消费者使用一款产品自然是希望能够解决自己的难题，增加自己的快乐。

消费者清楚自己在使用某种产品时是无法逃脱他人视线范围的。因此消费者想要暗暗显示自己，或者想要隐藏自己。无论如何强调不经过任何雕琢的天然美，也不能与想要获得他人认同的需求相冲突。像这样想要得到他人称赞，避免获得他人批评的需求，这便是消费者的社会性需求。