每个人都有自己的知识体系，这些知识源于生活中的方方面面，并随着年岁增加、阅历增长而不断完善。

有些人的知识体系就是一堆乱麻，完全没有经过梳理和整合，只是一味地被动吸收。出色的文案创作者定是知识体系构建的高手，他的脑海里有一个知识网络，围绕中心展开多个分组，然后形成枝叶，周围是和主干相关联的内容。

当然，出色的文案创作者还要敢于打破固有结构，因为知识不是一成不变的，学习到新的东西，一定要更新自己的知识网络，纠正自己知识体系的片面性。

你是否也听过这些精辟又有趣的小句子：

女为悦己者容，男为悦己者穷。

把一切平凡的事做好就是不平凡，把一切简单的事做对就是不简单。

幸福是一个比较级，有东西垫底才能感觉到。

老板用你的时候你就是人才，老板不用你的时候就会变成裁人。

有人以为，现代文明取消了牛马，代替以汽车。殊不知，现代人要先做一阵子牛马，才能坐得上汽车。

闯红灯的后果一般有两种，要么比别人快一分钟，要么比别人快一辈子。

世界那么大，没钱能去哪儿？去买个地球仪吧，不仅能看看，还能转转。

这些小句子让我们读起来不禁莞尔，且细细一想，还真是这么回事。这就是文案的魅力，几个字，几个词，就让读者读后觉得心领神会。就算过去多年，我相信这些经典词语还会以各种形式在我们的生活中不经意地出现。这不单单是一句话语，甚至已经成为生活中的流行词。

对于吃，中国人有太多的话要说，古代是“民以食为天”，现代各种关于吃的文案层出不穷。“天若有情天亦老，葡式蛋挞配汉堡”“小楼昨夜又东风，铁板烤肉加洋葱”“君问归期未有期，红烧茄子黄焖鸡”“落红不是无情物，布丁芒果西米露”……这些文案虽算不上经典，但改编自大众耳熟能详的古诗词，也能朗朗上口，妙趣横生。

下面再来看两个关于“吃”的文案，以便更加直接地学习如何把一般性知识与特殊性知识完美融合，形成一个好文案。

有一千双手，就有一千种味道。中国烹饪无比神秘，难以复制。从深山到闹市，厨艺的传授仍然遵循口耳相传、心领神会的传统方式。祖先的智慧、家族的秘密、师徒的心诀、食客的领悟，美味的每一个瞬间无不用心创造。

这是摘自纪录片《舌尖上的中国Ⅱ》第二集《心传》中的部分文案。中国烹饪、深山、闹市、祖先、家族、师徒、食客、美味，描述的都是一般的生活场景，但将这些措辞组合到一起，就营造出一种唯美的意境，不紧不慢地诉说，给通篇文案定下“悠闲品味祖传美食”的基调。

美味的前世是如画的美景。清明，正是油菜花开的时节。富堨村唯一的油坊主程亚忠和其他中国人一样，在这一天祭拜祖先。油坊的劳作决定全村人的口福，中国人相信，万事顺遂是因为祖先的庇佑。

田边的邂逅，对同村的程苟仂来说，意味着用不了多久就能吃到新榨的菜籽油。清晨，春雨的湿气渐渐蒸发，接下来会是连续的晴天，这是收割菜籽的最好时机。5天充足的阳光，使菜壳干燥变脆，脱粒变得轻而易举。菜籽的植物生涯已经结束，接下来它要开始一段奇幻的旅行。

这样的描述，着实出彩！

“美味的前世”“脱粒变得轻而易举”“植物生涯已经结束”，这些让人拍案叫绝的组合赋予了菜籽以生命力；“万事顺遂是因为祖先的庇佑”，增添了中国传统文化的元素；“春雨的湿气渐渐蒸发，接下来会是连续的晴天”，又融入气象常识，使得情境活灵活现。没有大量基础知识的储备和特殊的思维角度，无论如何也写不出这样唯美的文案。

这样出彩的文案不仅在于知识体系的构建，更得益于逻辑和独特的思维角度，难怪网友评价：“这文案的创作者绝对是个鬼才”“这节目的收视率一半靠文案”。

还有两个有趣的例子。

当别人看到大雪时写的是：鹅毛大雪、雪花飞舞、千里冰封、白雪皑皑、万里雪飘、大雪纷飞、雪飘如絮、堆银砌玉……

你只会说：啊！雪好大。

别人形容心情不好时，说的是：闷闷不乐、垂头丧气、郁郁寡欢、心烦意乱、灰心丧气、忧心忡忡、心灰意冷、心如刀割……

你只会说：哎！我好郁闷。

看来，丰富的词语储备，对文字的精准把握真的起到了关键作用。