我们总是烦恼为什么写出来的文案没人看；

我们总是懊恼文案的转化率为什么这么低；

我们总是羡慕创意会上别人说出的好点子；

我们对获奖广告作品顶礼膜拜——这么牛的创意我怎么想不到？

……

机会是留给有准备的人的。文案不能打动人，很大程度上就是我们学得不够多，看得不够多，运用得不够多，这和写作中的“词穷”一个道理。

绝大多数人的创作是从模仿开始的。俗话说，“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。”所以，要想让自己的文案功力大长，大量收集广告案例，是我们第一步要做的事情。

有些人会争辩“我天天看广告啊”，可是你吸收和消化了吗？看了之后能为己所用才是王道，否则看再多也是白搭。下面就给大家提供一些收集广告文案并整合分类的方法，以作参考。

一、按产品类别分

比如，衣服、汽车、首饰、日用品等。你所服务的产品属于哪种类别，就把这个类别的所有文案放在一起，这样不仅可以学习同一类别的产品切入的不同角度，还可以帮助我们知道竞争对手在宣传什么，从而了解他们的营销策略，及时应对。

同时，我们还要搜集其他类别产品的文案。因为属性不同，文案的形式和调性也不同，了解其他类别产品的文案，可能会使你产生新的思路和灵感。

二、按文案所在媒介分

比如，标题文案、广告语文案、手机短信文案、电视文案等。因为投放于不同的媒介，其撰写手法也有所区别。比如，手机短信文案以短小精悍见长，标题文案以抓人眼球为着重点。

三、按品牌分

这种分类方式有助于我们了解某一品牌从最开始到时下的整个策略，可以深入了解这个品牌的定位以及对应的营销推广手段。有针对性地对某一品牌的文案进行搜集整理，可以培养我们的策划大局观。

有了文案储备，我们还要关注行业的发展趋势，了解最前沿的观点以丰富自己。到这里为止，我们依然无法成为文案高手。我们还要不断地修炼，不能把眼光只停留在技术和技巧层面，我们应该拥抱生活、洞察生活，从生活中汲取创造的智慧，这样才能真正打通文案创意的任督二脉。

在大量收集广告素材的时候，我发现写亲情的文案实在太多，尤其是每年母亲节、父亲节时都会出来一波。而在千篇一律的亲情文案中能够脱颖而出并感动大家的优秀作品，有一个共同点，那就是基于对生活的洞察。

大家都应该有体会吧，微信的每一次更新都会引发互联网的一波“地震”，成功让上亿人沉迷的小游戏“跳一跳”就曾引发了无数借势海报。比如腾讯棋牌推出的动画版“跳一跳”在朋友圈发布的暖心H5广告，让很多玩家的视线从手机转向了妈妈。

◎陪伴常在·无距思念

我常在你明亮的眼睛中，瞥见自己的年少时光，像在照一面镜子。你高扬的头，像一只小野兽。

你上学后，我每天的工作除了洗衣做饭还要收拾家。被你弄得乱七八糟的房间里，我埋怨你不懂珍惜，你责怪我干涉过度。

人生是一场游戏，在我面前，你时常悔棋，我也偶尔认输。

我们的日子，就这样在纠缠中漫漫相伴，大步向前。

直到你步入工作，有了自己的生活，我还是陪在你的身边，只不过变得越来越小，小到可以住进手机、装入钱夹，变成一个个小方块、小纸片。

当我想你，我不再像一个母亲，我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子，过去半生的岁月仿佛都消失不见，思念把我变回了小孩。

这则文案配合着以“跳一跳”为灵感制作的H5动画，短短100秒，描述了一个母亲的大半人生。动画主人公是一个小女孩，但她其实是我们的母亲。父母会在我们长大成人的过程中逐渐老去。我们离开了家，慢慢有了自己的生活，而父母会变得越来越黏人，就像小孩儿一样。

虽是一则广告，却因为聚焦生活中的细节、描述情感的细腻变化而十分令人感动，因而宣传效果也是非同凡响。