第三节苹果公司的贡献和影响

一、苹果公司改变了世界

这是疯狂的。不合时宜的。叛军。麻烦制造者。格格不入。那些看到的东西不同。他们不喜欢规则。他们不尊重现状。你可以引用他们，反对他们，美化，或是诋毁他们。但你唯独不能忽视他们。因为他们改变了事物。他们推动人类向前。可能有人认为他们是疯子的时候，我们看到了天才。因为那些疯狂到以为自己能够改变世界的，是谁做的。——苹果。

——史蒂夫·乔布斯

苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。苹果的“苹果II”于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的苹果II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。

有人说，这世界是由三个苹果改变的。一个是亚当和夏娃在伊甸园里偷吃的那个，一个是砸向牛顿脑袋的那个，还有一个是曾经握在美国人乔布斯手中的那个。如果说亚当夏娃的那个苹果告诉了我们“从哪里来”、牛顿的那个苹果告诉了我们“身处何处”的话，那么乔布斯的这个苹果，则告诉了我们“如何让生活更美好”。

那么，史蒂夫·乔布斯的苹果公司，究竟对我们的生活以及我们所处的世界带来了怎样的影响和改变呢？

（1）苹果成为全球最有价值公司

乔布斯离世后，他留给苹果的遗产并非划时代意义的iPhone，iPad或者iOS，iTunes，而是苹果公司本身。从乔布斯1997年重新执掌公司以来，这家拥有12000名员工的公司市值增长超过90倍，并于今年8月超越埃克森美孚石油公司，登临全球股市之巅，达到3600亿美元，成为世界上市值最大的公司。

这或许是世界商业史上一次最伟大的企业复兴。1997年，乔布斯在苹果公司的生死关头临危受命，做的第一件事就是直奔微软向盖茨借款1亿美元。14年后，苹果市值超过微软1000亿美元，是惠普（520亿美元）市值的7倍。微软要开零售店，戴尔花钱装修专卖店，这都在学这位控制狂——乔布斯。

外界说，苹果是他一个人的苹果。离开苹果的11年间，乔布斯基本上被看做是明日黄花。1997年他回到苹果，接连推出iM ac一体机、iPod音乐播放器和iT unes数字音乐商店等产品，令当时处于困境的苹果公司起死回生。而iphone、ipad的推出，则彻底改变了这个世界。

在全球，苹果公司已经拥有345家专卖店，全球共有105个国家的228家运营商正在销售苹果iPhone。但很明显，苹果找不到一个人可以替代乔布斯，科技行业也不会有第二个乔布斯。但我们同样有理由相信，乔布斯已经为苹果建立了一个天才团队，将继续苹果的辉煌道路。

乔布斯远比所有人都想得远，乔布斯在生前已经在做他的遗产项目——苹果大学。这是一个内部项目，并不会随着乔布斯的离去而改变。今年5月，很多人第一次听说苹果大学的项目，是因为乔布斯雇佣了耶鲁大学管理学院院长乔尔·波多尔尼组织一个团队，其中包括哈佛大学退休教授以及其他行业专家，目的是帮助苹果员工进行深造。乔布斯的想法是在独立无二的苹果建立一个论坛，把公司的DNA传承给下一代员工。没有任何一家公司有能力建设这样一所深入基层探索苹果成功奥秘的大学。早在2009年，波多尔尼已经辞去耶鲁大学商学院院长，接受了乔布斯的邀请。他的办公室就在乔布斯和蒂姆·库克的中间。

乔布斯曾经表示：“我想，我们确实在尝试建筑世界上最完美的办公大楼。”不久，卓尔不群的苹果新总部大楼将投入使用，苹果新总部占地26万平方米，其中包括3万平方米的研究设施，一个1000个座位的礼堂，一家发电厂和地下停车场。只是，当新总部大楼投入使用时，乔布斯只能从天堂凝望了。

（2）苹果公司颠覆了世界

一些数字可以证明苹果是如何去改变世界的：iPod推出后大约5年半的时间内，销量突破1亿台，“成为世界上销售进步最快的音乐播放器”；iTunes网上音乐商店每天售出500万首歌曲，总计已经售出了30多亿首歌曲；四代iPhone的总销量已经超过1亿部；ipad2的今年预计销量高达4000万台……

一名网友评论：如果没有iPhone，就不会有Android；HTC还叫多普达，Motorola也是半死不活；Sumsung和Sony Ericsson还在比像素；MTK还在卖双卡双待；NOKIA和Microsoft不会合作，你做你的Symbian，我卖我的Windows；发微博都还在用3寸的小屏幕敲键盘……

乔布斯留下的遗产显然不止如此，更重要的是相继颠覆了游戏、音乐、PC、媒体、互联网等行业的游戏规则。因为有了iTunes，多媒体，音乐和内容共享，改变了音乐行业；因为有了iPhone和iPad，平面设计师、编辑、制片人、普通用户、甚至餐馆服务等角色手中多了有趣的利器。传统出版和媒体看到了转型希望，数字阅读成为现实。

与其他科技界杰出人物相比，比如微软的比尔？盖茨和甲骨文的拉里？埃里森，乔布斯更大程度上奠定了当代科技行业的基础。《华尔街日报》评论说，乔布斯用自己历年来成功的产品证明了一个道理，即设计优良的产品比技术本身更为重要，他成功改变了数字世界中消费者与技术互动的方式。

更重要的是苹果建立了全球最庞大的生态系统。乔布斯创建的硬件、软件和服务系统，通过无缝整合，为全世界无数用户带来卓越的体验。目前，不论是汽车制造商还是视频游戏开发商，所有人都在试图为自己的公司打造一个类似的生态系统。

具体来说，史蒂夫·乔布斯的苹果公司对世界的影响和改变，主要体现在以下几个方面：

（1）苹果公司的橄榄球超级杯广告

1984年，苹果公司做了一个关于橄榄球超级杯的一分钟广告，这个广告由雷德利·斯科特）导演，耗资达150万元。这项投资看起来有点愚蠢，但事实告诉我们，这是苹果公司做过的最聪明的决定，因为它为苹果树立了品牌形象，而且这个广告现在被广泛认为是广告业的分水岭。这个广告在播出第三季时，极富创意地诠释了苹果公司长期以来不循常规的品牌形象，并大胆推出了新的Macintosh个人电脑。由于广告震撼人心的主题以及借用了奥威尔的小说《1984》，苹果公司得到了广泛有力的宣传，此广告也在各路媒体多次重复播出。

（2）苹果公司改进了计算机

苹果公司1977年推出第二代电脑，那时的电脑只能计数，而现在，电脑已经和我们息息相关，是生活中重要的一部分。苹果公司有许多著名产品，而苹果第二代电脑在当时推动公司成为了知名企业。甚至到上世纪90年代初期，二代电脑还在以各种形式出售。苹果第二代电脑主要面向大众而不是电脑工程师，不同于早期要求购买者自行组装的家用电脑，苹果二代出售时就是完整的，其米黄色的外观似乎就是有意模仿普通的家用电器，跟结构复杂的电子设备有很大不同。

设计师史蒂夫.沃兹尼亚克使用了一些软件和编程，使得对昂贵硬件的需求减小，这样苹果二代的价格相对低廉，在与其它公司的竞争中取得了优势。后来，公司开发了第三市场，设计开发了便于消费者使用的软件，使消费者获益，进一步推进了苹果二代电脑在消费者心目中的地位。

（3）苹果公司让艺术更简单

和平面设计师、摄影师、电影导演、音乐家一样，苹果公司的产品总是充满创意，被称为“创意无限的电脑制造商”，很多人不知道，1985年，MacPublisher就开始了这样的创意。当苹果电脑和LaserWriter打印机结合，配上以Macintosh图形为基础的操作系统，就创建出了桌面排版系统。换句话说，在印刷成品之前，文件可以在电脑屏幕上查看。

自从苹果公司收购Macromedia公司的Final Cut软件之后，电影和视频剪辑成为备受关注的焦点。该软件现在被世界各地的电影工作者使用，而且也为生产更有利于消费者使用的视频软件奠定了基础。再者，苹果公司还收购了Nothing Real and Emagic，推进了音乐软件“Garage Band”的开发生产。

（4）苹果公司让科技更性感

在经历了几年动**后，1997年，Steve Jobs又回到苹果公司，为重振公司确立了明晰的方向。虽然以今天的标准看来，最初的iMac电脑的塑料颜色有些俗气，而且它的蛋形身材显得很笨重，但在当时，它代表了个人技术设计的全新思路。

在苹果公司设计部门高级副总裁Johnathan Ive的带领下，公司设计开发出的iMac电脑有着与众不同的外观，体现着公司“不同凡响”的理念，同时也让消费者感受到，科技产品不仅实用，还有着优雅迷人的魅力。iMac电脑取得了巨大成功，在投放市场5个月的时间里，就销售出了80万台，为公司恢复了盈利，也迎来了公司产品设计的新时代：设计简约、形状独特、色泽细腻鲜亮。这种设计美学后来成为苹果公司产品的标志，并让无数竞争对手重新考虑普通消费者的需求，那就是：消费者是否只追求产品的质量和功能？

（5）苹果公司让计算更简单

一直致力于改进消费者体验方式的苹果公司在1999年推出了OS X操作系统，重新定义了个人电脑操作的方式。OSX操作系统的易用性和稳固性是值得称道的，自推出以来，OSX系统和它的升级产品让苹果公司引以为豪，并区别于微软公司的窗口操作系统。

（6）苹果让我们体验触屏的美妙感

从1984生产的使用鼠标的Macintosh电脑开始，苹果公司就向世人证明，人们可以用比摁按钮更好的方式与机器建立联系。iPhone的触摸屏和用户界面就是最好的例子，而在手机迎来新一轮创新时，iPod的滚轮导航和Mac笔记本的遥感触摸板又一次证明了苹果公司生产先进触屏产品的能力。正因为如此，我们完全可以期待苹果公司带给我们更多惊喜。

（7）苹果公司推动手机软件的发展

在苹果公司进入手机领域之前，手机软件的发展缓慢并且还陷入了手机消费者和生产者之间无法创新的僵局。苹果公司通过长期性开放平台和欢迎第三方开发者这一渠道，鼓励其他开发商尽可能对手机设限从而换取对激增的iPhone用户销售他们的产品的权利，苹果公司独自改写了手机应用软件的历史。

不用说，苹果公司从早期进入手机市场到创下亿万产值都归功于这次根本性的转变，而我们消费者则受益于可以选择惊人的软件来满足每一种可以想象的需求。以这个改变为起点，截至2009年10月，iTunes音乐商店的应用软件下载累计超过200万次。pa, Android和BlackBerry等竞争者一直在争夺这个新的手机应用软件市场利润，据Gartner估计这个市场利润在2010年将达到62亿美元。

（8）苹果公司毁了音乐产业

一种起初设计用于播放音乐的软件如何最终竟改变了整个音乐产业，从其发行起九年来都一直困扰着那些音乐行业的总裁们。甚至在iPod之前，iTunes的推行已完全不同于成立于两年后（2003）的ITunes音乐商店了。

现如今，作为世界首要音乐零售商，ITunes音乐商店于2009年九月止已出售了85亿首歌曲了。并且即时满足了世界各地的音乐迷的购买欲且提供了在任何有互联网的地方都能够下载歌曲的方便。多亏电视频道的引进以及涵括有流行电视节目及电影商店的发展，在2007年4月，ITunes成为了世界最受欢迎的在线电影商店，单是在2008年十月就已出售了2亿集电视剧集。这再也不是当初那个只是销售电脑的粗陋公司了。

（9）苹果公司让手机变得无趣

2007年iPhone手机的发行标志着手机生产创新浪潮的开始。综合了视频播放器，网页浏览器具备支持数以千计的游戏的能力和其他手机应用等特色功能，在iPhone看了这个手机仅仅代表了一小部功能但却由此改变了人们对可携式电子的期望值。毫无疑问，自从iPhone手机发行以后生产的手机都是在模仿iPhone的外形和触摸屏。现在iPhone手机在全世界超过86个国家进行销售，已销售出的iPhone手机达3000万部。据报道，仅在2009年的最后一个季度，手机的销售量比前年翻了两倍，创下了苹果公司的利润新高。

（10）苹果公司出产了旗舰版（极限）媒体播放机

在短短的发展时间里，iPod无疑在苹果公司所有产品中是最有影响力的。iPod发行于2001年年底音乐数字化这一关键时期。iPod对使用者能方便携带及将上千首歌曲载入其口袋大小装置的保证是其唯一让全球开始聆听mp3的原因。

iPod并不是首批面世的MP3播放器，但其独有的大容量贮存空间、创新滚轮导航以及其与iTunes音乐软件的同步应用的完美结合使情况大不一样了，甚至改变了苹果公司的注意力所在。由于其不断创新，iPod已不只是简单的音乐播放器，而已成为了世界领先的便携式媒体播放器。从其面世到2009年9月止，就已创造出了2000万台的销售佳绩。

二、失去乔布斯，苹果未来走向何方

如果你做了一项成果很好的工作，你就应该继续做结果更为出色的工作。休息时间不要太长，好好规划一下自己下一步该做什么。

——史蒂夫·乔布斯

北京时间2011年10月6日，苹果董事会宣布前行政总裁乔布斯于当地时间10月5日逝世，终年56岁。消息传出，社会各界震惊，纷纷致辞悼念。

前微软总裁比尔·盖茨说：“在这个世界上，极少有人像史蒂夫那样拥有如此大的影响力，我们的后代仍将会感受到这种影响力。对于我们来说，有幸和他一起工作是一份极大的荣耀。我将无限想念史蒂夫。”

谷歌董事会主席施密特说：“史蒂夫·乔布斯是美国近25年来最成功的CEO。他前所未有的把艺术家的灵感和工程师的远见结合在一起，建造了一个非凡的公司。他是美国历史上最伟大的领袖之一。”

英特尔总裁欧德宁说：“真正的天才，是以是否能影响这个星球上的每个人来衡量的。在史蒂夫光辉的人生中，他不止一次做到了这一点。我们英特尔的每个人都很荣幸能够认识他，并以和他共事为骄傲。”

美国总统奥巴马说：“他是美国最为伟大的创新家之一，他敢于以不同的方式思考，他足够大胆，敢于相信自己能够改变世界，他具有足够的才能去这么做。”

苹果公司董事会说：“史蒂夫的才华、**和精力，是无尽创新的来源，这种创新丰富和改善了我们的生活。世界因他无限美好。”

史蒂夫·乔布斯对世界的影响和贡献，是独一无二的；史蒂夫·乔布斯对苹果公司的影响和贡献，更是不可替代的。随着iPhone 4S和乔布斯的离去，苹果公司未来将走向何方？恐怕这又是一个见仁见智的答案，让我们无法否认的是任何朝代在更替时，均免不了动**。

“苹果魔法师”乔布斯的离开似乎让整个苹果公司的发展都蒙上了一层阴影，最明显的就是过渡期产品iPhone 4S并不被业内人士看好，而他们期待的iPhone 5似乎变得遥遥无期；股价尽管只是小幅度下跌，但足以让很多对苹果未来充满不看好态度的悲观者变得更加悲观；再加上竞争对手的虎视眈眈，苹果公司仿佛已经陷入了“十面埋伏”的境地。

在很多人的观念中，苹果是乔布斯的苹果，如果没有了乔布斯，那还能是原汁原味的苹果吗？乔布斯所打造的公司文化还能够尽最大可能的保留吗？

除此之外，尽管新一任“掌门人”库克虽然为乔布斯“钦点”，但他真的能够成为合格的掌舵者吗？尤其是iPhone 4S的发布，更是让这个疑问扩大了一些。

还有“果粉”。乔布斯的离开无疑是考验“果粉”忠诚度的时刻。而股价的小幅度下跌也表示了一点，“果粉”们仍旧持着观望态度，一方面心存疑虑，另一方面也不愿意放弃。然而这样的观望，究竟能坚持多久呢？

更不要说苹果是否还能引领新型电子消费、是否会维持其霸主地位了，竞争对手的虎视眈眈不仅让苹果都不敢放松，就连旁观者都为其捏着一把汗。比如，它的竞争对手三星已经在很多地区对苹果进行诉讼，这两家公司既是合作者又是竞争对手，结果会怎么样呢？

还有美国经济。这位巨擘的离去也给美国经济带来新的不确定性。作为世界上最大的科技企业，苹果公司市值超过美国经济总量的2%，一年的销售额就占美国国内生产总值的约0.5%，是奥巴马所倚重的美国出口核心企业之一。在一定程度上可以说，苹果公司的一举一动象征着美国整体经济的活力。

失去了灵魂人物，苹果能否保持销售连年大幅增长的趋势，帮助美国经济走出长期迟滞，许多人对此打上问号。而这些，都成为围绕在苹果头上的挑战和疑问，挥之不去，而是否可以得到大众的看好，就看这些疑问是否可以消除了。然而这些疑问并不是立刻就可以消除的。

的确，对于苹果公司，乔布斯带走了许多东西，亦留下了无法磨灭的印记。

（1）苹果失去了一位灵魂导师

创立苹果公司、被迫离开、重返苹果、宣布辞职、与世长辞。数十年来，乔布斯与苹果公司的关系远近，几乎成为了该公司发展的晴雨表。

从公司管理的角度，乔布斯的影子随处可见。1996年，乔布斯重返苹果，并帮助这家几近破产的公司重整旗鼓。正因为如此，除了CEO外，乔布斯更像是苹果公司的“灵魂导师”。和许多其他大型企业不同的是，董事会的决策力在苹果内部显得非常微小。多年来，他们大都只是起到了“通过乔布斯决议”的作用。以至于在许多美国当地科技媒体的评价中，乔布斯的“导师”作用甚至凌驾在董事会之上。

很显然，临危受命的新任CEO蒂姆·库克并不具备这种触及“灵魂”的气场。或许论及对苹果公司的了解，库克丝毫不逊于乔布斯。他同样具有远见，同样对和产品非常严格。然而，他更像是一名纯粹的首席执行官，强大的谈判技巧，压缩生产成本提升利润的能力，大都体现出一名职业经理人的优秀品质，而非“灵魂导师”。这是乔布斯绝无仅有的身份，如今已随他而去。

（2）苹果失去了源于乔布斯的信心

不能说没有了乔布斯的苹果便如失去舵手的战舰一般没了方向。在乔布斯逝世后的数个交易日内，苹果股价并未出现大的波动，说明市场仍看好苹果公司的未来。不过这种“看好”除了坚信库克是一名优秀的领导者之外，还来源于他们坚信乔布斯在离开之前已经做好了准备。

业界普遍观点认为，就像诸葛亮临终前交代马岱盯紧魏延一样，随着病情的恶化，视苹果公司为自身一部分的乔布斯，定有安排。“我们相信，苹果的创新活动和产品动量仍可继续下去。”巴克莱银行分析师发布的研究报告称，“（乔布斯）非常深思熟虑，在他的悉心指导下，苹果将由新任CEO蒂姆·库克及其他能手掌舵。”

英国媒体《每日邮报》则引用知情人士的消息称，乔布斯在生前的最后时间里，已经规划好苹果未来4年的新产品，其中包括了iPhone 5、iPad3以及苹果电视等，这些研发中的产品有助苹果在他辞世后保住“江山”。

还有电子消费行业分析师认为，业界对苹果的信心大部人仍来源于乔布斯，而不是库克。这种信心必然会随着时间的推移而慢慢消失，除非库克和苹果公司能用实际行动证明，没有了乔布斯的苹果依然是电子消费品行业的引导者。

不过，正如爱迪生发明电灯一般，即便乔布斯的影响将随时间消散，其已经创造的东西已经留在了苹果公司，且将继续影响后人。过去10年间，乔布斯用实际动作证明了注重处理产品细节的重要性。他专注于将理念转化为实际产品，并且能够以正确的方式去处理产品细节。其中部分细节对于一些硬件开发人员来说颇为难办，甚至超出了他们实际操作中积累的经验。例如乔布斯曾经把电话簿扔在会议室的桌子上，要求员工设计出来的机器只能这么大。最后员工只能义无反顾硬着头皮去做，直到克服种种困难并完成产品。

所幸的是，对于苹果而言，乔布斯对待产品细节的态度已然成为了公司的理念，这一点将被很好的传承下来。

此外，乔布斯的创新意识亦深深扎根于苹果公司内部。其中苹果首席设计师乔纳桑·艾维便被认为尽得乔布斯“真传”，深谙对创新产品的把控之道。这使得苹果公司即便失去了乔布斯，在软硬件创新能力上依然是业界翘楚，凌驾于其他品牌之上。

也正因为此，很多业内分析人士仍然看好苹果的业绩前景。

创新策略公司的科技业分析师蒂姆·巴佳瑞表示：“他（乔布斯）已经构建好公司的整个架构，使他的继任者能够带领苹果继续成长。目前最大的疑问是乔布斯的继任者们创新产品的速度有多快，以及他们运用新产品拓展市场的能力有多强。”

长期关注苹果的橡树溪投资公司的投资人吉里也认为，乔布斯已经为公司规划好了未来几年的发展蓝图，包括一些将对市场产生重要影响的创新产品，因而至少在未来几年内，不断升级的苹果手机、ipad以及其他新产品仍将帮助苹果公司维持高速增长。

奥本海默基金公司的分析师伊泰·基德隆说：“苹果未来的发展战略已经制定好，我们相信公司管理层在未来执行这些战略时仍将保持高水准。”

在市场中传出乔布斯去世消息后，纽约股市盘前交易时段，苹果股价下挫幅度超过1%，最终小幅低开。经历短暂震**后止跌上扬，但午盘后股价再度走低，最终报收于每股377.37美元，较前一交易日下跌0.88美元，跌幅为0.23%。不过对市场来讲，股价的上涨和下跌都是正常的反应，任何一家上市公司的高管发生人员上的变动肯定会对股市造成影响，而这些印象都只是暂时的，至于以后会如何发展都是无法预估的，需要看公司本身的发展情况；而且乔布斯的离开对苹果公司的影响不会那么快，也不会那么大。毕竟苹果公司是一家成熟的公司，已经为自己未来至少2-3年的时间的产品做出了详细的规划，即使现在iPhone 4S不被业内人士看好，还需要时间和以后的后续产品才能看得出影响。如果仅凭一样产品就盲目悲观，这显然是比较不成熟的做法。

总而言之，苹果未来会走向何方，其发展方向如何，作为普通关注着都不得而知，但有一点是，用户或者关注着自然不需要抱着太悲观的态度去看待苹果公司未来的发展，也有理由相信，作为一家成熟的公司，未来的规划也是非常明确的。

三、苹果公司大事记

我们生活的时代紧随100年前的石油化工革命而来。这场石油化工革命给了我们自由的能量——在这里，是自由的机械能。它从很多方面改变了社会结构。现在这场革命，这场信息革命也是一场自由能量的革命，但是却是另外一种类型：自由的智能。

——史蒂夫·乔布斯

1955年：史蒂夫·乔布斯出生。

1972年：史蒂夫·乔布斯从里德学院辍学，他仅在里德学院就读了一个学期。乔布斯在完成中学学业后，经常参加惠普公司的讲座。这一年他成为了惠普公司的夏季职员。随后与同在惠普公司就职的，也是刚从加州大学辍学的史蒂夫·沃兹尼亚克相识。

1974年初：乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。他用节省下来的钱作了一次印度之行，在那里寻求精神上的启迪。

1974年秋：乔布斯从印度归来，开始参加沃兹尼亚克的“国产计算机俱乐部”的聚会。当时沃兹尼亚克热衷于创造电子设备，而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。

1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹尼亚克开始开发“苹果I”。

1976年：“苹果I”开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了“苹果I”的原型机。

1976年4月1日：由沃兹、乔布斯和罗恩·韦恩共同成立了苹果电脑公司。罗恩·韦恩设计了苹果公司的第一个徽标。

1976年5月：“苹果I”每台售价为666.66美元，一个电脑商购买了50台。

1976年夏：罗恩·韦恩离开苹果。

1976年秋：沃兹完成“苹果II”的开发工作。

1977年：苹果设计了第二个徽标，也就是一直沿用至今的苹果徽标（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。麦克·马尔库拉向苹果注资92000美元。“苹果II”发布，其售价为1295美元。

1978年6月17日：乔布斯的女儿丽莎出生。后来一款苹果电脑就以她的名字命名。

1979年：“苹果II+”推出，其售价为1195美元。

1979年夏：开始开发丽莎机和Mac机（Maintosh）。

1980年：“苹果III”发布，根据配置的不同，其售价从4340美元到7800美元不等。苹果股票上市，并获得巨大成功。

1981年：乔布斯加入到Maintosh项目组。马尔库拉成为苹果电脑公司的总裁。

1981年2月：沃兹在一次飞机事故中受伤，随后他暂时离开苹果和麦金塔项目组（他再也没回到麦金塔项目组）。沃兹结婚，并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位。

1981年8月：IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。尽管IBM-PC次于“苹果II”和“苹果III”，但是它获得了巨大的成功。

1981年11月：苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司达成一项秘密协议：苹果计算机公司可以在计算机产品上使用“苹果”名称。

1982年：丽莎数据库完成并准备发布。

1983年春：为麦金塔重新制作了广告片“1984”。

1983年4月：约翰·斯库利，百事可乐的前总裁成为苹果的总裁兼CEO。

1983年6月：史蒂夫·沃兹尼亚克返回苹果。

1983年12月：“苹果III+”发布，其售价为2995美元。同期，IBM-PC的销量突破100万台。

1984年：苹果广告片“1984”在全美的影院上映。

1984年1月24日：Apple Macintosh发布。Maintosh配有全新的具有革命性的操作系统（使用Macintosh图形用户界面），是计算机工业发展史上的一个里程碑。

1984年中：五角大楼禁止Macintosh销往共产主义国家。此时在前苏联，Maintosh中使用的技术仍然不为所知。

1985年初：Mac XL、“苹果II”增强版发布。乔布斯离开苹果公司，问题出现在乔布斯和斯库利之间，乔布斯认为斯库利根本不懂计算机，而斯库利认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的。

1985年5月23日：乔布斯试图通过政变促使斯库利下台。他试图在斯库利在中国出席会议期间获得苹果公司的控制权。在最后时刻他的计划被人向斯库利告发。

1985年5月24日：斯库利和乔布斯发生了激烈的争论。斯库利要求董事会在他和乔布斯之间作出选择。

1985年5月31日：Sculley解除乔布斯的一切权力，仅保留了他的苹果主席职务，但乔布斯已经不能对任何决策施加影响。

1985年夏：斯库利成为苹果电脑的新领导人。同时裁员1200人。

1985年9月17日：史蒂夫·乔布斯正式从苹果辞职。他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。他还通知他们5名苹果雇员将与他一起创建新的公司。

1985年9月23日：苹果向史蒂夫·乔布斯提起诉讼。

1985年10月24日：约翰·斯库利签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部份苹果图形界面技术。如果斯库利没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。

1985年末：苹果发布Macintosh Office，并首次使用LaserWriter和AppleTalk网络技术，以期让Mac对小型企业更加具有吸引力。

1986年1月：苹果停止对乔布斯的控告。乔布斯同意六个月内不雇用苹果职员，并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。乔布斯创建NeXT公司。史蒂夫·乔布斯从George Lucas购买了Pixar电脑动画工作室，耗资近1000万美元。

1987年：苹果成立十周年。Mac SE和Mac II推出。

1988年3月17日：苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权，因为在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标。

1988年10月12日：NeXT电脑发布，其售价为6500美元（配置为25MHz，8MB内存，250MB硬盘，FPU，Faxmodem，17英寸显示器）。

1989年2月：甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违反1981年彼此签订的协议，诉讼声称苹果违反了关于生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款。

1989年9月：NeXTstep10发布；

1990年：Windows 3.0发布；NeXTstation发布；苹果推出Mac Iifx，Classic，LC和Mac Iisi四款机型。

1991年：IBM与苹果结成联盟：IBM为苹果开发RISC处理器（即PowerPC）。Mac Classic II，PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook 170, Quadra 700和Quadra 900发布；Pixar电脑动画工作室和迪斯尼结成制片合作伙伴，Pixar制作电影而迪斯尼进行推广，Pixar和迪斯尼共同分摊成本，分享利润。

1991年10月9日：苹果付给甲克虫唱片公司2650万美元，法律诉讼结束。

1992年：NeXTstep3.0发布；微软发布Windows 3.1。2月，史蒂夫·乔布斯解雇NeXT公司一半的职员。他撤掉了NeXT公司的硬件部，同时宣布NeXT将致力于操作系统。

1993年4月：第一系列PowerPC（601）处理器由Motorola发布，运行速度分别为50MHz，66MHz和80MHz；最后一位NeXT创始者离开NeXT，史蒂夫·乔布斯成为NeXT电脑公司唯一的领袖（NeXT公司更名为NeXT电脑公司）。

1993年6月：迈克尔·斯科特取代斯库利成为苹果的CEO，斯库利仍然担任苹果的董事会主席。

1993年8月2日：苹果发布第一款PDA（Newton MessagePad）。即使Newton MessagePad比竞争对手的同类产品（如Windows CE PDAs，Palm PDAs等等）更出众，但它的销量仍是相当可怜的，主要问题在于手写文字往往被曲解。手写识别是Newton MessagePad获得成功的关键。苹果的PDA部门仅仅在发布Newton MessagePad四年之后就被撤掉了。

1993年8月24日：法庭裁决1985年关于苹果和微软的诉讼，裁定Windows2.0.3不构成侵权。

1993年10月15日：斯库利辞去苹果的职位成为Spectrum公司的董事会主席兼CEO。

1994年3月14日：Power Mac6100，7100，8100系列发布。

1994年6月：MacOS7.5发布，苹果从7.1.2+SU3迈出了重要的一步。

1994年夏：苹果开始特许MacOS。

1994年12月13日：苹果发布Pippin，一款家用多媒体系统，用于网上游戏、学习和娱乐。

1994年冬：IBM和Motorola发布PowerPC 603和PowerPC 604。

1995年2月：PowerPC 603e发布。

1995年5月：最早的Mac兼容机涌进市场；迪斯尼上映Pixar的第一部电影“Toy Story”。

1996年4月1日：苹果20周年；二十周年纪念版Macintosh发布。

1996年10月：操作系统System 7.5.5发布。

1996年12月：苹果以4.3亿美元收购NeXT电脑公司。

1997年1月24日：MacOS 7.6发布。

1997年1月26日：由于NeXT被收购，乔布斯重新回到苹果公司。在MacWorld大会上，新MacOS策略推出（MacOS 8，Rhapsody）。

1997年3月：Bandai在日本推出Pippin Atmark。

1997年4月：Motorola发布300MHz PowerPC 603e；

997年6月：Gil Amelio宣布苹果第二财季亏损7.4亿美元。

1997年7月1日：二十周年纪念版Macintosh上市，这款机型与以往机型有些不同。该机主频为250MHz，配有集成BOSE声音系统。该款Macintosh被限量发售，它的独特设计风格使其成为收藏家的珍爱。

1997年7月：Gil Amelio辞去苹果的总裁和CEO职务。

1997年7月22日：MacOS 8发布。它是第一个真正不同于Mac OS 1.0桌面的系统。新一代的MacOS 8比它的前辈运行更加稳定。

1997年8月6日：史蒂夫·乔布斯成为苹果事实上的领导人，他宣布苹果与微软结成联盟。微软购买1.5亿美元苹果股票。苹果将微软IE浏览器集成到苹果操作系统中。

1997年9月：Motorola发布PowerPC750（G3）处理器。苹果从Mac兼容机制造商手中购回许可证。

1997年9月16日：史蒂夫·乔布斯成为苹果的iCEO（临时CEO）。

1997年11月：Bandai在美国推出Pippin@World，其售价为600美元。

1997年11月10日：在“Apple Event”中提出Power Macintosh G3和Apple Store。二者都立即获得成功。

1998年1月7日：苹果正式宣布重新赢利，乔布斯宣布1998年第一财季收益为4700万美元。

1998年2月4日：IBM发布1.1GHz G3处理器。

1998年2月27日：Newton项目中止。主要是由于该项目的巨额亏损（苹果从Newton项目开始共投入超过5亿美元）和苹果产品线的削减。所有不重要的和不赢利的产品系列（如打印机和附件）都被中止。

1998年5月：iMac和笔记本电脑PowerBook G3发布。

1998年7月：苹果宣布1998年第三财季赢利1.01亿美元。

1998年7月30日：Motorola发布333MHz、366MHz和400MHz PowerPC G3处理器。

1998年8月：iMac订单超过15万台。

1998年8月15日：iMac上市，并且成为历史上销售最快的个人电脑。

1998年10月15日：MacOS 8.5发布。

1999年1月5日：在三藩市MacWorld展览会上，苹果展出了Power Macintosh G3 Yosemite和五种不同色彩的266MHz iMac。在1999年的前两季Power Macintosh G3 Yosemite的销售很旺。Mac OS X Server发布，但实际直到3月它才最终发货。

1999年4月14日：333MHz的第三版iMac（修订版D）发布；

1999年4月：QuickTime 4 Beta版发布。在苹果的网站上可以下载QuickTime 4格式的“Episode One/ The Phantom Menace”电影预告片，它创造了互联史上下载次数最多的纪录，超过2500万人下载了该片。

1999年6月：新笔记本电脑PowerBook G3 Lombard发布。它比以前的笔记本更轻更小。300MHz的Power Macintosh G3 Yosemite停止生产，新推出450MHz的Yosemite；专业视频编辑软件Final Cut Pro发布，它专门征对PowerMac的新火线接口进行了优化。

1999年7月21日：在纽约MacWorld展览会上推出iBook。

1999年8月31日：iBook订单超过14万台。史蒂夫·乔布斯在三藩市举行的Seybold大会展示超级计算机Power Macintosh G4。500MHz G4处理器每秒可运行超过10亿次浮点运算，它也因此而被美国政府列为禁运武器类技术。

1999年9月30日：Pixar的第二部电影“Toy Story 2”上映。Pixar也因此巩固了它在全球电脑动画视频电影领域中第一的位置。“Toy Story”，“Toy Story 2”和“A Bug’s Life”在全球总票房收入接近12亿美元。

1999年10月5日：350MHz、400MHz iMac推出，其中有些配置了DVD光驱。捆绑iMove（Final Cut Pro的简本）的iMac DV和iMac DV特别版上市。

1999年11月5日：MacOS 9发布。它带来许多诸如Sherlock 1的增强版Sherlock 2的新特性。

2000年1月6日：在San Francisco MacWorld展览会上苹果展示了其最新操作系统Mac OS X，Mac OS X是基于Rhapsody策略上的新操作系统。像NeXT操作系统一样他也是一个UNIX系统。

2000年2月16日：PowerBook G3 Pismo、iBook特别版和500 MHz Power Macintosh G4在东京MacWorld展览会上发布。配置了AirPort无线网络的400MHz、500MHzPowerBook G3也在同期发布。iBook特别版沿用了iMac DV特别版的颜色，其主频为366MHz。

2000年4月19日：苹果公布2000年第三财季收益为2.33亿美元。

2000年7月19日：在纽约MacWorld展览会上，苹果展示了全新色彩的iMac系列（iMac，iMac DV， iMac DV+， iMac DV SE）、全新的PowerMac G4 Cube和配置千兆以太网卡的双处理器PowerMac G4（双500MHz PPC G4处理器）。

2000年9月12日：在2000巴黎苹果展览会上，苹果推出了新款iBook。新推出的iBook有两款不同颜色的机型（灰色和青色），其主频为366MHz或466MHz。另外，还发布了Mac OS X公共测试版，并在英国、德国和法国的Apple Store开始发售，售价为30美元；微软发布苹果版Office 2001，它被认为更好于Windows版的MS Office 2000。

2000年9月29日：苹果宣布修正后的2000年第四季的收益估值。早先第四财季预计收益为1.65亿美元，修正后的第四财季预计收益为1.1亿美元。由于这一声明，苹果股票一夜之间狂跌45个百分点，由每股53.50美元跃至29.13美元。

2000年12月5日：苹果预计2001年第一财季（截止到2000年12月30日）将亏损2.59亿美元。这也是苹果在三年内首次出现亏损。

2001年1月9日：在三藩市MacWorld展览会上，史蒂夫·乔布斯展示了一系列苹果新产品。在硬件方面，苹果推出了全新的PowerMac G4电脑，新G4由纯钛制造，并配置了更快的G4处理器以及内置的CD-RW或DVD-RW光驱。苹果还获得了DVD的许可，发布了DVD studio Pro和iDVD。另外，苹果还在其官方网站上提供了用于播放、编码和转换MP3文件的工具软件iTools的免费下载；苹果还发布了MacOS 9.0.4的升级版MacOS 9.1。乔布斯同时宣布Mac OS X的发布日期为2001年3月24日。

2001年2月22日：苹果在东京MacWorld展览会上展示了配置内置 CD-RW光驱的新iMac系列。新系列iMac共有四种颜色：“indigo”，“Blue Dalmatian”，“Flower Power”和石墨色；主频为400MHz、500MHz或600MHz。另外，苹果还推出了G4 Cube的升级版。自从2000年7月G4 Cube发布以来，它的销售情况一直不好。苹果试图通过增加内置CD-RW和降价来提高G4 Cube系列产品的销量。

2001年3月14日：苹果以价值6200万的苹果股票收购了PowerSchool公司。PowerSchool公司是一家专为学校提供数据管理软件的公司。PowerSchool Server是基于互联网开发的，所以可以通过Web浏览器对它进行访问。苹果通过收购PowerSchool公司，就有能力为学校提供完整的系统集成：为学生提供iMac，为教师提供Power Macintosh电脑，而Power Macintosh G4 Server则可以作为PowerSchool软件和AirPort无线网络的平台。

2001年3月24日：苹果如期发布了Mac OS X 10.0。由于苹果想在7月份MacWorld展览会上举行一个隆重的Mac OS X 10.1的发布会，所以这次发布显得比较平静。同期，大量的Mac OS X版的第三方软件发布。

2001年4月18日：苹果宣布本季度收益为4300万美元，其中Mac OS X的销售贡献了900万美元。苹500万台iMac下线，这一成绩使iMac迄成为今为止最成功的个人电脑。

2001年5月1日：新iBook发布。新iBook采用白色塑料外体，500MHz G3处理器，显示分辩率最高达1024x768像素，并且提供CD-RW可选件。

2001年5月19日：苹果自已的第一批零售店开张。它们分别位于洛杉矶和华盛顿附近。苹果在它的零售店里提供了硬件及Macintosh软件，还为苹果爱好者们交流经验、学习以及苹果软硬件的演示开辟了专门的区域；苹果想通过开办自已的零售店来使其目前5%的市场份额增加一倍，到2001年末在全美又开办了另外25家零售店。

2001年5月21日：在WWDC 2001上苹果宣布Mac OS X将随机附带。另外苹果还发布了WebObject 5和新17英寸平板Studio显示器，同时将PowerMac G4 Server升级到双533MHz G4处理器。WebObject 5是一款用于创建Web应用程序的初级工具。

2001年7月3日：苹果正式停止Power Macintosh G4 Cube系列产品线。

2001年7月17日：苹果公布2001年第三财季收益为6100万美元。

2001年7月18日：在纽约MacWorld展览会上，苹果推出新G4电脑。主频高达867MHz，其中双800MHz处理器具有每秒120亿次浮点运算能力。苹果宣布Mac OS X 10.1（Puma）将在9月发布。

2001年9月7日：苹果发布733MHz Power Macintosh G4 Server。第七家苹果零售店在俄亥俄开张。

2001年9月25日：长期的等待终于结束了，苹果发布了Mac OS X的升级版Mac OS X 10.1，它比Mac OS X运行更快，支持CD刻录，DVD播放和新界面(Aqua)；另外还发布了Mac OS X Server v10.1。

2001年10月16日：更快的550MHz和667MHz PowerBook G4、600MHz iBook以及配置双800MHz G4处理器的PowerMac G4 Server同时发布。

2001年10月17日：苹果公布2001年第四财季赢利为6600万美元。

2001年10月23日：史蒂夫·乔布斯向公众推介便携式MP3播放器iPod，iPod配置了5GB的内置火线硬盘（可容纳多达1000首MP3歌曲），2英寸背光LCD显示器，内置数字放大器和耳机。另外苹果还发布了用于将MP3文件从Mac上传输到iPod上的工具软件iTunes 2。

2001年11月2日：“Monsters Inc.”在全美影院上映。“Monsters Inc.”是Pixar的第四部动画片。该片在上映的第一周就获得了6348万的票房收入。

2001年11月10日：iPod发布。

2001年11月13日：AirPort 2发布，他新增加了对Windows PC的支持，多达50个连接和采用128位压缩技术。此外，AirPort 2基站配置一块WAN以太网卡用作DSL路由.

2001年12月4日：Final Cut Pro 3和MacOS 9.2.2发布。

2002年1月7日：在MacWorld展览会上苹果展示了全新的LCD iMac，同时展示的还有14英寸的iBook和免费的照片编辑软件iPhoto。

2002年1月16日：苹果公布2002年第一财季收益为3800万美元。在该季，苹果共售出74.6万台Mac。

2002年1月28日：新PowerMac G4发布，新G4主频高达1GHz，并配有2MB DDR的L3缓存。双1GHz G4比2GHz的Pentium 4要快72％。

2002年2月12日：苹果、Sun和爱立信宣布将使用QuickTime线性技术共同开发应用于蜂窝电话的多媒体系统。

2002年3月14日：Mac OS X苹果远程桌面发布。苹果远程桌面是一款基于Mac OS网络的管理工具软件。

2002年3月21日：iPod升级版和23英寸的Cinema显示器在东京MacWorld展览会上发布；苹果宣布在4月份Mac OS X将支持蓝牙。

2004年，iPod mini发布，苹果和惠普合作。由惠普这样的PC巨头捆绑销售iTUNES。随后，苹果又发布了新款iPod。被冠以iPod photo。iTunes音乐在线下载网站在美国本土成功推出之后，苹果进一步把市场延伸到世界的其他角落。英国、法国以及德国的iTunes接连开张。

2005年，乔布斯宣布下一年度的苹果电脑将采用英特尔处理器。

2005年，苹果推出第五代iPod播放器。

2005年，苹果推出第二代iPod mini迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。

2005年9月，苹果推出iPod nano超薄数码音乐播放器，采用彩色显示器。

2006年，史蒂夫·乔布斯推出了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑，也就是iMac和MacBook Pro。

2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为“iPod classic”。

2006年，推出第二代iPod nano数码音乐播放器，采用和iPod mini相同之铝壳设计。

2006年，推出第二代iPod shuffle数码音乐播放器，其外型变为类似一个夹子，体积更加小巧。

2007年，推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。

2007年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPhone与iPod touch。

2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上从黄色信封中取出了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。

2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPod nano第四代和iPod touch第二代。

2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了新设计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。

2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒（Phillip Schiller）在Mac World2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑。

2009年3月3日，苹果推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格，同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。

2009年3月11日，苹果推出新款iPod shuffle，这是第一款可以语音发音的数码音乐播放器，体积更加小巧，几乎是上代的一半大小，由于部分操作键转至耳机线缆上，所以暂时不支持第三方耳机，而且必须配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。2009年，6月23日乔布斯回归苹果总部工作。

2010年1月27日，苹果公司平板电脑iPad正式发布。

2010年4月6日，苹果iPad正式在美国发售。

2010年5月26日，在与比尔·盖茨竞跑了30多年之后，史蒂夫·乔布斯这位苹果公司创始人终于将苹果送上了纳斯达克的顶峰位置。苹果公司的市值在当日纽约股市收市时达到2220亿美元，仅次于埃克森美孚，成为美国第二大市值的上市公司，微软当日市值为2190亿美元。

2010年6月8日，北京时间凌晨1点，苹果公司年度盛会WWDC2010（Apple Worldwide Developers Conference 2010）正式开幕，在大会上，乔布斯正式发布了近来一直引人瞩目的苹果第四代手机iPhone 4。其显示屏像素也将由原来的480×320升级为960×640。

2011年1月16日苹果股价以363.13美元收盘。

2011年1月17日晚间，乔布斯宣布，将再次向公司请假以“专注于个人健康问题”。苹果公司股票价格在海外市场下跌了6%～8%。

2011年2月18日晚间，美国总统奥巴马宴请乔布斯等资讯科技业巨头。

2011年3月3日，乔布斯于北京时间3日凌晨2点在美国旧金山出人意料的亲自到场召开发布会，发布iPad2。

2011年8月初，苹果公司市值（约3371亿美元）超过埃克森美孚（约3333亿美元），成为全球第一大市值的上市公司，也是全球第一大资讯科技公司。

2011年8月25日早晨，苹果董事会宣布，行政总裁史蒂夫·乔布斯辞职，董事会任命前营运总裁蒂姆·库克接任苹果行政总裁。乔布斯被选为董事会主席，库克加入董事会，立即生效。

2011年10月5日，史蒂夫·乔布斯逝世。