在W广告中，花样滑冰选手金妍儿穿着徒步鞋在跑道上没有奔跑，而是行走。没错，Prospecs的口号是“行走的时候用徒步鞋来代替运动鞋吧”，借此W推出一个新的概念——徒步鞋，虽然以前也存在MBT鞋（健身鞋）这种功能性的运动鞋，但是生产商并没有像Prospecs的W鞋一样选择用“跑步鞋对徒步鞋”的方式来区分产品。

那些平时穿着运动鞋的人们开始转而选择徒步鞋，甚至最近还有很多都市白领脱掉了高跟鞋，也加入了徒步鞋队伍。

线上线下都包括在内，好奇Huggies万能**的市场占有率为65%，是柳韩金佰利（韩国最大的日用消费品公司）代表性畅销产品。柳韩金佰利美国总公司金佰利开发并取得巨大成功的，所谓“可以穿的尿片”，于1993年在韩国上市。带有“排便练习用”这种标签的纸尿裤在美国取得了巨大的成功。因此在金佰利总公司市场部的强力劝说下，柳韩金佰利在韩国市场也推出了带有“排便练习用”这种标签的纸尿裤。

结果又怎么样呢？

很可惜，失败了。柳韩金佰利在1993年推出的“拉拉裤”，以及1997年推出的“Toddler”宝宝纸尿裤都以失败而告终。

但是，在2005年11月，柳韩金佰利再次推出了“可以穿的尿片”。这第三次挑战，让其在尿片市场的占有率上升到14%，成了反转剧的主人公。

是什么导致这种改变呢？

在推出这种尿片的时候，柳韩金佰利撕掉了标有“排便练习用”的标签，而推出了“学步宝宝用”的核心概念。事实上，在韩国国内，“排便练习”这样的词是很陌生的概念，对于连“排便练习”的必要性都感知不到的韩国妈妈们来讲，“排便练习用”这样的标签起不到任何效果。相反，通过“从学步开始就让他穿吧！”这样的广告词，换上“学步宝宝用”这样的标签，“唰”地一下，反应就不一样了。这是因为“像**一样，穿脱都很简便”才是韩国妈妈们期待不已的亮点。