我认识很多文案策划人员，他们中大多数人在这个领域工作3~5年后，就陆续转到其他行业了。因为文案策划是一个需要**的工作，要永远斗志昂扬，前面没有敌人要上，前面有敌人也要上，但是他们进入这个领域几年后，就慢慢失去了热情，也就很难写出“走心”的文字，只能转行。

编辑文案时要在脑海中把无数个想法一一进行验证，这对于大多文案人来说是一个痛苦的过程，所以我们要时刻保持热情。情绪，来不得假。如果一个人不想写，或者说不喜欢写，那写出来的文案也不会有人愿意读。

很多时候，编辑文案就像在演讲，演讲者要用自己的语言魅力、形体姿态吸引听众，文案人要用情绪来感染消费者，这个过程极其相似。所以说，编辑文案，一定要酝酿情绪，让情绪带动工作热情，进而写出漂亮的文案。

前面几节已经详细介绍了统筹规划、搜集材料、了解产品及目标客户、撰写文案大纲的方法，下面我们就来说一下编辑文案时要注意的事项：

一、写作中途不要停笔，要一气呵成

写文案之前要花很多时间思考，记住，思考的时候不要动笔。当你想好内容，着手写时就不必再考虑细节了。有的时候灵感就产生于一瞬间，转瞬即逝，我们一定要抓住。在创作文案的时候，我们一定不要中途停笔，而要一气呵成，然后再复查。如果中途停笔，将很难找到上次写作时的灵感。

二、融会贯通，前后呼应

这是写作的技巧，文案创作也同样适用。首尾呼应可以使文案的前后联系更为紧密，内容更完整。

在创作文案之前，有一点需要注意：一件商品如果不能引起消费者的关注和消费欲望，那这件商品就没有继续存在的价值，应该被市场淘汰掉。好比买房子，我们在买房之前会看很多楼盘，最终决定购买的那一套，不一定是最贵的，也不一定是最便宜的，但一定是最喜欢的。商品存在的价值体现在消费者的购买欲望上，如果没有激起消费者的购买欲，那这件商品就是失败的，肯定会被残酷的市场淘汰掉。我们为一件注定被淘汰的商品做文案，不仅是浪费自己的时间，也是浪费客户的金钱。

也许我们写的某一个文案效果非常好，但要知道，这不仅仅是我们的功劳，还有商品本身的功劳！在互联网时代，没有一个消费者是傻瓜，只有商品引起消费者的兴趣，他们才可能从钱包里拿出钱来。我们的文案做得再好，也需要产品提供跟文案相匹配的价值，否则，即便文案把产品夸得天花乱坠，成功吸引消费者购买了，但商品的价值完全匹配不上，也只能招来一阵骂，这样的文案也不能算是好文案。