一、内地电视简史

尽管与世界发达国家相比，我国的电视事业起步较晚，期间还历经波折，但经过几代电视工作者的艰苦努力，几十年来我国电视事业取得了举世瞩目的成就。截至2002年底，全国电视综合人口覆盖率为94.54%，共有360座电视台，还有1300多家广播电视台，2058个电视频道。有线电视用户已经达到1亿户。电视节目更是精彩纷呈。全国全年播出量达到1000万小时，中国电视观众每天的人均收视时间基本稳定在3个小时。电视在中国已经成为当之无愧的“第一媒体”，有着巨大的社会功能和影响。

（一）初创时期（1958—1966）

1.中国电视事业的诞生

1958年5月1日19时整，首都北京的上空出现了中国电视节目的信号，我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台前身）开始试播。当晚的节目，有新闻片、纪录片、科教片，还有诗朗诵、舞蹈。10月1日，上海电视台问世。12月20日，哈尔滨电视台也与观众见面了。它们的出现标志着中国电视事业的诞生。

经过四个月的试验广播，北京电视台于1958年9月2日正式播出，每周播出四次（星期二、四、六、日各播一次），每次二至三小时。10月1日，北京电视台使用我国研制生产的第一辆黑白电视转播车，转播了天安门广场庆祝建国9周年的阅兵典礼和群众游行，晚上又转播了焰火晚会实况。从此以后，国家重大时政活动、文体活动，经常以实况转播方式进行报道。

在技术设备上，当时主要得到了苏联等友好国家的帮助。最初一批技术骨干、留学东欧的章之俭等人，仿照捷克式样设计了我国的电视发射机等核心设备。天津712厂仿照苏联“旗帜”牌电视机试制了最早一批“北京”牌电视机。1958年，从苏联进口的电视机以分期付款的方式投放市场。1960年，上海开始批量生产主要由进口零件组装的“上海”牌电视机。当时的物质条件和人力都十分有限，如北京电视台用于制作新闻性节目的器材，只是几部从外单位调拨来的包莱克斯和菲尔姆16毫米摄影机，拍摄前需上发条，胶片数量也不多。由于没有洗印车间，摄影师们就自己动手试着手工洗印。当时没有录像设备，很多节目都是直接拍摄，直接播出，史称“直播期”。

2.早期电视的节目形态

早期电视节目基本按照苏联和东欧的模式规划。电视新闻节目非常简单，《图片报道》是我国电视新闻的最初形态。1958年5月15日，在北京电视台的荧屏上第一次出现《图片报道》，内容是介绍我国制造的“东风牌”小轿车，节目长度约为4分钟。中央新闻纪录电影制片厂摄制的《新闻简报》是电视台长期的、大量的新闻节目来源。因此，有人称这一时期是“新闻纪录片时代”。

最早的固定电视观众，是党和国家的高级干部，包括中央领导人。而大多数观众则是在集体场所买票观看的。他们主要是奔“正片”而来，观赏新闻节目后面的故事影片和戏剧转播。这类节目在早期占有很大的比重。

电视剧的探索在早期也取得了可贵的经验。1958年6月15日，北京电视台试播了第一部电视剧《一口菜饼子》。该剧以解放后的农村为背景，通过主人公姐姐向妹妹讲述一口菜饼子的故事，反映解放前她们一家人的悲惨遭遇，告诉人们不要忘记过去的苦难。第一次直播这部电视剧时条件非常简陋。没有正规的演播室，创作人员就把两间普通办公室稍稍隔音，改成临时演播室，再搭上一个草棚，加上一些必要的道具，架上几台照明灯，竖起话筒架，伸出“吊杆”话筒，再加上两台笨重的摄像机，就准备开播了。导演一按播出按钮，指示灯一亮，拥挤而狭小的演播室，马上紧张而有序地行动起来。演员在表演区表演，摄像机拖着长而粗的电缆开始拍摄，其他技术人员穿来穿去，除了演员表演外，不允许有任何杂音。全体工作人员全神贯注，按照事先设计好的镜头当场把图像和声音连续播映出去。

《一口菜饼子》成功播出后，北京电视台又播出了根据上海钢铁厂优秀工人邱财康的先进事迹改编的报道剧《党救活了他》。1958年10月，上海电视台播出了《红色的火焰》。以后，电视剧逐渐增多，到1966年，全国大约播出了一百多部电视剧。这些电视剧长度一般只有二三十分钟左右，艺术技巧非常幼稚。由于都是现场直播，形式上更接近舞台剧而不是电影。

体育节目在我国电视初创时期也占很大的比重。1958年6月19日，北京电视台转播了八一男女篮球队和北京男女篮球队的友谊比赛。1959年9月13日，我国第一届全国运动会在北京举行，北京电视台转播了开幕式及足球、篮球、排球等重要场次的比赛实况。1961年，第二十六届世界乒乓球锦标赛在北京举行，这是北京电视台第一次转播国际赛事。世乒赛期间，电视机的利用率达到了空前的程度。从1960年元旦开始，北京电视台试办了体育栏目《体育爱好者》，宣传体育事业的成就和群众体育运动的先进典型，为丰富人们的文化生活服务。

3.早期电视的发展与挫折

1958年12月，全国电视台基建工作座谈会吹响了电视大跃进的号角，电视会战在一批条件并不成熟的大中城市展开了。1960年全国电视台、试验台、转播台已经达到29座。

哈尔滨电视台（黑龙江电视台前身）被誉为“自力更生第一台”。1960年5月，中央广播事业局在哈尔滨召开了全国电视台工作经验交流现场会，推广哈尔滨电视台“土法上马”的经验。第七次全国广播工作会议制订的广播事业三年规划中规定，1960年至1962年电视台要发展到50座，比原有的10座增加40座。

电视事业的发展始终与整个国民经济和社会发展状况紧密相连。1959年至1961年，由于党的工作指导方针出现失误，加上自然灾害以及苏联政府撕毁合同、撤走专家，使得国民经济面临严重的困难，电视大跃进遭到了挫折。电视机进口停止了，国产电视机也被列入高级消费品，禁止社会集团（单位）购买。1960年底，北京电视台精简机构、压缩节目。1963年2月，全国广播事业调整，电视台、试验台仅留下8座。

4.早期电视的定位与功能

1958年4月，原中央广播事业局党组在给党中央的汇报中提出，北京电视台将根据自己的工作特点，担负起宣传政治、传播知识和充实群众文化生活的任务。这反映出当时对于电视的性质、任务等电视发展的理论思考。

1963年，考虑到国内电视机很少，电视宣传受到局限，而国外却有广阔的市场，加上“反修斗争”的需要，原中央广播事业局为北京电视台制订了“立足北京，面向世界”的宣传方针。此前有很多国家的电视台和我国的电视台交换新闻片，而到了1963年，出国片的多少和好坏成为衡量各电视台质量和成绩的重要指标。1965年，北京电视台向30个国家寄送了473条电视片，大多数是新闻片。对外宣传成为电视台的重要功能。

在创办初期，人们就看到了电视在普及教育、推广知识中所能起到的巨大作用。1960年，北京、上海等地的电视台开办了电视大学。电视大学利用电视演播室，在没有电视节目播出的早晨和中午进行教学。1962年，北京电视台开设了第二个频道，专供北京电视大学播送教学课程用。1965年，北京电视大学增设了英语专业，还办起了中专课程。

（二）十年动乱时期（1966—1976）

1966年5月至1976年10月的“**”，使国家和人民遭到新中国成立以来最严重的挫折和损失，电视事业的发展也受到严重干扰。

经过20世纪60年代初的调整，我国电视技术已经有很大程度的发展。1964年5月，用微波在城市之间传送电视的试验已经成功。后来初步建立了全国性的电视节目传送网。1966年初，北京电视台已开始使用电视录像设备，**开始时，已可以播出配好声音效果的合成片。

1966年5月，中共中央《五·一六通知》下发后，各电视台要求编播人员“加强阶级斗争观念”，“不播毒草”，对“**”前制作的大量节目一律不播，新制定的电视节目审查标准非常严厉。如此一来，电视荧屏百花凋零。更有甚者，经“中央文革小组”批准，北京电视台于1967年1月6日暂停播出。全国大多数电视台（除上海外）也都停播。

1968年前后，各电视台陆续恢复。这个时期，电视节目的内容和表现形式贫乏单调，充斥着空话、大话、套话。当时主要的政治性节目是《电视新闻》《电视讲话》，其内容多为学习毛泽东著作的体会、“破私立公”“批判修正主义”等。文艺节目主要是八大样板戏和被群众称为“老三战”的三部电影（《地道战》《地雷战》和《南征北战》）。同其他国家的节目交流几乎停顿。

1970年10月1日，新疆等六省区开始正式或者试验播出电视节目。至此，除西藏自治区和北京市（北京电视台是中央级的机构）以外，大陆各省、自治区和直辖市都建立了电视台。同时，各地利用高山调频发射台，加设发射机和天线，迅速建成了一批电视转播台，电视节目由各省会、自治区首府向外辐射。1971年，广播电视正式租用邮电部微波干线，电视节目可以迅速传送到全国20个省会、自治区首府和直辖市。

彩色电视的建设从1959年起一直在探索，但进展不大。1970年初，中央广播事业局确定，在大多数省份着手建设正规黑白电视台的同时，北京电视台和少数地方电视台向彩色电视迈进。当时世界主要先进国家的彩色电视已进入稳定发展阶段，全球已形成以美国NTSC、联邦德国PAL和法国SECAM三种制式三分天下的态势，技术不断改进，造价日益低廉。但是中国却决心自创制式，从头开始。彩色电视会战在北京、上海、天津、四川四省市开展起来。“彩电攻关”的道路并不平坦，在物质、技术、经验和信息都十分匮乏的情况下，遇到的困难可想而知。1972年2月，美国总统尼克松访华，根据协议，中国向美国租借了彩色电视摄制和播出的全套设备，同时在北京和上海等地建起了联合制作播出中心，然后将这些中心和设备租给美国方面使用，费用两抵。尼克松访华，打开了中国电视界的视野，让中国电视人认识到自己和美国同行的巨大差距。中国电视界放弃了自创制式的努力，决心从国外引进技术设备。经过调查研究，中国选择了联邦德国的PAL制式。

1973年5月1日，北京电视台正式试播彩色电视，不久，上海电视台、天津电视台、成都电视台（四川电视台前身）也先后开办了彩色电视。随后，北京电视台的彩色电视可通过京津、京沪微波线路向外地传送。至1975年初，北京电视台向外地传送的节目已由彩色、黑白交替播出改为全部彩色。1976年底，北京电视台的彩色电视节目可传送到25个省、自治区、直辖市。

截至1975年年底，全国已有电视机46.3万台，其中彩电5900台，68%的电视机分布在城市，32%分布在农村。按当时8亿人口计算，每1600人才拥有一台电视机。

1976年10月，党中央一举粉碎了“四人帮”。我国电视事业的发展迎来了广阔的前景。

（三）拨乱反正时期（1976—1978）

粉碎“四人帮”后，“**”期间许多被禁锢的电视节目先后公开播放，一批过去摄制的优秀影片被重新搬上荧屏，文艺领域解冻了。1976年12月21日，北京电视台转播《〈诗刊〉朗诵音乐会》，开始了大规模为革命历史歌曲和著名文艺工作者恢复名誉的活动。大批优秀的戏剧、音乐、歌舞、曲艺、杂技节目重新同电视观众见面。配合外国首脑的来访，外国影视作品被陆续引进和译制到中国来，比如南斯拉夫的电影《瓦尔特保卫萨拉热窝》《桥》和电视剧《巧入敌后》，日本电影《望乡》和《追捕》。重新起步的中国电视剧改为录制播出，开始呈现“小电影”的状态。十年动乱期间单调贫乏的荧屏开始丰富起来，电视文艺节目的来源逐渐扩大，一些专栏节目相继恢复和开办，如《少年儿童节目》《世界各地》《外国文艺》《文化生活》《体育之窗》等受到观众的热情欢迎。电视教育事业又开始兴起，1977年底，北京电视台开办电视教育讲座，满足了广大青年求知上进的迫切愿望。1979年2月，中央广播电视大学开办，当年招生41.7万，显示了利用电视进行教学的巨大优势。

全国微波传送网的初步建成，扩大了北京电视台在全国的影响，为全国电视节目联网创造了条件。根据全国省级电视台共同协商的意见，决定开办全国电视新闻联播节目。1976年7月1日北京电视台开始试播这一节目，1978年元旦正式设立，简称《新闻联播》。全国电视台定时转播北京电视台每日19时播出的新闻节目，标志着北京电视台开始向中央电视台过渡。

由于电视节目日趋丰富，观众越来越多，收视率明显提高，电视接收机销售数量剧增，供不应求，出现了新中国成立以来的第一次高峰。电视机生产流水线开始引进，经过消化、吸收，推出了一批批高质量的国产电视机。

为适应中国电视事业发展的形势，经中共中央批准，北京电视台于1978年5月1日正式改名为中央电视台，确立了它作为国家电视台的重要地位。同一天，西藏电视台试验播出。一年后，北京市开办了电视台。至此，全国省级电视台全部成立。省级电视台中原以省会城市命名的，纷纷仿效中央电视台的榜样，改换省的名称以“正名”。

（四）初步发展时期（1979—1982）

改革开放以来，人们越来越认识到：电视台是党和政府的喉舌，是党和政府联系群众的桥梁，而喉舌作用和桥梁作用的发挥是通过节目来实现的。电视是具有多种功能的传播媒介，要坚持“自己走路”的方针，全面办好新闻性、教育性、文艺性和服务性节目，满足广大群众多方面的要求。

1.影视分歧

1979年，一向和睦相处的电视和电影以及其他艺术部门发生了矛盾。六七月间，中国电影发行放映公司停止向电视台供应故事片，不少剧团也随之提高了对电视录制新戏的收费标准。这使得自制节目能力很差的电视台面临没有节目可播的危险。因为这时候的中央电视台每晚主要以播映电影来填充时间，而大多数省级电视台则以转播中央电视台的节目为主。

只讲风格、不计代价的年代已经过去，经济杠杆开始调整行业关系。1979年8月，文化部改革电影发行放映管理体制，电影业实行经济核算，自负盈亏。而电视机的数量增长迅速，1979年全国已有485万台电视机，并且这个数字还在以每年几百万台甚至上千万台的速度急剧增加。当时一部新故事片如果提供给中央电视台放映，片租只有90元，这种价格显然过于便宜，电影业无利可图，而电视播放后影片票房损失很大。在这种情况下，影视发生分歧是很自然的事情。

1979年10月，文化部和原中央广播事业局达成协议，协议规定，新影片在北京头轮放映完毕半个月至一个月后可供中央电视台向北京地区播放；发行期满半年后，可向全国播放。每年元旦、春节、五一、十一，中国电影发行放映公司供应一二部新影片给电视台向全国播放。但是协议执行的情况并不理想，比如，1981年元旦，中影公司供中央电视台播出的节日影片是《戴手铐的旅客》；春节，供播出的影片名为《恶梦醒来是早晨》。电视台认为，节日期间放映这样的影片无论如何是不合适的。

文化部和原中央广播事业局对电视剧的管辖权也有争议。文化部门认为，电视剧属于影剧一类，应归文化艺术部门管理；电视界却不愿放弃。双方意见很难达成一致。直到1986年，国务院把电影管理职能从文化部划出，由广播电视部（后调整更名为广播电影电视部）管理，影视分歧才告一段落。

2.独立自主办节目

在没有电影界大力支持的1979年，电视界面临严重的节目“饥荒”。在这种情况下，电视界下决心披荆斩棘走自己的路。

1979年8月，在第一次全国电视节目会议上，中央广播事业局领导建议各地电视台凡有条件的都制作电视剧，并在国庆30周年时举行全国电视节目联播，同时建议电视台放眼海外，立即进口影视片，以解燃眉之急。这是一个转折点，标志着中国电视从长期等待外援“要饭吃”的状况走向独立自主办节目的开端。从此，电视逐步招兵买马，渐渐崛起于中国文化艺术界。

中央电视台成立了译制组，专门从事外国影视剧的译制工作。1979年九十月间，中央电视台从香港购回香港影片10部，美国电视连续剧一部——这就是一度引起轰动的《大西洋底来的人》。1980年10月，中央电视台开始播映美国电视连续剧《加里森敢死队》，立即引起轰动。到1981年，译制片已经基本达到每周提供一部的水平。1982年刚征服上海的日本电视剧《姿三四郎》又进军北京，掀起了“《姿三四郎》热”。接着是香港电视剧《霍元甲》、日本连续剧《血疑》、巴西连续剧《女奴》等风靡一时。

1979年国庆期间，全国有25家电视台选送了100多个小时的作品供中央电视台举办节目联播。这是中国电视有史以来第一次大规模的节目交流，是对全国电视台自办节目能力的一次集中检阅。

电视剧此时有了突飞猛进。1978年到1980年全国录制并在中央电视台播出的单本电视剧达130多部，且不乏优秀之作，如《有一个青年》《凡人小事》《乔厂长上任记》《何日彩云归》《新岸》等。这个时期的单本剧，结束了初创期的黑白直播，用磁带录制彩色播放，不再是二三十分钟的短剧，时长都在50分钟左右，情节、人物、场景较为复杂。从美学特征来看，更类似于电影。同时摆脱了初创期电视剧单纯配合政治运动的倾向。在短短几年的时间内，电视艺术家们不仅掌握了电视单本剧的制作技巧，而且开始向电视连续剧拓展。上海电视台的三集侦破电视剧《玫瑰香奇案》被认为是我国电视连续剧的先驱。

3.电视广告的兴起

由于特定的政治氛围和价值观念，电视广告在国外已经很成熟了，而在我国还是一片空白。改革开放后，这片空白终于被打破。

1979年1月28日是春节，上海电视台播出了中国电视历史上第一条商品广告——90秒时长的《参桂补酒》。随后，上海电视台又播出了雷达表、西铁城手表的广告。同一年，广东电视台制作、播出中外广告30多条，收入人民币12万元，港币120万元。中央电视台于同年9月30日播出了第一条有偿广告——美国威斯汀豪斯电器广告，随后，日本西铁城公司在《新闻联播》前推出了报时广告。广告可否播出是重大政策问题。1979年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告。

由外商广告带头，中国广告也登堂入室。1985年3月，在成都召开的“第一届全国优秀电视广告评选会”上，推出了《广州手表》《小白兔牙膏》《熊猫牌电视机》等优秀广告。

但是，观众对越来越多的广告颇有微词，尤其是对电视剧中插播的广告意见很大。广告虽然不讨人喜欢，但它促进了电视娱乐的繁荣，也为电视台带来滚滚财源，为经济的发展作出了贡献。

4.新闻节目的改革

这个时期，电视新闻从指导思想、节目设置、节目内容、节目形式等方面进行了一系列改进，增加了新闻节目的次数，延长了节目时长，进一步提高了新闻时效。

以前，中央电视台主要从伦敦的维斯新闻社和纽约的合众国际电视新闻社，通过航班邮寄影片和录像带来获取国际新闻资料。1980年4月1日，这种方式改为通过卫星来传送新闻录像，从而使国际新闻的时效性大大提高。世界上发生的重大事件，中国观众很快就可以通过电视看到了。几年中，印度总理英·甘地遇刺，美国航天飞机“挑战者”号升空失事，苏联切尔诺贝利电站核泄漏事故，电视观众都是先于报纸读者获知，并且看到了栩栩如生的现场图像。

1980年5月，《国际新闻》并入《新闻联播》，成为许多观众收看《新闻联播》的主要兴趣所在。《国际新闻》的成功促使我国电视新闻工作者改变新闻观念。国内新闻变得短小精悍，报道面逐渐拓宽，经济信息、批评报道、社会新闻、动态性的新闻增加了，连续报道、系列报道出现了。

1980年7月，中央电视台开办了新闻性的评论专栏《观察与思考》，这个栏目注意思想性、政策性，以当时社会上存在的一些矛盾和问题为对象，进行较为深入的剖析，采用评论员形式与群众面对面交流。这个栏目的创办，改变了新闻性节目只有报道没有评论的格局，顺应了公众的心理需求，因而很快成为一个较有名气的栏目。

《新闻联播》的重要性愈显突出。1981年4月，中央广播事业局在青岛开会讨论了“全国一盘棋，共同办好《新闻联播》”的问题。青岛会议之后，各地加快了微波通信网的建设，有利于将各地发生的新闻及时传送到中央电视台播出。1981年7月1日，《新闻联播》改进编排，重新设计“版面”，取消了新闻配乐，突破了“新闻纪录电影”的老路子，受到观众欢迎。从1982年9月中国共产党第十二次全国代表大会开始，党和国家的许多重要新闻报道首先通过《新闻联播》发布，这更加强了《新闻联播》的重要性和权威性。

尤其值得注意的是，1982年5月，中央广播事业局改为广播电视部，行政地位的升格不仅标志着广播事业的显要，尤其标志着电视地位的提高。

5.体育节目影响不断扩大

1978年是中国电视体育史上的一个转折点。当年6月，中央电视台通过国际通信卫星向全国现场直播了在阿根廷举行的第11届世界杯足球赛的实况。世界杯赛的画面和声音传到北京，播音员看着画面配加汉语解说向全国播出。从这以后，中央电视台的国内国际体育现场直播节目越来越多，让人们观看到中国体育健儿“冲出亚洲、走向世界”的风采，激发起人们的爱国热情。

1981年以来，中央电视台成功地报道了中国女排“五连冠”的战绩；现场直播了洛杉矶、汉城、巴塞罗那等奥运会和世界杯足球赛等。1990年9月第十一届亚运会在北京举行，中央电视台以东道主电视机构的身份主持亚运会转播工作。通过与16家地方电视台联手，实况转播了307场次，提供国际讯号达950小时，国内播出335小时，受到国内外同行和观众的普遍称赞。

（五）迅速崛起时期（1983—1989）

1983年以后，中国电视“扬独家优势，汇天下之精华”，突出新闻主体意识，强化娱乐、服务功能，在矛盾和冲突中摸索前进，在改革开放中迅速崛起。

1.四级办电视

1983年3月召开的第11次全国广播电视工作会议制定了几项极为重要、影响深远的大政方针，其中最引人注目的是“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的政策。

新中国成立以来，我国只允许中央和省两级办电台、电视台。四级办电视的政策一出台，顷刻之间，市、县电视台纷纷上马，由1982年的不足20个市级电视台一举增加到1985年的172个市、县电视台；电视发射台和转播台增加到12159个。一些大单位、大企业也各自创办有线电视网。

这股热潮也产生了一些不好的问题。规定转播的中央电视台新闻文化节目常常被地方娱乐内容所冲击；大多数县级电视台并不具备开办电视的能力，勉强上马后，形成骑虎难下的局面。各电视台纷纷“引进”海外影视录像填充时间，吸引广告。于是，海外录像节目一度大肆泛滥，偷录和滥放引起了版权纠纷。

城市电视台也普遍遇到经费不足、技术不良的问题，但它们采取了横向联合的方式渡过最初的经济和节目难关。1985年7月1日，城市电视台节目交流中心正式诞生。起初采用物物交换的方式调剂节目，这种交流活动促进了电视节目的商品化，预示了国内电视节目市场的形成和出现。

四级办电视的政策推动了中国电视业的竞争，一批有特色的城市电视台脱颖而出，在客观上使得一个多层次、多样化的电视立体传播网络在中国开始形成。

2.电视系列片的丰收

中国电视史上第一部大型电视系列片是1980年中日合拍的《丝绸之路》，此后还推出了《话说长江》《话说运河》《让历史告诉未来》《望长城》等电视系列片和纪录片，在观众当中引起了强烈反响。

1983年8月7日，中央电视台播出了25集的《话说长江》。这部系列片首次在大型系列节目中固定了节目主持人，采用章回小说体的结构方式，固定时间播出，请观众参与评论，及时纠正作品中的差错。许多观众接受了这种新鲜亲切的“话说体”，一时形成了“长江热”。

1987年建军节前后，中央电视台播出了《让历史告诉未来》，运用了大量的资料，一批报告文学作者写的解说词为这部历史论说片增添了政治意蕴和文学色彩。

1991年中央电视台播出的《望长城》，突出了纪录片的朴素之美，大量使用长镜头、同期声，不事雕琢的表现手法，令人耳目一新，对中国电视纪录片的创作方法进行了有益的探索。

3.不可或缺的春节联欢晚会

电视文艺在改革开放后迅速发展，每年一届的中央电视台春节联欢晚会耗费的精力最大、汇集的明星最多、收视率最高、传播面最广。春节晚会已经成为中国人过年时必不可少的内容。

1983年正式亮相的春节联欢晚会，按照传统方式组织节目，精心挑选节目和演员，推出了“现场直播”“电话点播”等方式，获得很大成功。从此，晚会作为春节庆典的特定节目形式被肯定下来。

1984年的晚会第一次邀请香港歌星、台湾知名人士为晚会助兴，造成轰动效应。张明敏的一首《我的中国心》传唱大江南北。此后，春节晚会进行过很多探索，有成功，有失败，几多荣耀，几多艰难，但一直坚持下来了。

4.技术与管理的改进

1978年底，中央电视台开始使用电子新闻采访设备（ENG），1980年7月，实现了节目播出录像化，1984年7月，实现了节目播出自动化。我国其他的电视台也努力跟上技术更新的步伐。

1985年，中央电视台租用卫星传送第一套节目，从此改变了中国电视传送基本依靠微波的局限，初步形成天上卫星、地上微波、地下线缆互相结合的立体传播网络。到1990年，中国电视覆盖面已达78%。

同时，随着运作机制的变化，电视由行政事业向企业经营转化，电视节目的数量不断增加，质量逐步提高。

1987年2月，中央电视台第二套节目由面向北京改为面向全国播出，以经济节目为特色，娱乐性的内容很丰富。在中央电视台的带动下，1987年6月，上海电视台实行倡导竞争的一台二台分台体制，从组织机构到人员安排，从节目制作到广告创收，都形成了相对独立、自成体系的新格局。此后，广东、浙江、天津等地电视台迅速跟进。

（六）全面发展时期（1990—1999）

20世纪90年代是传播领域高科技发展日新月异的时期，卫星电视、有线电视、高清晰度电视、图文电视、数字电视等纷纷从实验室步入社会生活，迅速地更新着人们对于电视的认识。同时，90年代还是中国电视大步进入市场的时期，改革开放的大潮推动着中国电视事业全面发展。

1.卫星电视

自从80年代中国采用卫星传播电视节目以来，全国各地纷纷建设卫星地面站，到1991年底已达两万余座，但也导致境外卫星电视节目**，内地观众数量激增。根据1990年5月国务院批准的《卫星地面接收设施接收外国卫星传送的节目管理办法》，只有领取许可证，才能接收规定范围内的节目。

1993年7月，中星5号卫星启用后，中央电视台一、二、三套节目和新疆、西藏、四川、山东、浙江、云南、贵州等省区电视台先后采用卫星传送节目。

到2000年底，中央和省级电视台全都有节目上了卫星，有约50套节目落地，使电视覆盖方式发生了质的变化，即省台节目由区域性覆盖发展为交叉性覆盖，带来了整个电视行业的竞争。

借助卫星，1992年10月，中央电视台第四套节目上天，成为中国第一个国际卫星电视频道，覆盖80多个国家和地区。1993年8月，与美籍华人合办美洲东方卫星电视，每天播出12小时中国节目。2000年9月，中国第一个面向全世界英语观众，全天24小时不间断播出的英语频道（CCTV-9）正式开播，通过卫星覆盖全球98%的陆地和海洋，从此世界可以用英语直接聆听来自中国的声音。

2.有线电视

我国于20世纪60年代初开始研究有线电视技术，并很快取得一些成果，在全国一些地方开始推广使用。有线电视也叫电缆电视或闭路电视，在我国主要分为三种类型：（1）转播型，主要利用共用天线接收无线电视台的信号，通过导线传送到各家各户；（2）放像型，除了收转无线电视台的节目外，还能自己放录像节目；（3）自办节目型，除收转无线电视台节目和自放录像外，还有自己办的节目。1994年后，（1）、（3）两种类型成为扶植的重点。

中国有线电视的大发展是在20世纪90年代。从1992年开始，行政区域性的有线电视台开始联网，各大中城市开始建立有线电视台，这些有线台与无线电视台开展合作和竞争，并力图平分秋色。1992年5月，北京有线电视台率先在全国建成试播，此后，上海、无锡、广东等省市有线电视台先后成立。截至1995年底，全国有线电视台发展到1200多家，入网观众达4000万户，近2亿人口。

从1996年开始，有线电视的全国联网工作开始。1999年8月，国家有线广播电视干线传输网一期工程完成了光缆干线的铺设。2000年底，全国有线广播电视网络基本形成，有线电视用户达到8476万户，就用户数而言，居世界首位。

卫星技术的发展和有线广播电视网络的建设，形成了“天地一体，星网结合”的广播电视节目覆盖新格局：卫星电视节目进入地面有线电视网，通过有线电视网输送到亿万家庭。我国电视传播技术迈上了一个新台阶。

3.电视节目更精彩

普通观众对我国20世纪90年代电视事业发展的最直观的感受就是：电视更好看了。

新闻节目的改进有目共睹。1993年开播的上海东方电视台首倡电视新闻的滚动播出；1995年5月5日，中央电视台开办了早6点新闻；1996年1月1日，《新闻联播》自20世纪80年代由胶片直播改为录像带录播后首次恢复直播。这些做法，使新闻的次数增加，时效性大大增强。

1993年5月1日，中央电视台新闻杂志栏目《东方时空》开播，在运作方式上大胆改革，探索了人员聘任制、节目经费承包制、栏目管理制片人制等电视管理体制的新路子。新的机制推动了栏目建设，此后开播的《焦点访谈》《实话实说》《新闻调查》等一大批栏目都采用这种运作方式，取得了很好的效果。这些节目收视率很高，在我国电视行业引起很大的震动。

科技的发展使电视能全方位、多角度同步报道重大事件。中央电视台对1997年的长江三峡大江截流和香港回归、1999年的国庆50周年阅兵和澳门回归都做了大型直播，一些地方电视台也对本地的重大新闻事件进行了现场直播。

1990年《渴望》的热播，促进了电视剧的大发展。1994年，我国制作电视剧6000集，1995年突破一万集，成为世界上制作电视剧最多的国家之一。

1995年11月30日，广电部电影局与中央电视台合作，开通了电影频道（CCTV-6），电影艺术借助电视的传播优势，走进千家万户。

4.电视走入市场

1992年邓小平的南行讲话掀起了中国经济发展的新**。当年6月，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确指出广播电视属于第三产业，为电视产业经营的发展创造了一个良好条件。

1991年，电视广告首次跃居中国四大广告传媒榜首，当年广告收入突破10亿元。1992年突破20亿元，比前一年增长105.4%。而到了2000年，电视广告营业额达到168.9亿元，仅中央电视台就超过50亿。广告收入稳居电视产业第一经济支柱的地位。

20世纪90年代电视节目的经营起步了，电视剧市场基本形成。上海国际电视节、四川国际电视节、北京国际电视周以及原广电部社管司牵头举办的电视节目交易会都有很多电视节目进行交易。

电视产业经营努力与资本市场联姻，进行资本运营。1992年8月，上海广播电视局成立东方明珠股份有限公司，向社会募集资金5.74亿元；1996年，由中央电视台所属的中国国际电视总公司控股的中视基地集团股份公司获准上市；1999年3月，湖南电广实业股份有限公司在深圳招股上市。

（七）走进21世纪（2000年至今）

进入21世纪后，面对社会变革和科技进步，面对国内外日益激烈的传媒竞争，中国电视积极应对，大胆探索，采取了一系列的改革措施。电视在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色。

1.网台分离，有线无线合并

1999年，原国家广电总局（1998年3月由原国家广电部调整更名而来）推出了地（市）县广播电视播出机构职能转变，有线电视网、台分离，有线台和无线台合并的重大举措。2000年以来，有线电视不办节目而专门负责传输。到目前为止，全国基本完成了网台分离，有线无线合并。

2.集团化运营

2000年12月17日，第一家省级广播影视集团——湖南广播影视集团在长沙正式挂牌成立。该集团按照资源重新配置的原则，实施有线台和无线台合并、电台和电视台联合，电影、报纸、物业、产业整合改制。此后，山东省广播电视总台、上海文广集团、北京广播影视集团、江苏省广播电视总台、四川广播影视集团、浙江广播影视集团也先后成立。

2001年12月6日，中国广播影视集团在北京成立，资产214亿元人民币，年收入114亿元，员工2万人，但各种机制的理顺，集团化、现代化的运作未能如愿，后解散。

3.民营资本介入电视播出平台

民营资本进入有线频道的经营，制作和播出节目，在20世纪90年代后期就有了，但规模较小，一般只是城市电视台频道的部分时段，或者非重要的有线频道。但21世纪初，民营资本全方位介入了省级卫星频道的经营，2003年拥有民营资本成分的保利华亿传媒参股50%旅游卫视股份，对原有制作机制和节目进行了大刀阔斧地改进，并于7月5日正式改版播出。

4.数字电视的发展开始起步

2003年9月1日，我国在北京正式试播了数字电视频道。随后，上海、沈阳等其他几大城市的部分居民也开始收看数字电视节目。按计划，2005年，卫星传输全部实现数字化；到2010年，地面接收基本实现数字化，数字电视接收机得到普及；到2015年全国停止模拟电视的播放。但数字化的进程并不是一帆风顺的，比如2003年100万数字电视用户的目标并没有实现，只发展了40多万户。但无论如何，数字电视产业的进程将是电视媒体又一次革命性的发展。