◎ 写作的本质就是完善观点(1 / 1)

许多菜鸟写手,其实和小学生刚学写作文一样,“完全不会写文章”。

我们知道,秋天的天气变凉,但过半数的小学生会以“秋天到了,天高气爽”或“天气凉了,是秋天的脚步近了……”这样的语句为开头。试想,千篇一律的行文能脱颖而出吗?答案当然是否定的。所以,面对写作,我们需要学的是对选题、立意等的训练。

回顾自己的写作经历:学生时代写作文,得高分算是写作的本质吗?工作后写软文,巧妙植入算是写作的本质吗?网络编辑拟定标题,提高点击率算是写作的本质吗?写段子,神转折算是写作的本质吗?或许都不是,得高分、提高点击率算是写作目标,植入技巧、神转折算是写作技巧,它们都不是写作的本质。

那么,文章写作的本质到底是什么?

其实,写作跟演讲、拍电影一样,本质是为了表达观点。平庸文章与爆款文章,其差距就在于观点的力度和表达观点的技巧。观点有多重要?“咪蒙”公众号主理人马凌说过:“新媒体迟早会变成旧媒体,但观点和共识是永恒的刚需。观点越来越重要,不仅仅是观点,还是引爆点。”

如果你的老板或技术部门的同事,实在想突出不一样的产品功能,一把鼻涕一把泪地请求你多体现一个亮点,请你务必保持原则:观点就是一个。

困了累了,喝红牛——红牛饮料怕上火,喝王老吉——王老吉凉茶

但凡成功的文案都无须赘述,只体现一个观点足矣。

如果产品的亮点功能有多个,或者刚研发了全新的亮点,具体到文案写作时该如何选取呢?答案是选取主流用户最在乎的那个点。比如,百事可乐永远在突出“年轻”,奔驰汽车永远在强调“品质”。我们要将文案创意往用户在乎的事情上靠,没人能取悦所有人。一旦产品(商品)尝试讨好所有人,它就将变得什么都不是。

文案写作中,消费者是作者传播观点的对象,选题、立意、版式、标题、图片等元素都是为表达观点服务的:选题,是为了挖掘可发表观点的课题;立意,是提炼观点的思想内涵;文章逻辑,是推进观点的产生;版式设计,是让消费者清晰地理解观点;用户访谈、调查问卷和参考文献,是让观点更有信服力;留言、点赞和投票,是让消费者讨论观点;标题、头图,是赢得展示观点的机会。