有人认为，行销就是企业在市场销售过程中，利用市场及消费者的心理，使用各种行销手段来提高销售业绩。因此，在实际行销过程中，便有人不惜夸大事实，冒充知名品牌，先提价再打折，自以为摸透了顾客心理，可以大大提高销售业绩，其实这只是一厢情愿，最终会事与愿违，这种行为不能给企业带来长久的活力与真正的效益。

从经营思想上分析，这是在把企业经营的成功与否归结为行销的成功与否，从而把市场销售作为企业经营管理的重心，实质上歪曲了行销观念的本意，是经营无力的表现；根据逻辑思维的错误，将行销策略中的一些技巧，夸张为取得市场销售业绩的锦囊妙计，把企业的经营活动简化为商业心理战，不从企业自身形象、技术力量、生产水平、销售能力出发，而单方面强调行销策略对顾客推销的作用，开始可能有效，但绝对长久不了。

事实上，影响企业销售业绩的原因很多，不仅有市场环境因素，而且还有企业内部因素。企业内部原因可分为生产、技术、经营和管理等方面，企业不应该把眼光只盯住市场，而不作自我反省，应该从企业内部管理找原因，注意自身的知名形象，增强技术力量，提高生产水平，从自身实际销售能力出发，致力于企业的长足发展。