自从进入到航空业之后，王正华对市场未来的走向一直充满信心，虽然很多人都在质疑他这种廉价民营航空能走多远，但是在老王看来，市场的发展前景还是非常大的。只不过，现在的市场气候和环境，还不是最理想的状态。

如果从旅游业的市场环境角度出发，王正华觉得现在的一些政策，其出发点是好的，但是具体执行的时候没有看准整个市场的走向，所以出现了一些偏差，属于典型的好心办坏事。就拿资源配置来说，应该是由政策进行引导，然后让市场进行决定，这样才能更好地发挥政府的作用。虽然国家在这个问题上是非常明智的，不过在2013年10月1日生效的《中华人民共和国旅游法》中，却作出了针对旅行社安排购物的禁令。

2013年十八届三中全会隆重开幕之后，一直对国家党政生活非常关心的王正华，全程关注了大会的各项议题。可是，大会拟定推出的这部《旅游法》，却让他多少有些失落。

作为一个深入研究过世界旅游产业的业内人士，王正华十分清楚，“食、宿、行、游、购、娱”是构成旅游产业的六个重要因素。政府限制购物的政策，动机是很好的，不过对旅游行业属性还是存在着模糊的认知，这个“禁购”政策会产生意想不到的效果。举个例子，假设有一个旅行社，带着旅行团到三亚吃海鲜，按照行业的潜规则他们可能会拿一些返点，禁购令出现后，旅行社取消了这些业务，那此时不管是参团旅游的游客还是散客个人，在吃海鲜的时候就可能会遭遇更高价格的消费，花更多的冤枉钱，甚至有些游客由于去不了购物店或自费景点，会对旅行社进行投诉。

随着新法律新政策的实施，旅游行业中的乱现象没有得到明显的解决，因为认真执行《旅游法》的旅行社通常都是规模比较大的，而那些小旅行社和网上旅行社，却在暗中采用低价诱导等手段招揽游客，搞的完全是恶性竞争。对已经形成规模的旅行社来说，一旦取消了摊薄运营成本的增值项目，旅游产品肯定要加价。

新政策出来之后，一切如王正华料想的那样，政府的善意导向并没有得到市场的认可，在这部《旅游法》实施后的第一个月，由于上游旅游业务的不利影响，导致价格抬高，旅客很难被吸引，利润也大大减少，王正华的春秋旅游业务遭到了很严重的影响，接待旅客人数同比减少了30%到50%，利润同比减少70%到80%。

旅游业的低迷，直接影响到了春秋航空的客运量，毕竟春秋旅游和春秋航空是一对密不可分的经营链条，其中缺少了谁发挥作用都会对另一方造成沉重的打击。不过，遭遇了好心办坏事的王正华，倒没有怨天尤人地抱怨谁，因为他本人也非常支持国家打击旅游行业中的丑恶现象，也希望通过立法的形式来落实。

经由三中全会推出的《旅游法》，或多或少和业界现实产生了冲突，对整个旅游行业来说产生的负面影响较大。王正华在开会的时候，也和大家谈到了经济学家张维迎先生说过的一句话：“评价政策(好坏)的第一个标准就是政策的结果与目标相一致还是相反。”最后，王正华认定，旅游业的一些政策首先要从旅游产业自身的规律入手，这样才能让市场在资源配置中起决定性作用，政府也就会“好心办好事”了。

虽然新法规的出台让行业内的利润大大减少，但是作为一个老共产党员，王正华是能体谅政府良苦用心的，因此当有人向他吐糟这部《旅游法》的时候，王正华会十分冷静地告诉对方：国家制定《旅游法》的目的和动机是好的，只是在它刚开始生效时，束缚住了企业的手脚，也在一定程度上影响了企业的业绩。

王正华的评价很客观，本来可以通过《旅游法》进行行业的大洗牌，通过政府之手进行优胜劣汰，可是因为那些小旅行社的无底线运作，导致整个旅游市场乌烟瘴气，上演了一幕“劣币驱逐良币”的闹剧。

王正华认为，国家规范旅游行业应该更多地借助市场作为调节手段，比如让旅游质监部门联手法院成立一个“旅游法庭”，专门处理旅游行业中各种纠纷矛盾，解决相关的法律诉讼问题，当然最好能够将这些案件进行公开审理，甚至让媒体参与旁听，将那些违法乱纪的行为彻底曝光，顺便进行一次普法教育，这样的做法还会有利于引导旅游者进行合理消费、理性消费和文明消费。

老王看得很透彻，旅游行业在中国总有些“奢侈消费”的味道，很多人出去走一走看一看，并非是真的喜欢哪些地方，而是想通过“去了哪儿”来体现自身的存在价值和消费水平。虽然这种混乱的消费意识能给旅游业带来利润，但是王正华从他的红色思想出发，觉得这种非理性消费是在拉低整个社会的消费道德，不利于精神文明的整体提高。

尽管《旅游法》没能让王正华看到他所希望看到的良性循环，不过在2013年十七届三中全会上，提到的“经济体制改革是全面深化改革的重点，核心问题是处理好政府和市场的关系”以及“建设法治政府和服务型政府”这一系列的政府观点，还是让王正华觉得市场的发展前景是广阔的，因为国家不仅是针对旅游业的乱现象进行改革，也加大了对整个中国经济环境的广泛关注，而这些恰恰是王正华所需要的政策支持。

更让王正华对三中全会的精神为之振奋的，是政府提出的“服务型政府”概念，这是对他们这些民营企业家继续埋头苦干的最大支持。只有政府更好地发挥它的服务作用时，社会主义市场环境才能变得更加有利于经营者生存。

王正华清楚地记得李克强总理一段有关论述转变政府职能的话：“市场能办的，多放给市场；社会可以做好的，就交给社会。政府管住、管好它应该管的事。”

老王从一个关心国家命运和市场走向的老共产党员的角度出发，给市场号了一把脉，也给国家对旅游行业的支持方式提出了自己的看法。王正华有理由相信，当政府的改革步伐进入到深水区之后，市场规律就会像沉在河底的石头，慢慢被探索和发现。在政府制定了竞争规则并减少干预之后，占有着资源、规模和品牌优势的大旅行社，将在市场竞争中更有意气勃发的劲头，而整个旅游产业也会在优胜劣汰中可持续发展。