6.6.1 移动互联网企业用微视做什么
在目前的互联网行业发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量。前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示，截至2013年年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%。伴随着移动终端价格的下降及WiFi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势，其终端包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等。各大移动终端上的软件与应用也是层出不穷。微视作为智能手机的一款App，属于移动互联网行业内的产品，但反过来看，移动互联网行业也可以利用微视做自己的品牌营销。
移动互联网的营销模型与传统营销不同，它更注重于品牌文化，应该通过口碑传播吸引更多的客户，随之让其参与互动。也就是直接让正确的客户为企业说正确的话，冷冰冰的广告式营销终将在这个时代慢慢衰退。微视提供的就是一个创意的平台，整体的环境格调就是好玩、有趣。利用微视做一些有创意、有想法、有特点的品牌相关内容是品牌推广的一个很有效的方法。
对移动互联网企业来说，建设自己的微视账号是一种非常有效的宣传方式。微视，是用户看得见的营销工具，企业文化、动态，都能在第一时间传达给用户，当和企业有关的一切信息都可以用视频活灵活现地展现开来时，你和用户之间的距离也就越来越近了，用真实来标榜自己，用户才会买账。提升企业形象、解析企业产品、吸引粉丝关注，这些效果统统能够实现。尤其是产品介绍，因为该行业内产品更新速度快，产品功能更新快，配合新产品的发布解析产品特色与使用技巧等基本信息是很有必要的。微视就能很好地发挥其声画结合的全方位体验功能为企业的营销带来助力。
6.6.2 以小米微视账号为例解析移动互联网企业的微视营销之道
小米为何选择微视？
2010年，小米抓住了微博大爆炸的黄金时期；2012年，小米发力微信营销，百万粉丝就此养成。2013年年底，小米成为首家注册微视账号的企业。
作为首家试水微视营销的企业，小米在微视上推出小米学院、新品发布广告、创意及小米新闻资讯等多样标签，单条视频播放量过千万的信息更让很多企业羡慕不已。那么，小米当初为什么选择微视呢？不外乎是小米的团队早早地窥见了微视的优势。
1．平台优势
小米一贯秉承着饥饿营销、粉丝营销的营销模式，开辟微视窗口等于又开辟了一个积累粉丝的阵地和自我展示的平台。利用微视的平台，小米可以做出各种创意视频，让粉丝在娱乐的同时感受到小米的魅力。
2．受众优势
微视用户几乎是100%的潮男潮女，小米进军微视再一次抓住了年轻人对新鲜事物的好奇及追求。微视平台上的用户，大都是80后、90后，新潮、幽默、风趣，这与小米的消费群体正好契合。
3．内容优势
随着互联网的发展，品牌商的营销要求也在发生变化，小米之所以选择微视就是因为微视在表现事物方面的独特优越性。微视可以完全展示产品特性，表现真实、鲜活，让受众能够全面了解产品特点，并且可以与用户深层次互动。
千万播放量的神话是如何缔造的？
1．让受众爱上小米文化
小米微视账号通过奇思妙想的创意想法，利用小米手机做出了很多好玩、有趣、有意思的微视视频。8秒钟的时间，或是一个小魔术、或是产品特性介绍、或是创意漫画，各种含有小米手机的视频内容让用户感受到小米的青春色彩，也让受众更加青睐小米的有趣的企业文化。这样一来，用户对品牌的好感度就会大增了。
2．策划各种活动与用户积极互动
小米微视与用户的互动很及时也很到位，这样的互动可以拉近用户与产品的距离，增加用户黏性，达到营销效果。类似的活动诸如：
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6.6.3 优秀微视账号推荐
1．玩魅族的妹子
这是一个魅族的官方微视。首先，微视名称就体现了魅族的用户特点。魅族一向就是女性用户的青睐，多数年轻的女生倾向于使用性价比高、外观漂亮、屏幕大的魅族手机，所以，名称就是“玩魅族的妹子”，而不是“玩魅族的帅哥”。
其次，在微视内容中，很好地融入了魅族手机的特点。其中一条8秒钟的动画视频，就借助金牛座的特点展现出选魅族手机的原因——经济、实惠、性价比高、外形漂亮。相应的描述文字为：“十二星座买手机之金牛座来咯，可爱的牛牛可是个精明的消费者呢！”这样生动有趣的引导，相信一定会有用户上钩的。
2．联想Lenovo
联想的微视账号也是积极配合新产品的推介，一方面通过创意搞笑的视频宣传产品特性，一方面也传播企业文化，提高用户的认同感。
例如体现YOGA平板电量多的特点时，搞怪夸张的故事表演配上产品特性描述：“YOGA平板的电量是大多数平板电脑的两倍，可持续使用达18小时！从清晨到凌晨，全天候陪伴，让你做更多、看更多、玩更多！”在博得用户开怀一笑的同时自然而然地让用户对产品更加了解。