社交媒体提携，网络中爆发

《江南Style》在韩国发布之初，并没有后来那么火爆，但它被PSY的团队上传到了Youtube，并由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放，之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传。

《江南Style》选择在YouTube上进行首发是一个非常聪明的选择，这个全球性的网络营销平台直接将其置身于全世界潜在消费者面前，迅速积攒起第一波人气，为其红遍全球做了有效预热。随后YouTube上的《江南Style》MV视频被转载于各大社交网站及其他视频网站，迅速放大了这一热潮。如今国外的Facebook、Twitter，国内的微博、人人网等网络社交平台，已经成为年轻人工作生活的一部分，名人的推荐和朋友的转发，都在无形之中为《江南Style》做起了低成本高效率的广告，尤其是明星大腕的推荐和参与，对于《江南Style》的走红起到了不可估量的推动作用。

除了YouTube，千万别忽视了Twitter在传播《江南Style》方面的莫大功劳。2012年8月21日，同样是通过YouTube上一曲Ur　So　Gay名声大噪的“水果姐姐”凯蒂·佩里在Twitter里提到了《江南Style》，此时神曲的点击数达到4300万。8月28日，“美国甜心”布兰妮·斯皮尔斯也在Twitter里感慨：“我太爱这个视频了，太有趣了！正想着是不是得学学这支舞蹈呢，有人能教教我吗？哈哈。”《江南Style》的点击量随即飙升至7900万次。

另外，在这个过程中，诸如Facebook、Twitter等社交网站的网络分享功能，让《江南Style》获得了爆红的基本条件。国内的各类神曲，虽然坐拥人数众多的中国市场，但因为大众无法自由登录YouTube这类国际通用网站而遭遇人气瓶颈。

6．宽松的版权态度

《江南Style》选择放弃了MV的版权，任何人都可以制作相关的MV上传网络。于是，无论是明星精英还是无名小卒，只要有想法都可以录一段属于自己的“江南Style”与别人分享，上至联合国秘书长潘基文、下至普通网民，《江南Style》在全球范围内掀起了一场模仿盛宴。虽然损失了不菲的版权费，但全民模仿狂潮为《江南Style》带来了更大的知名度和美誉度。所以，看似放弃了部分利益，其实却获得更多，甚至可以说创造了一种更佳的商业模式。例如，朴载相及其经纪公司在出场费、演出费等其他方面获得的收益，就远远大于放弃的版权费。

产品跟踪服务，真可谓是一箭多雕。