2015年1月4日，华为公司在全球许多机场及媒体投放了一幅平面广告，这幅画面上没有什么影视明星，而是一只脚穿着芭蕾舞鞋，优雅光鲜，脚尖点地，而另一只“烂脚”却**并伤痕累累，左边写着“我们的人生/痛，并快乐着”，看后让人心酸。

后来，任正非谈到“芭蕾脚”广告时，他感慨道：“成功的背后都是苦难。回顾华为20多年发展历程，全是一把辛酸泪！”

华为发布的企业形象平面广告：痛，并快乐着！2015年1月22日，在达沃斯论坛上，任正非讲述了“芭蕾脚”背后的故事。

这只“烂脚”，其实是美国摄影家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）的摄影作品集“芭蕾舞”中的一张。路特威勒花了4年时间拍摄这组芭蕾舞照片，其中的这一张芭蕾脚照片荣获大奖。

任正非说，他一看到这幅照片就怦然心动。“芭蕾脚”这幅作品所呈现的，就是芭蕾舞的极致美丽与背后的汗水，这不正是当下华为“痛并快乐着”的真实写照吗？！华为光鲜的背后，是十几万双“烂脚”孤独地行走在世界上！于是，华为买断了这幅照片的版权和使用权。

任正非还说，20多年来，华为人除了比别人少喝咖啡，多干点儿活，其实不比别人有什么长处。就是因为华为起步太晚，成长的时间太短，积累的东西太少，所以华为人得比别人多吃一点苦，所以华为只有一只芭蕾脚，一只很烂的脚。他觉得华为人痛并快乐着，而华为就是凭那么一只烂脚，走向世界，走到今天！

据说，这幅“烂脚”广告在酝酿阶段，华为内部还广泛讨论过，持反对意见的人居多，达96%。

当时，在华为心声社区上各种负面评论都有，诸如：“恳请公司在大面积铺开该广告之前，先做一个简单的测试”，“第一眼看上去非常恶心，第二眼看上去更恶心，第三眼看上去就要骂娘”，“这广告真有味道，希望不要投放在食堂等处”，“广告构思不错，但画面太虐心”，“这个广告令人不快，令人产生对华为深深的同情，但不会产生任何景仰和认同”，“整个广告不知所云，你苦关客户什么事，孤芳自赏？如果你level高，应该很enjoy，不然岂不是自虐，怨妇？”

华为轮值董事长郭平说：“这个‘芭蕾脚’广告就是华为的真实写照，这两只脚代表了华为的伟大与苦难！对内，华为仍然需要强化艰苦奋斗的思想和决心；对外，华为要向世界传递这一奋斗精神。或许这就是最好的形象广告。”

华为高级副总裁陈黎芳说：“这张照片是任正非亲自挑选的，那只伤痕累累的脚代表的就是任正非本人。英雄相惜，与时空无关，与相识无关。”

后来，华为人达成共识，坚决在国内外同时投放了这幅“芭蕾脚”广告。

华为的“芭蕾脚”广告发布后，《人民日报》于2015年3月19日发表评论：“这其中（芭蕾脚）有华为引以自豪的艰苦奋斗、以苦为乐的企业文化，也折射了中国品牌在海外筚路蓝缕、努力开拓的不懈精神。”

《中国青年报》在评论中指出：“在巨大成功之后，华为更希望自己以及世人记住的不是自己光鲜的一面，而是一种精神，一种情怀。这光鲜的一切是‘痛并快乐着’的结果，‘芭蕾脚’背后是华为连接世界的梦想。”

尼日利亚电力部部长和夫人一行来访华为，在深圳机场看到这一广告，觉得很特别，主动咨询随行人员：“华为这个广告代表什么意思？华为也搞芭蕾舞？为什么是两只脚？”随行人员说：“正如部长和夫人所知，华为是全球ICT(信息与通信)领导者，我们今日成功和辉煌的成绩，正如广告上芭蕾舞者的左脚，光鲜亮丽。但部长您知道华为是一个民营企业，而且身处高门槛、竞争激烈的ICT领域，其成功背后的艰辛，正如广告中的右脚。‘我们的人生/痛，并快乐着’，这传递的是我们华为人奋斗、坚持不懈的精神……”部长深受感动，主动请缨做宣传大使，他说：“这个广告非常有意义！这样的故事要讲给大家听，一定会得到很多人的认可，进一步了解华为。为什么不在整个西非做宣传？我可以负责西非的宣传！”

康德说：“驱使人前行的唯一原因乃是痛苦，痛苦高于快乐。快乐不是肯定的精神状态。”为什么是痛苦驱动人前行呢？尼采给出了精辟的解答：是因为“在强毅而能负载的精神里面，存在着尊严；在傲立着的尊严之中，存在着意志力；在意志力中存在着对最重的负担的内在渴求；在渴求之中，存在着欲望的爆发力” 。

伟大的背后都是苦难！“人们总是崇尚伟大，但当他们真的看到伟大的面目时，却却步了。”罗曼·罗兰的这句话，在半个多世纪后，在中国的华为，找到了它最契合的注解。

【故事点评】

“芭蕾脚”这个故事告诉我们：伟大的背后都是苦难！一只“烂脚”上的伤痕代表了华为发展过程中遭遇的种种困难，包括任正非本人曾经面对的挑战，以及华为员工为公司做出的牺牲。这只“烂脚”讲述了一个可以传承的令人怦然心动的中国故事。在取得巨大成功之后，华为更希望自己以及世人记住的不是自己光鲜的一面，而是一种精神、一种情怀。这光鲜的一切是“痛，并快乐着”的结果，“芭蕾脚”背后是华为连接世界的梦想。

创业其实就是如此，从来就没有什么天上掉馅饼的事，所有的光鲜背后其实都饱含着不为人知的辛酸苦辣。作为全球ICT领导者，华为今日的成功，正如这幅平面广告上芭蕾舞者被优雅的芭蕾舞鞋包裹住的烂脚，看起来光鲜亮丽，内里却伤痕累累。这传递的是华为人艰苦奋斗、追求完美的精神！

有一种风光叫沧桑，照亮伟大前程的是苦难。华为的“芭蕾脚”对所有的企业管理者来说都是一次直达心灵的教育，也是一剂良药！