文案写手要创作出能够卖出产品或服务的宣传内容，但这些想法从何而来？它们来自对产品、市场以及文案使命的了解，进而才能让消费者购买。
不过，就算最顶尖的文案写手，也有灵感枯竭的时候。你可以按照以下步骤来设计广告、写标题、策划营销活动或相关工作。
一、找出问题
解决问题的第一步，就是要知道问题到底是什么。但很多人还没搞清目标，就开始埋头苦干。过后，他们会用自己的经历记得这个教训：没有花时间正确厘清问题之前，别急着解决问题。
二、整合信息
犯罪推理小说中，侦探的大部分时间是在找寻线索，他们无法仅靠聪明才智就破案，必须先拿到事实证据。我们也一样，解决问题或根据手头资料做出决定前，得先掌握充分的信息。
每个领域的专业人士都知道收集具体信息的重要性。负责实验计划的科学家会先查阅文献，看看之前是否做过相关研究；写作之前，作家会尽可能搜集一切跟主题有关的资料，包括剪报、照片、官方记录、访谈稿、日记、杂志文章等；企业顾问会花几个星期甚至几个月研究一家公司的运作，最后才提出重大问题的解决之道。
所以，建议你将收集到的背景资料整理成有条有理的文档，开始构想解决方案之前先查阅这些内容，增加对资料的熟悉度，带来解决问题的新观点。此外，用办公软件将大量素材浓缩成几页笔记，再找资料更为容易。
三、建立一般性知识
文案写作中提引的具体信息涉及委托案本身，包括产品功能、市场分析、竞争对手以及媒体宣传。一般性知识涉及你的专业素养以及对日常生活的认知，包括对人情世故、社会事件、现实生活、科学技术、经营管理的了解。
你应在写作领域尽量多地学习。商业期刊是学习产业知识的主要来源，不妨订阅几种有关期刊。收到期刊后仔细阅读，然后保存那些可能对你有用的文章，并且将这些文章按照主题分类归档。
你也应多阅读与自身领域相关的书籍，建立参考书库。假如有个具备多年资历的文案老手出版了一本与广告写作有关的书，可以让你在两天之内学到作者累积多年的经验。除此之外，进修写作课程对你也有帮助，不妨多参加座谈会、研讨会，建议你广交同行朋友，互相交换信息、想法、个案或写作技巧。
四、寻找新组合
有人这样看待时事新闻：“天下没有新鲜事，一切都已经发生。”但想法不一定是过时的，很多想法只是现有元素的重新组合。你可以在既有想法中搭配出新的组合，借此创造全新的呈现方式。比如，时钟收音机的发明人，仅仅是结合了两种既有的科技：时钟、收音机。
当你查阅背景资料时，不妨找出能够互相搭配的组合，创造出一种新概念或产品，发挥不同的功能。
五、搁置问题
灵感枯竭时，不妨暂时将问题放在一边，做一些休闲的事。短暂的休息后，你觉得自己又有了创作的灵感时，尽可能地搜集有用的信息。接着，在努力创作中，一而再、再而三地过滤这些信息。经过一次次的“过筛”和思考，许多问题便会迎刃而解。
灵感可能出现在任何时候，如逛街、吃饭甚至睡觉时，等到顺手时再做，永远是事半功倍的好方法。
六、列出清单
清单可以用来刺激创意思考，也可当作新概念的出发点，因为它最贴近你日常工作中遇到的问题。
举例来说，小D是熟稔产品技术细节的销售人员，但她很难说服顾客成交。要克服这项弱点，她可以先列出一份典型顾客拒绝理由以及如何回应的清单，再遇到态度强硬的顾客时就不必重蹈覆辙了。现在，她已经列出这份清单，准备好了应对策略。
不过，没有任何清单能保证你在任何情况下都想出好主意。要记住，清单只是创作的工具，不是万能灵丹。
七、征询他人
福尔摩斯是杰出的侦探，但也需要华生医生偶尔给点儿意见作为参考。
当我们年岁渐长，如何下决定便成为一个人成熟或成功的标准。一个具有理性判断的人，尤其是需要不断创新的文案人，不会人云亦云，但也不能一意孤行，吸纳他人经验、听听他人的想法绝无坏处。
不过，对于别人的意见不必照单全收。假如你觉得自己是对的，别人的建议没有根据，就忽略这些意见吧。
实际上，这些意见也可能会为你提供有用的信息，帮助你思考出最具销售力的好点子。当然，假如你经常要求别人“帮我看看这篇广告文案”，也应该在他们征询你的意见时投桃报李。你会发现检查别人的工作很有趣，毕竟批评要比自己动手简单多了。假如你能提供改善意见，对方也会很感谢你。因为这些在你看来很明显的缺失，对方可能没有想过。
八、寻找合作对象
有些人在团队中会激发出比较多的创意。这个团队要多大呢？无数团队合作失败的案例告诉你：两个人是最佳组合。
团队里超过两个人，就可能演变成冗长空洞的讨论，最后一事无成。你选择的合作对象，必须在思想和技巧上能跟你平衡互补。比如，在广告业，文案写手（负责文字部分）应该与艺术指导（负责图像部分）合作。
在企业界，公司创办人通常会用在《财富》500强企业任职过的专业经理人来协助自己事业的成长。因为创办人知道如何从无到有，只有专业经理人才懂得如何更好地提升企业的效率和盈利。
假如你是工程师，或许能发明出功能强大的电子芯片，但要想卖出芯片获利，应该与熟悉业务和营销的人合作。
九、别轻易放弃新点子
创作过程分为两个阶段：第一阶段为头脑风暴，让思想自由流动，随意创想和发挥；第二阶段为批判与修改，应将想法放在实处，检视它们是否可行。
许多人会混淆这两个阶段，尤其是在头脑风暴阶段，想法一出来，我们就急着批评，结果常常用以往的经验过早地对事物做出判断。其实，这个阶段我们应该鼓励自己提出更多的想法，避免扼杀了好的点子。