“情报竞赛”的目的是为了记录市场的变化，并找出任何新出现的行销机会或威胁。

“情报竞赛”的其中一种方法，就是请公司所有员工参与收集相关的资料。你可以设定一个短期的竞赛活动，看看谁可以找到最多、最有用的市场情报。为了使竞赛进行顺利，你可以参考以下几点建议。

首先，这种竞赛一定要有一个时间限制，因此人们就可在固定的时间内集中全力去收集。第二点，要清楚地说明活动是完全自由参加，并且欢迎公司内每一个成员参与，而不只是行销部门的人而已。同时也要为这个竞赛取一个有趣而又响亮的名字，像是“眼镜蛇计划”等等，因为这种幽默生动的名字可以刺激人们的想像力，并让人们更有兴趣参加这个比赛。第三点，设计一个格多简单的表格，让人们将所收集到的信息填写进去，而表格的设计要简洁，并保留许多空间供参与的人填写。在表格的最上面，尽可能提供员工一些思考点，告诉他们你想要得到的资料包括哪些内容，并给予他们一点范例。例如你可以在上面写着：

信息类型：竞争对手正准备要发表一项新产品。

信息来源：资料是由现有的顾客提供的。

在表格的主要内容中，要求员工描述有哪些新信息和他们是如何得知这些信息的，同时也请他们依照自己的观点提出意见，建议公司对新信息做出何种回应。第四点，让员工觉得这是一个值得参与的活动，因为冠军将得到一项大奖，除此之外还有许多其他有趣的奖项会赠送给参与者。最后，永远要用实际行动来落实所有收集到的情报。