美国知名加工业“柏杜鸡”（Perdue　Chicken）声称所生产的鸡肉的鸡皮是黄色的，这便与竞争产品产生了差异化。在“柏杜鸡”公司，他们喂给鸡的饲料是用金盏花叶做成的，所以这里养出的鸡外表比其他市面上的鸡颜色更黄。因为颜色是品质的标记，所以消费者也因此认为黄色的鸡肉更美味。

梅醉纯宝海酿造（译者注：韩国酿酒公司）在1990年出产的青梅酒，开创了一个新的产品范畴，一跃成为领先品牌。而1996年晚一步进入青梅酒市场的斗山集团（译者注：韩国财团）则用在瓶中放青梅的雪中梅酒一举抢夺了市场。水果酒是靠泡制水果而产生的酒精味道来取胜的，而在瓶中放入水果实际上会影响到酒香。因此，此举只能说是“无意义差异化”。瓶中的青梅味是“品质暗示”的标志，消费者通过青梅的“品质暗示”感知酒味。从雪中梅酒上市后与领先品牌的搏斗的市场占有率便可知晓。

3种感觉符号不仅是“品质暗示”，在品牌象征化的时候也使用。维特根斯坦曾说过：“对于不能说的，我们保持沉默。”然而不能说的其实可以用感觉符号来展现。在市场营销中，象似、标记、象征是重叠使用的。和名画一起印刷的品质认证商标，便是象征和标志相结合使用的例子。另外对于那些对产品效能有诉求的品牌，其品牌概念则用语言来描述，感觉符号依存于象似（指示性表现）；而有些品牌对感性有诉求，这种情况则是语言符号依存于隐喻，感觉符号则依存于象征，这种情况有很多。关于这一点，下文将会详细讲述。

用一句话来总结，便是消费者在购买时，看起来优质的产品是通过语言和感觉符号来实现的。感觉符号是通过象似性、标记性和象征性来打造的，希望大家能记住这一点并且能够在市场活动中利用这一点。