在没有电话的年代，电报是昂贵的通信工具，按字符收费，就连标点符号都算上。所以，发电报的人会将所需传递的内容精简再精简，直至不能精简了才发送。
文案标题同样如此，每个字都是精华，每个符号都要用得恰到好处，不偏不倚，直抵消费者的内心。否则，就算文案内容写得再精彩，排版再精美，消费者不点开标题看，这篇文案也就没有任何意义。
电报式标题，是不是意味着一定要短小精悍？这里说的电报式标题，是指每个字都要精心打磨、恰到好处。如果不能引起消费者的共鸣，触发消费者的内心诉求，即便标题只有两个字也嫌多。
我们来分析几个成功的案例：
再小的个体也有自己的品牌——微信
这是微信公众平台的文案。在自媒体刚刚兴起时，这句文案简直堪称神作。
纸媒时代，普通人想在报纸杂志上发表文章要受各种限制，如写作题材、时间、类别等，所以很多民间写作高手被时代雪藏了。如今，微信公众号让所有人都能成立自己的“报刊”品牌，在自媒体平台上畅所欲言。
这个文案的字数不多，却一下子抓住了小人物想有大成就的心理，所以迅速走红。
人类失去联想，世界将会怎样——联想
这个文案巧妙运用“联想”这个名词，一词双义，把世界与联想品牌联系在一起，成功地让人们知道了联想的重要性。没有一个多余的字，却瞬间让人们记住“联想”这个品牌，无疑是广告策划人一个非常棒的文案。
致那些使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐——杜蕾斯
用避孕产品的人都有一个共同心理：不想过父亲节。杜蕾斯拐弯抹角地“抹黑”了所有对手的产品，同时巧妙地将自己产品的质量优势放大，无形中让人记住这个颇具调侃意味的文案以及产品品牌。
鲜香自然，不加味精——好记有机酱油
食品安全问题让人闻之色变，如何让自己的产品与众不同且绝对安全？好记有机酱油的广告做得很好，它在标题中明确地告诉消费者：我的与众不同以及原因——不加味精。
当下，新闻上时有报道“人造”酱油不合格，“人造”鸡蛋不能吃……久而久之，消费者恨不得将所有带有“人造”字样的食品全部打入冷宫。这时，冷不丁有个绝对原味的产品出来，消费者选购酱油时肯定会优先考虑。
饭后嚼两粒，关心牙齿，更关心你——益达
不得不说，这是个堪称经典的文案，让人一吃饭就想到益达。
许多人不具备吃完饭刷牙的便利条件，益达则解决了这个问题——它不但可以帮助人们清洁牙齿，而且唇齿留香，让身边的人也感觉非常好。
“关心牙齿，更关心你”，一句话瞬间拉近人与人的感情。在这个靠手机维系感情的年代，能粘住用户的东西不多，益达口香糖成功做到了这一点。
电报式文案标题词简而意丰，将无限的情感浓缩进有限的文字，给人回味和想象的空间。
成功的文案标题，不是说要一下子将所有信息都传递给消费者。产品信息那么多，既要给出突破点，又要给出促使购买的信息，还要表达产品质量，如果一股脑儿地扔给消费者，只会引起消费者的反感。而且，信息太多，反而让人抓不住重点。
写文案标题应该抱着这样的想法：以最小的成本，得到最大的收益。要像武林高手会“点穴”一样，找到牵一发而动全身的那个“穴位”，重点发力。
想要精简文案标题，练成“点穴”神功，只须做到以下两步。
一、找准定位，抓住关键词
生活中，我们常常会被突然出现的画面或某人脱口而出的话语击中，内心掀起千层巨浪。
事实上，每则经典的文案标题都要呈现出这样的画面或话语，传递能够引起消费者共鸣的关键信息。与生活中无意识的信息传递不同的是，每则文案标题的创作都需要文案工作者找准消费者的需求，明确自身定位，抓住关键词，通过简洁的话语，传递出精准的信息。
常言道，“兵不在多，在精”。好的文案标题，是一句话胜过千言万语。那些堪称经典的文案标题都是极简主义，通过简单且朗朗上口的句式，传递出消费者的诉求和与产品的联系。换言之，就是用极其简洁的话语，向消费者传达产品的定位，以及能够满足消费者的具体需求。这样的标题，自然能直击消费者的内心。
还有一些厉害的文案人总结出“承诺 + 清单式标题”，几乎成为屡试不爽的标配。比如：
10 种成为好主管的方法……
3 个步骤让你的生活更快乐……
16 个细节看透人心……
找准定位，让你感觉点开标题还没读完就能成为好主管，也能看透别人的心。一般的标题不爱看，没关系，恶趣味一点儿，你一定会点开。比如：
《七男大战一女》——打开一看，发现其实是《葫芦娃》。
《短裙、豹纹、细腰的嗜血杀手》——打开看后，竟然说的是孙悟空。
《震惊！一家 34口灭门惨案》——看配图才发现是 34只老鼠。
二、抽丝剥茧，去掉水分
文案标题应该表达产品最想传递给消费者的信息，信息量不宜过多、过杂，否则结果只有一个，就是所有信息都被湮没，消费者什么信息都没有接收到。
因此，一个吸引消费者注意力的好标题，一定要精简、精简、再精简。
原标题：
挑战行业底线零基础就业班，本周只需5000元！
→告别10000元以上的高价培训，勇于挑战自身的潜力，职业道路上不再坎坷！
修改后：
挑战行业底线零基础就业班！
→告别万元培训，本周只需5000元！挑战潜力，职业路上不坎坷！
前后对比，很明显，修改后的句式不仅更容易被人记住，排版也更美观。
其实，文案标题控水不难，只要你掌握下面六种技巧，就能把标题写得短小精悍。
1.减掉一切不必要的文字
当你对标题很满意时，尝试再减去三分之一的文字。
原标题：
女子在朋友圈辱骂朋友被起诉，结果法院判她在朋友圈向朋友道歉3天，赔偿5000元。
修改后：
女子在朋友圈辱骂朋友遭起诉，法院判其在朋友圈道歉3天，赔偿5000元。
两个标题传达的意思是一样的，但对比起来，修改后的标题更简练。
2.删去与关键字无关的文字、词语
原标题：
旅游是一件很快乐的事，仅需3500元就能玩得痛快，包住宿2天3夜游海南。
修改后：
3500元，2天3夜畅游海南！
原标题的关键词是什么？旅游、3500元、2天3夜、海南。提炼出关键词后，把无关的修饰词、文字删掉，按照逻辑重新组合就可以得到精练的标题。
3.删掉重复词语，试试看还能不能用更短的词汇代替
原标题：
2021新款春装韩版潮男毛衣男装百搭纯色毛衣全棉针织衫
修改后：
2021新款春装韩版潮男百搭全棉针织衫
其实，如果作为电商平台的产品标题，原标题是没有问题的，因为尽可能多的关键词能提高产品的搜索率。如果是宣传用途的文案标题，原标题就显得可惜了，没有几个人有耐心看这么长的标题。所以，文案写作者要把重复出现的词语删掉。
4.使用关键词，让标题看起来很“短”
原标题：
许多女人为了年轻，坚持每天都敷两片面膜
修改后：
女人、年龄和面膜
选取原标题中的“女人”“年龄”“面膜”三个关键词做标题，更加简短，更能勾起人的好奇心。5.用特定句式让文案读起来更顺口
原标题：
让流利的口语点亮你的未来
修改后：
多一种语言，多一种人生学好语言，高薪工作不是梦
原标题是完整的长句，第一种修改方式是把长句改成对仗句式，读起来朗朗上口；第二种修改方式是把长句变成长短句式，读起来更有力度。
6.将长句子断句
原标题：
北京车主可免费领取价值100元的加油代金券，还不快来？
修改后：
免费领取100元加油代金券，只限北京车主！
相同字数的文案，有断句的文案更容易记忆。在一版报纸上，你的标题至少要与四五篇文章竞争消费者的注意力；在手机新闻网页中，你的标题至少要从十几篇文章中脱颖而出才能被点开；在电脑网页中，你的标题至少要与几十篇文章过招才能胜出。
研究表明：互联网环境下，用户关注一则广告的时间平均不超过两秒钟。也就是说，消费者是以飞行的速度穿越广告丛林，绝不会在毫无兴趣的地方停留片刻。所以，用电报的方式讲清楚内容，文字简洁，直截了当，不跟消费者捉迷藏是文案人必须修炼的基本功。