你去过南怡岛吗？不对，应该说你去过“南怡共和国”吗？因为韩剧《冬季恋歌》而声名大噪的南怡岛，在2006年3月1日，三一节（译者注：韩国独立运动纪念日，大韩民国临时政府成立纪念日）当天，以“南怡共和国”名义宣布了独立。而且还附有“南怡共和国”的独立宣言文件。

“我们的王国诞生了。我们在歌中之岛南怡岛建立了童话王国。这里有同化、同和、童话、童画（译者注：韩语中“同化”“同和”“童话”“童画”是同一个词语），将南怡岛打造成如动画般的童话世界。”

标榜国家的概念，宣扬像童话王国的南怡岛，不，是南怡共和国，采用内阁责任制的运营方式，国防部部长、外交部部长、环境厅厅长等内阁人员聘用的是超越国籍的各个国家的人。

这里不仅有“国旗”，还有独立的签证、货币和电话卡。并且对与“南怡共和国”建交的国家实行免签政策。南怡岛的负责人姜宇玄代表，用这种奇特的创意把原本充满赤字，只适合吃喝玩乐的地方通过新的概念打造成了旅游胜地。

南怡岛现在已经变身为每年接待50万名海外游客的“国际观光地”。当然也有人把南怡岛的超高人气归功于电视剧《冬季恋歌》，但是往往这种光环从电视剧结局开始就消逝了。

与那些因为电视剧的结局而变得黯然失色的观光地相比，人气一直居高不下的南怡岛真的是个奇迹。

徒步鞋、尿片和南怡岛的成功秘诀可以概括为一个词，在揭秘这个词之前我还要再讲一个案例，那便是“男前豆腐”。

“男前豆腐”在2005年，如彗星一般降落在日本豆腐市场，仅上市2年，“男前豆腐”的销售额便达到了40亿日元，并且还在当年当选为日经指数日本10大畅销产品之一。

所谓“男前豆腐”，就是“男神豆腐”的意思。豆腐公司社长认为豆腐也具有哲学性含义，于是想出了“男神豆腐”的点子。这种豆腐豆含量很高，且味道浓郁香醇，在豆腐包装上赫然印着超大的黑色字“男”和广告语“真男人不会背叛你”，虽然这种豆腐的价格是普通豆腐的3倍，但销量却超级火爆。