许多菜鸟写手，其实和小学生刚学写作文一样，“完全不会写文章”。

我们知道，秋天的天气变凉，但过半数的小学生会以“秋天到了，天高气爽”或“天气凉了，是秋天的脚步近了……”这样的语句为开头。试想，千篇一律的行文能脱颖而出吗？答案当然是否定的。所以，面对写作，我们需要学的是对选题、立意等的训练。

回顾自己的写作经历：学生时代写作文，得高分算是写作的本质吗？工作后写软文，巧妙植入算是写作的本质吗？网络编辑拟定标题，提高点击率算是写作的本质吗？写段子，神转折算是写作的本质吗？或许都不是，得高分、提高点击率算是写作目标，植入技巧、神转折算是写作技巧，它们都不是写作的本质。

那么，文章写作的本质到底是什么？

其实，写作跟演讲、拍电影一样，本质是为了表达观点。平庸文章与爆款文章，其差距就在于观点的力度和表达观点的技巧。观点有多重要？“咪蒙”公众号主理人马凌说过：“新媒体迟早会变成旧媒体，但观点和共识是永恒的刚需。观点越来越重要，不仅仅是观点，还是引爆点。”

如果你的老板或技术部门的同事，实在想突出不一样的产品功能，一把鼻涕一把泪地请求你多体现一个亮点，请你务必保持原则：观点就是一个。

困了累了，喝红牛——红牛饮料怕上火，喝王老吉——王老吉凉茶

但凡成功的文案都无须赘述，只体现一个观点足矣。

如果产品的亮点功能有多个，或者刚研发了全新的亮点，具体到文案写作时该如何选取呢？答案是选取主流用户最在乎的那个点。比如，百事可乐永远在突出“年轻”，奔驰汽车永远在强调“品质”。我们要将文案创意往用户在乎的事情上靠，没人能取悦所有人。一旦产品（商品）尝试讨好所有人，它就将变得什么都不是。

文案写作中，消费者是作者传播观点的对象，选题、立意、版式、标题、图片等元素都是为表达观点服务的：选题，是为了挖掘可发表观点的课题；立意，是提炼观点的思想内涵；文章逻辑，是推进观点的产生；版式设计，是让消费者清晰地理解观点；用户访谈、调查问卷和参考文献，是让观点更有信服力；留言、点赞和投票，是让消费者讨论观点；标题、头图，是赢得展示观点的机会。