改造传统符号使之私有化，成为超级符号。超级符号是工作的起点，也是终点。

之前我们经常讲，我们工作的起手式是寻找符号。现在我们认为，我们工作的起手式是寻找文化母体、描述文化母体、依据文化母体和产品的关系得出购买理由，在文化母体的符号系统当中寻找传统符号，再根据购买理由，对传统符号进行改造，这就得到了超级符号。超级符号就是我们做这一切的起点和终点。

当我们规划和开发一个产品的时候，首先指向我们的产品将建立起一个什么样的超级符号。如果我们的这个产品无法建立超级符号，那么我们踏上的就是一条没有目标的道路，没有方向的道路。当我们的产品研发成果集聚于一个超级符号的时候，我们走的就是一条目标清晰、有方向的道路，这个产品所引发的未来所有的生命，都是以超级符号为起点，以超级符号为终点，不断强化超级符号的能量的这样一条道路。

一切产品的价值，一切产品的任何价值都是可以通过超级符号来表达的。任何产品的研发都是以超级符号为目的来做的。人类的一切欲望都是可以通过超级符号来表达的。

超级符号可以是任何一种形式，可以是视觉的，可以是听觉的，也可以是嗅觉的，可以是味觉的，可以是触觉的。我们使用最多的是视觉符号，因为媒介主要以视觉的形式存在，但可口可乐的老板说，我要一个盲人在喝可口可乐的时候，他一握住瓶子就知道这是一瓶可口可乐，可口可乐利用了触觉符号，所以才有了S形瓶身，一百多年没变，让可口可乐品牌的印记符号留在触觉符号里。

超级符号可以是颜色，可以是音乐，可以是卡通，可以是一个姿势，当然你也可以把它们全部混合运用起来，蜜雪冰城的超级符号雪王就是视觉符号、音乐符号和动作符号的混合，并且它有一望即知的自明性。整个品牌运作的起点和终点都是它，永远在推广的循环当中。

如果你做的这个品牌、你开发的产品，最终不能建立超级符号，一切工作都将是无用功，都将是竹篮打水——看着篮子装满水，提起来却一滴都没有。因为产品是流水的兵，符号是铁打的营盘，没有营盘，光有兵有什么用？没有用。

现在厨邦在经营一个什么样的营盘？它可以有源源不断的产品进来，贴上这个牌子就可以大卖。当厨邦酱油第一天确定用绿格子作为超级符号的那一瞬间，就已经确定了这个品牌一百年以后在货架上的状态，以终为始，你才能够方向明确一直走下去。如果几年前没有建立这个符号，今天卖瓶酱油，后天卖瓶醋，大后天卖鸡精，它会有什么积累呢？没有什么积累。

什么叫作积累？什么是品牌资产的积累？就是超级符号的壮大。如果没有超级符号，谈何壮大？谈何积累？那就是猴子掰玉米，掰一个丢一个。超级符号是一个无比大的容器，永远都丢不了，永远在。