每个写手都有自己的写作方式，你也应采用最能发挥自己创造性的写作方式。

有些写手会从标题开始，先大致构思文案的视觉设计，然后完成内文部分。一定要先有满意的标题或视觉概念，他们才能继续往下写。

有些人则先从内文下手，然后再从文章中提炼标题；有些人喜欢从宣传册或年报中，选取段落最长或最精彩的部分开始写；有些人则偏好先从简单的段落入手，如董事会名单、分公司办公流程或担保书。

无论你的写作方式怎样，都得了解在一开始很难就写得完美无缺。创作优秀文案的关键，在于重写两次、三次、四次、五次、六次……直到所有元素都到位。文案新手写文案时，常常紧张得手足无措，因为他们害怕写出烂句子或蹩脚的想法。

没有人能看到你的初稿，你也不需要第一次挥棒就击出好球。放心写下所有从脑袋里冒出的想法、词汇、口号、标题、句子和片段，因为你可以随时删掉那些不够好的文字。

有些文案写手会写出远多于最终版本所需的文案字数，他们这样做是为了去芜存菁。同样，你搜集的背景资料也应远多于撰写文案所需。这样一来，你会有足够的空间，拣选更适合的文案信息。

基本上，文案写作分为三个阶段，每个阶段都可能需要多次重写。

在第一个阶段，你可以先在纸上写出所有想法，让思绪自由流动，不要自我检查，也别为了进一步发展某些想法而打断自己，不要回头检视某些已经写下的字句。只要你还有想法在脑海中流动，就持续不停地写下去。

有些写手没有办法做到让自己的思绪自由流动，他们认为写广告文案是一个艰巨的挑战，变得驻足不前、心存恐惧。假如你有相同的情况，不妨假装自己只是在给朋友写信，说服朋友买某个让你兴致勃勃的产品。

上述技巧似乎还挺管用，因为写信比写广告文案更像我们可以每天都做到的事。

到了第二个阶段，你的工作是修改文案，删除赘字，重写不够好的词句。大声地把文案念出来，确认它读起来够流畅，同时可以重新安排素材，让它更有逻辑。

此外，从头再看一次文案，检查它是否符合有影响力、有说服力的标准。假如你觉得还不符合标准就重写，强化销售卖点。这个过程可能需要更多的产品情报、更好的标题、更有力的结尾或不同的视觉设计。

第三个阶段的工作是“打扫”文案，检查错字、文法错误以及信息是否正确。同时，确认内容有没有不一致的地方。举例来说，你写的标题当中用了公司缩写G.A.F，到了内文却变成了C.A.F.。

文案的写作技巧跟写其他文章一样，都需要练习。撰写文案能让你学到如何培养较好的写作习惯，提升对写作的信心，强化驾驭语言的能力。