美国的柯达公司和日本富士公司是两家世界级的公司，都以经营相机，胶卷等照相器材为主，产值都在亿元以上。

在世人瞩目的奥运会开幕前夕，各国体育明星争夺金牌的战幕尚未拉开，而为争夺一张奥运会通行证的角逐却已降下帷幕。洛杉矶奥运筹委会曾指望美国的柯达公司给以赞助，不料柯达公司对400万美元的赞助费却有难色：不是拿不出，而是有得不偿失之感。全美彩色胶卷市场贸易额达10亿美元，其中柯达就占了80%以上，占不占奥运会这块广告阵地，都动摇不了柯达的霸主地位。

而日本富士公司却乘虚而入，以高出400万美元两倍多的900万美元的赞助费取得了奥运会的广告权，以往富士彩卷虽然在东南亚市场颇负盛名，但对广大的美国市场却只能望洋兴叹。出于占领美国市场考虑，富士发挥了迂回战的优势，以重金揭榜，终于打入了美国市场，声誉大振，销路大开，并赢得厚利数千万美元。而且，这还只是开始。