企业营销活动的关键在于精准把握消费者的心理以及对营销方式的创新性运用。在社会供给远大于消费需求的激烈竞争环境下,立足消费者体验的新营销模式——网络娱乐营销应运而生。虽然网络娱乐营销在中国发展的时间并不长,但却极其迅速,备受理论界和企业界关注,成为当代最具发展潜力的营销手段之一,各行业都想牵手娱乐,顺势赢得市场。