当一篇文案的初稿完成，我们接下来的工作就是复查——反反复复进行多次检查，删减不合格的部分，补上遗漏的部分。务求文案尽善尽美，这是每一位文案人的基本职业素养。很多成功文案在初稿完成后都会经历严格的复查工作，最后才能变成朗朗上口的爆款文案。

也许每个文案人都有自己独特的写作流程，但有些必不可少的步骤却适用于所有人。下面我们再复习一下做“案”的关键步骤，加深记忆。

一、精确定位，找准位置

第一步是市场调查，统筹规划和制定文案策略都是在市场调研的基础上做出来的。在创作文案之前，我们需要了解产品的市场调查报告，并用一些关键字、关键词进行简要分析，做足准备工作。这些关键字要包含产品的特征、用途、功能、潜在消费群体、购买转化率五个方面。

二、资料整合，寻找一切你需要的材料

文案的原创性究竟重不重要？有人说“文章本天成，妙手偶得之”，仔细想想其实不然。别人的创意我们拿过来，对内容重新定义，并发扬光大，亦不失为一种好办法。在查找资料的过程中，我们会发现一些好创意、好点子已经被用过很多次，但仍然可以继续产生成功案例。因为产品有差异、消费群体有差异，所以同样的创意可以多次使用。当然，前提是一定要规避侵权问题。

三、请仔细研究产品，做到事无巨细

我们在创作文案前，必须足够了解产品。对于产品的理解不同，做出的文案就会天差地别。

曾经有人说，好的文案人都是优秀的产品经理，我深以为然。很多人做了许久的文案工作，却依然对这个职业很陌生。那是因为他们只是站在工作的角度写文案，而没有用产品思维写文案。如果你的文案没有吃透产品，文案优劣暂且不说，连消费者提出的问题恐怕都回答不了。这样的文案是有漏洞的，极容易被人钻空子。

举个例子，我们要为一款能治疗牙龈出血的牙膏做推广。那么，我们不仅要了解这款牙膏的各种信息，还要把牙齿的各种健康问题都吃透。比如为什么牙龈容易出血？牙龈出血怎么解决？相比于市场上的同类产品，我们这款产品的优势和劣势分别是什么？这些都是我们需要掌握的。

然而，很多文案人在仅仅掌握了产品部分信息的情况下，就开始下笔，这样写出来的文案连自己都感觉迷茫，又怎么可能让潜在消费者感兴趣呢？

四、好文案会有一个让观众记住的标题

标题是文案的脸面，这张“脸”不一定要长得好，但一定要长得有特点，让人有兴趣读完整个文案。如果标题给人的第一印象是无趣，那么很显然，这样的文案是无法引起消费者的阅读兴趣的，就更别提通过文案向消费者推销商品了。

一个好标题，就可以引起读者的兴趣，虽然很多时候我们看过后会笑骂道：“标题党！”

五、撰写文案大纲

运用思维导图撰写文案大纲的优势在于，可以让我们快速理清产品的卖点和特性，并形成合理的文案撰写逻辑。运用思维导图能够逻辑清晰地阐述事实，缩短初期整合资料的时间，提高工作效率。

用思维导图做出的文案大纲不同于枯燥的文字，看着更加生动、更有思想，并且这种思想存在于文案的每一个细节中，让人一看就不自觉地被吸引。

六、用情绪来写文案

很多时候，写文案是个枯燥的活儿，要想出一个创意很难。所以，我提倡用情绪来写文案，这对于避免灵感枯竭很有用。

很多工作多年的文案人，会刻意避免说煽情的话，但是他们却忘记了只有感情才能打动人心，才能走进消费者的心里。为什么有些初出茅庐的“菜鸟”第一次写文案就可以收获成功？就是因为他们在用自己的真情实感创作。也许这个文案会有许多问题和瑕疵，但这并不能阻止消费者对其的喜爱，这就是用情绪来搞创作的用意了。

还有一点很重要，在创作文案的时候，我们一定要站到消费者的立场上考虑问题，愁人之所愁，才能做出一份好文案。文案就是用文字的形式告诉消费者，我们的产品能给你解决问题。就好比我们饿了会想到吃饭、渴了会想到喝水一样，当我们的文案也能让消费者在遇到某些问题时一下子就想到我们的产品，那么文案就是成功的。

通过学习本章节，相信很多朋友都了解了文案的撰写步骤，但是我们要知道，每个人都有自己的行为习惯以及写作习惯，通用的不一定是最合适的。所以，在创作文案的过程中，我们要慢慢找到适合自己的写作流程，形成自己的写作习惯，这才是最优选择。