第一节 读图时代的必然

图片是直观固定的画面，也是报纸不可缺少的体裁和编排手段。随着新闻市场竞争的加剧，今天图片在报纸上的作用正成为越来越引人注目的版面重要因素，其地位比任何时候都突出而并不仅仅是点缀版面的花色品种，人们评价报纸版面的一般标准，都少不了“图文并茂”的话。各家报纸常常配以超规格的图片使版面流光溢彩，先声夺人刺激读者视觉感官，吸引人的阅读欲望。

一、读图时代的趋势

图片在报纸中种类多样，主要有新闻照片、新闻漫画、统计图表、示意图、地图、装饰画、连环画等品种，照片是其中运用得最为广泛的样式。

照片比报纸出现得晚，其诞生于19世纪中叶，与科技发展密切相关。1822年法国夏龙市石版印刷工人尼埃普斯为改进印刷，开始研究感光技术，三年后他得到了世界上第一张题为《鸽子窝》的照片。最早的新闻照片《汉堡大火》在1842年用银版摄影技术拍出后，一些报纸出现了参考照片画新闻的报道方式。19世纪后期美国人霍根发明了照相制版术，欧美报纸上便开始有少量的新闻照片发表。[1]20世纪初传真技术的发展，新闻照片得以在报纸上普遍使用。照片在中国报纸上的运用也是从20世纪初开始的，据方汉奇主编的《中国新闻事业通史》第一卷中记载，国人办的报刊最早刊登照片的是《日俄纪事》和《东方杂志》，主要是反映外国的内容。1906年2月22日，江西南昌县知县江召棠因与法国传教士王安之起冲突，遭到王安之的杀害引起群情激愤。法方为欺骗舆论、掩盖罪责，捏造江召棠是“自刎身亡”的谣言。北京《京话日报》在3月29日第一版刊出江召棠的颈部以上遇害部位血肉模糊的特写照片，并指出：“请大众看看，有这样自刎的没有？”以无可辩驳的现场摄影纪录，戳穿了法方的造谣，这被看做“中国报纸运用新闻照片之始。”[2]

新闻漫画也在这个阶段的中国报纸上出现。1907年4月，上海《申报》为配合立宪运动的报道，刊登了一幅题为《立宪镜之一》的漫画，上面画着一张桌子，桌边围坐三个人：美女、老人、青年，还有一只狐狸正在戴一只上面写着“立宪”二字的假面具。漫画是讽刺清朝政府声言要立宪，实则是虚情假意。后来又刊出《立宪镜之二》，题目为“自治萌芽”，画着两只羊和一只牛在吃嫩草，这是影射清朝正在镇压刚刚掀起的立宪运动。[3]此后，图片在我国报刊上的使用逐渐多了起来。新闻图片在报刊上的运用不仅受到广泛的欢迎，更为后人留下了一幅幅直观的历史画面与珍贵的社会史料。

图片的特点首先在于不需要通过文字符号作为信息载体，它的非语言符号传递的是信息的原始状态，比文字更直观和形象，不需要什么解码和演绎，比阅读文字轻松快捷，不论文化程度如何，文盲也能看懂，一眼便知对象的喜怒哀乐，读者直接体验。所谓“一图值万言”就是强调它的价值，何况它是“铁证如山”令人信服。因此，打开报纸时读者往往先注意图片，很容易被它吸引。

电视的出现推动了图片在报刊上的进一步运用。电视虽给人目睹事实发生的过程，但图像的流动转瞬而过，不易留下深刻的印象，固定的照片形象更具吸引力而经久难忘。在现今生活节奏加快、媒体竞争加剧的环境下，报纸版面更需要用图片来形成冲击力强的视点，以期引起读者的注意，留住其匆匆浏览的眼光，取得读者在扫瞄报摊上众多报纸时的竞争优势。早在1990年我国就举行了首届全国报纸总编辑新闻摄影研讨会，提出了“图文并茂，两翼齐飞”的方针，标志着图片在我国报纸上的地位提升。《人民日报》前总编辑范敬宜就曾多次着重强调：“要改变仅仅把照片当做点缀版面、美化版面的旧现念，而要把照片放在与文字并重的地位。”[4]随着高科技发展带来了数码相机、网络传稿、电脑制图、彩色印刷等技术的普及，互联网上涌现的大量照片，都丰富了图片的资源并为报纸的充分运用提供了便利。

新媒体的崛起使图片在传播活动中越来越热，在报上的作用显得越来越重要。除了日常的摄影报道外，还辟有各类图片专刊。尤其是对一些重大新闻的报道，不少报纸必定配以大幅照片先声夺人。如新世纪以来国内外发生的重大事件如“9·11”袭击、伊拉克战争、南亚大海啸、利比亚冲突、叙利亚内战、“神舟”上天、汶川大地震、北京奥运、十八大召开、“2013中俄强势军演”等，各种报纸都刊载了大量的照片，使得版面十分抢眼，图片的运用及其影响都达到了前所未有的境地。很难想像如今的报纸上缺少图片的情形，重大新闻的报道没有图片更是不可思议，如震惊世界的美国。图片从一般性的点缀版面到今天日益突出的报道地位，种类繁多的新闻图片常常占据报纸的重要版面。除了日常的图片报道，各报都辟有多种图片定期专刊，尤其是图画以夸张、幽默的手法反映社会生活，雅俗共赏，不少报纸在头版也大量运用。“读图时代”已是今天报纸的现实，图片成为构建内容与形式丰富多彩的版面须臾不可少的要素。

二、报纸运用图片的价值

图片是组织版面的重要手段，不论是内容还是形式都不可或缺。

1.直观现场

图7-1 球员的瞬间动态

新闻照片对社会生活的变动具有纪实性、证实性，这是它最重要的价值。照片上的事件环境、人物动态，是记者按下快门的瞬间凝成的，照片中一个个有新闻价值的形象，是那些转瞬即逝的瞬间形象代表，将它们串联组合起来，便是一个五彩斑斓的现实世界，一部透过瞬间洞察世界演进的形象历史。俗话说“百闻不如一见”，新闻照片的直观性常常比文字报道扣人心弦、耐人寻味。它以非语言符号形象地再现新闻发生的现场，画面上鲜活的形象一展读者眼底，读者与报道对象的“零距离”，便给人留下深刻的印象（见图7-1）。特别是一些重大的或有趣的新闻事件，人们更希望亲眼看一看，所谓“耳听为虚，眼见为实”，便是这种心理写照。这种“眼见”并不只是满足于文字报道，而是想亲眼目睹现场事物状态的直观记录，以深信不疑。照片这种直观的画面，瞬间就会让事实印在读者的脑海经久难忘。如美国遭遇“9·11”恐怖袭击，许多新闻照片都记录下当时的瞬间惊心动魄的画面，令人极度震撼，留下长久乃至永远都难以抹去的记忆。

2.吸引眼球

图7-2 《手——乌干达干旱的恶果》

照片的直观画面具有承载信息的巨大潜能，不需要通过语言符号在大脑的转换，迅即拨动读者心弦清楚地会意，因此，打开版面读者的眼球首先就被上面的图片吸引。有的新闻内容用文字去表述可能颇费周折，用了大量篇幅或许还讲得不很透彻，而新闻照片却得心应手，读者的视觉与大脑构成直接反应，常常让人由此牵动情感，展开联想。如第24届世界摄影新闻大赛的最佳照片奖《手——乌干达干旱的恶果》，照片上只是两只互相拉着的手：一只是意大利神父胖胖的白手，一只是灾民瘦得皮包骨头的黑手（见图7-2）。画面虽十分简洁，却包含着丰富的内涵，使人对乌干达严重的灾情有了形象化的了解，对那些在干旱中艰难挣扎在死亡线上的灾民，会给予极大的关注。此外，照片中两只手形成鲜明的对比，让人看到世界上的贫富差距是如此悬殊，简直就是一个在天堂，一个在地狱！实际上，这犹如富庶的西方世界与贫穷的非洲大陆的缩影，读者对世界的不公平，也会有一定的认识。如今，几乎所有四开型的都市报的第一版，都是以一幅新闻大照片作为主打的导读来吸引读者眼球，这已成为报纸每天的常态。

3.平衡功能

版面上图片与文字对比突出，色彩醒目显眼，被称为版面上的“黑”和“重”。从心理学上看，黑、重的事物容易强烈刺激人的视觉神经，使读者不由自主地被它吸引注意、产生印象。所以就综合性或一般专业性的报纸来说，尽管图片数量所占版面的比例并非最多，但读者扫瞄版面时往往首先将视点落在上面。那么，图片也因此自然而然地成为编辑组织版面的重要手段，常常用于强化版面布局重力的支撑点。当版面不易稳定需要平衡重心时，编辑往往考虑用照片来解决问题，给某处增加或减少图片。正如美国资深编辑阿诺德所指出的：“对版面设计来说，图片在表现动态和使版面变得多样、生动方面，起着十分重要的作用。”[5]从编排手段上来看，完整的版面都有图片与文字的疏密相间、协调稳定而富于变化。没有图片，版面缺少密度大的板块，就很难形成起伏跌宕的韵律节奏。如图7-3，这个版面便是失衡：几个大标题都在上部头重脚轻，中下部右边都是文字。如果在这些地方特别是右下安排一两幅图片，版面就显得均匀多了。

图7-3 版面失衡

图7-4 颇具美感的版面

4.美化版面

变化产生美，这是美学上的一个重要观点。报纸上的图片，无论在新闻体裁品种、版面色彩多样上都使版面富于变化。一些结合新闻或评论的刊头、装饰画、漫画等本身就带有艺术性，点缀在版面的各个部位，本身也起着美化版面的作用。犹如一间房屋里，挂上画像就会使房间透露出些许艺术情调，吸引人欣赏品味而产生美感，如2013年6月12日端午节的一个版面（见图7-4）。所以好的版面、美的版面需要图文配搭才显得和谐，至少在版面形式上首先给人以“养眼”，生出好感而对版面“有意注意”。纵观在各类新闻奖的评选中获优秀版面奖的，都有图片相伴。没有图片的版面，尽管也可能编排得黑白均匀，但总会让人感到缺少了什么，觉得版面单调乏味，阅读兴趣大减。