现在，市场国际化已经不再是一个新观念，国际行销势在必行——不管企业的大小，都必须接受这个现实，否则随时都可能被淘汰出局。

尽管国际行销与国内行销均属行销范畴，但基于国际市场不同的游戏规则、新的文化背景、定义更广的竞争对手及高度的风险性等原因，国际行销战略与方法同国内行销有所差别与侧重。