为什么中华武术源远流长，有时却在国外的拳击擂台上难敌西洋拳师？因为在他们的拳击擂台上，游戏规则是“西洋人”制定的。

常常有人问这么一个问题：“如何判断什么是好策略？什么又是差劲的策略？”答案是重复别人的策略一定不是好策略，如果你提供和别人相似的产品、服务或是价格，甚至用相似的方法和相同的目标消费者接触，那么你将很难从中获得利润，因为市场的强势竞争者将压榨你的利润，并借助它强大的市场优势迫使你降低售价。策略成功的关键在于不盲目跟随他人的观点，不追随竞争者所制订的市场游戏规则。

你一定要将竞争者带离原有的战场，并且以自己的方式改变市场的游戏规则，让整个竞争环境展示出你的优势。也就是说，你必须成为一个市场规则制订者，而不是跟随者。以下提供三个方法，帮助你成为一个游戏规则的制订者。

·从最基本的地方来着手改变你的经营手法。举例来说，地方上一家书店，利用自己位居领导地位的行销优势，创新引进网络售书服务，借助服务方式的改变，可以造成当地多类图书的行销风暴，并改变当地图书发行、销售市场的游戏规则。另一方面，如果可以成功鼓励顾客多多通过网络办理购书业务，书店则可以将省下开办分店的费用，以比较便宜的价格为上网购书的顾客提供便利的服务。

·你必须重新定义传统市场的界线。举例而言，几年前，在美国传统观念中的小型珠宝连锁店，一直被消费者认知为“高价的珠宝零售店”。直到后来有一家国际连锁的“自助式”珠宝店，开始销售价格较不昂贵，而且提供量身订做的珠宝服务，因此吸引许多从未接触过的新顾客进入珠宝市场。

·你应该从起跑线开始就创造一个全新的市场。例如，发明一项全新的产品打开一个新市场，就像史蒂芬创造了苹果电脑，成为全世界第一台台式个人电脑。