经常在文章中看到如此“歪理邪说”——文案的文字不重要，策划创意才重要。这种“捧一踩一”的思想，绝对不可取。

文字和策划创意同样重要，也应受到重视。它们仿佛一个人的灵魂和身体，缺一不可——空有一个有趣的灵魂，但举止粗俗鄙陋，就不会有人喜欢。策略再牛，如若文字表达不够到位，也依然完成不了沟通任务，打动不了消费者。