那些让人一看必戳的标题并非都“天生丽质”，许多是后天“妆”出来的。一个好的标题能瞬间为这篇文案定下基调，渲染出感情。

文案教父大卫·奥格威曾对标题发表过自己的看法：“标题在大部分的广告中都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。”也就是说，一篇文案的标题若不能成功吸引消费者注意，那么广告商80%的钱就浪费了。如果你认为这是一个广告人的想法，只适用于广告从业者，那你就错了，实际上它适用于有关写作的任何一个领域。

要想文案标题让人一看必戳，你得知道消费者的心理。当他们在浏览标题时，只想知道这对“我”有什么好处，所以你得保证标题里有干货。

一、好标题=目标人群+问题+解决方案

在“女人挽回老公心的10个绝招”这一标题中，女人是目标人群，老公的心被勾走了是问题，10个绝招是解决问题的方案。

这种标题是标准写法，按照既定法则写，可以让人一目了然，有问题有答案，但，不够吸引人！

这个标题还有没有继续优化的空间？当然有，不同的处理方式有不同的效果。

◎经过测试，女人挽回老公心的10个绝招，100%有效！

◎绝大多数女人都不知道的挽回老公心的10个绝招

◎老公跟其他女人跑了3次，看她如何扭转乾坤，挽回老公的心

“经过测试，女人挽回老公心的10个绝招，100%有效！”算是分享类的文案标题，而且这些方法经过测试，100%有效，一看就比那些不靠谱的八卦招式好得多，这无形中给人一种有效性承诺。现在人们都害怕上当，害怕多走弯路，但我告诉你，我已经帮你试过了，而且效果很好！试问谁会拒绝？

“绝大多数女人都不知道的挽回老公心的10个绝招”，这属于创造新闻类的标题。和上面标题的注重分享、强调有效性不同，这则标题创造了一则新闻，使得标题自带强大的传播性。

那么这则标题中哪一点能够称之为新闻呢？是挽回老公心的10个绝招吗？肯定不是的。每个女人在自己的婚姻中多多少少都会总结出一些留住老公心的方法，而这些方法大同小异，类似于第一个标题，如果只强调这10个绝招，更多的是一种分享而不是广泛传播的新闻，因为这些都突出不了新闻的“新”字。可如果这10个绝招是绝大多数女人不知道的呢？自然就可以当作一则“新闻”来传播。

“老公跟其他女人跑了3次，看她如何扭转乾坤，挽回老公的心”，这个标题故事满满，成功引发了人们的好奇心。看到这类标题，许多人会忍不住点进去看看那个扭转乾坤的女人用的是什么招数。

二、好标题=在（时间段）中得到（结果）

在“10分钟教会你如何短平快致富”这一标题中，“10分钟”是个时间段，“致富”是结果，所以这个标题看似很完美，然而改成以下这几种，会更让人觉得惊艳：

◎手把手教你理财本领，只需10分钟，任何人都能学会！

有人“手把手教”，还“任何人都能学会”，不需要费神费力就能习得技能，谁会抗拒呢！不就10分钟时间嘛，学习下就是了！

这个标题给了读者承诺，时间段，且包学包会，将单纯的宣传变成了某种“契约”，自然更能吸引人！

◎2017年最励志故事，他用10分钟从屌丝变成高富帅！

从别人的故事中看自己的人生，永远是人们津津乐道且愿意花时间去做的事情，这个标题用故事成功做到了吸引别人的注意力。

◎揭秘|那些有钱人每天花10分钟玩这个，原因竟是这个！

有钱人的生活是什么样的？他们每天花10分钟干什么？如果我们也像他们一样利用那10分钟，是不是也会有一番成就？这个标题成功利用了人们的好奇心，所以当之无愧也是个优秀的标题。

三、好标题=我有独家消息

“格力将发布新手机，设计工艺引人关注”，一看就像是格力的官方新闻标题。修改后，标题可以变成这样：

◎董小姐再放豪言：要让中国人都爱上格力手机，因为它的设计工艺超一流！

◎铁娘子董明珠亲自揭秘：格力新手机的设计工艺堪称国内一流，产品经理人必看！

◎这款手机来势汹汹，一上来就叫板iPhone！

前两个标题利用董明珠的影响力，多少有点“傍大款”的意味。董明珠是出了名的说话泼辣，她偶尔说出那么一两句大话，立马就能成为人们茶余饭后讨论的话题。所以前两个标题即便贴上董明珠的标签，也丝毫不会折损其个人形象，反而为其手机做了更好的宣传。

第三个标题在强烈对比中形成冲击力，而且带着一种神秘感。iPhone已经广为人知，而这款和iPhone叫板的手机是地地道道的“新媳妇”，自然一登场就格外引人注目。手机成不成功另说，仅从文案标题的角度来讲，能牢牢抓住消费者的目光，就是成功。

四、好标题=用符号引导读者

“亲生母亲虐待孩子致死”这样一则新闻的标题，固然已经将信息传达得很全面，也确实足以引起人们的愤怒和同情，可如果将标题改成以下几种，读者的情绪将会被无限放大。

◎真残忍！亲生母亲虐待孩子……

读者在读到这一则标题的时候，首先会疑惑，“真残忍”感叹的到底是什么残忍？接着，后面给出答案：亲生母亲虐待孩子。

看到这一点的时候，读者的情绪已经被调动起来，虎毒尚且不食子，还有什么比亲生母亲虐待孩子更残忍的？读者在感叹的同时，也会更加愤怒。而这时候，标题提供的信息却用一个省略号戛然而止，母亲虐待孩子到了什么地步？结果如何？读者在愤怒的情绪下会点开这条新闻，那么这则标题就成功了。

◎亲妈？为何如此虐待孩子？

以问号为主的标题，通过设问的方式加深读者内心的疑问，引导读者在看到消息时去追根溯源。

◎孩子死了！竟是被亲妈虐待所致！

“孩子死了”，后面的感叹号本来更多的是用来表示同情和悲哀，可接下来孩子的死因，竟是亲妈虐待所致，这后面的第二个感叹号，既有对意外转折的震惊，也有增强语气，引导读者的情绪产生巨大波动的作用。通过这样的引导，使得读者的情绪变得更强烈，而一旦读者的情绪受到冲击，自然就证明了这是一个好标题。

从统计数字上来说，10个人中有8个人会读标题，只有2个人会读文章。所以我们要重视文章标题，多花时间在标题上，因为它直接决定文章的点开率。

那些让人一看必戳的标题是怎么写出来的呢？秘诀就是，一个文案写100个标题。

对，你没看错，我也没有多输入一个零，的确就是一篇软文要配100个标题。

好标题从来都不是一蹴而就的，它得经过上百次的锤炼后才能成金。

那么问题来了，有人说我写一个标题都憋得满脸通红，写100个标题，怎么可能？

其实，写文章标题也有套路可寻，掌握了以下这三个套路，别说100个标题，1000个标题也能手到擒来。

一、找出创意概念

创意概念又被称之为“核心创意”“裸创意”，它是文案的基础，一切文案都是从创意概念出发的。

一般来说，文案中的创意概念分两步：首先要找到产品的USP（Unique Selling Proposition），即产品的单一诉求；然后根据单一诉求进行二次创作。比如说：

◎OPPO手机，充电5分钟，通话2小时！

快速充电就是这款手机的单一诉求。

◎南孚电池，玩具车用了收音机还能接着用。

南孚电池的单一诉求就是电量持久。

◎佳能打印机，让照片还原真实的场景！

色彩还原度高就是佳能彩色喷墨打印机的单一诉求。

找到产品的单一诉求后，就能进行二次思维发散了。比如，想要体现打印机色彩还原度高，可以想象出一个场景：墙上挂了一张打印的照片，照片上是一只活灵活现的老鼠，然后有一只猫在以假乱真的照片中撞晕了。

二、构思写作角度

找到产品的创意概念后，接下来就要寻找写标题的角度了。所谓角度，就是在发掘出某一条创意概念后，将其延伸，让读者更好地理解产品的创意概念。一个产品可以有无数条创意概念，所以一个产品能写出无数个文案绝非痴人说梦。比如说，我们要做一把菜刀的文案。

◎这把刀很锋利。

众所周知，使用菜刀的人都是下厨房的人，而放眼中国的厨房，男女比例严重失调，虽说近年来有所改观，但仍旧是以女性为主。

那么对菜刀的要求，懂厨艺的女性更有发言权，她们会要求菜刀轻、快。

◎这把刀能轻易斩断正在飞行的蚊子的腿。

充分体现了菜刀的轻和快！

◎这把刀能把这块牛肉切成10片，每一片都像透明的纸。

工欲善其事，必先利其器，有一把好菜刀才能切出薄如纸片的牛肉。如果光有一身好厨艺，却手持钝刀，绝对切不出均匀的纸片肉。

◎这是一把无往不利的刀，攥着它跑步，空气都会给你让路！

其实，无论你手上拿着什么刀跑步，人们都会给你让路，但是空气不一定，可是这把刀能做到。夸张的手法运用得很好，一下子让人记住了这把刀的优点。

三、标题优化技巧

文案标题的写作技巧有很多，最常用的有以下三个：

1.把目标客户想要的结果提炼在标题上

人家看你的文章，是因为你的文章有价值。什么是有价值？即读完这篇文章能得到的好处。把好处写在标题里，这样目标客户非常容易判断这篇文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。

这里可参考使用一个标准公式：【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】

我们来看一个理财文案的标题。

◎上班族学会这套理财方法，可以净赚10万。

谁？——上班族。

怎么做？——学会这套理财方法。

有什么好处？——可以净赚10万。

如果换一套说法：为了提高自己的收入，学学这套理财方法吧！相比之下，这种口号式文案就显得毫无吸引力。

再看看整形广告的标题。

◎今天去割了双眼皮，明天你就能闪闪动人！

谁？——单眼皮的人。

怎么做？——割双眼皮。

有什么好处？——明天就能闪闪动人。

如果换一套说法：××医院具有最高超的割双眼皮的技术。没有对比就没有伤害，你自己喊最高超的技术就一定是最高超的技术吗？谁信啊？所以这种假、大、空的标题一定要舍弃。

2.单刀直入，用数据给人直观的概念

简单点说，1就是1，2就是2，用数字瞬间让人对一件事有明确的概念。

这里可参考使用一个标准公式：【给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】

这种类型的标题应用很广，相信你一定在互联网上看到过。

◎同样是上班族，为什么他1个月挣的等于你1年所得？

给谁？——上班族。

数字对比——1个月对比1年。

已经发生的结果——人家1个月的工资等于你1年的工资。

上班族何其多，绝大多数是一个月几千块的工资，看到这个标题，大家愤愤不平：为什么？这人有什么过人之处？他为什么能成为打工贵族？然后纷纷想点进去看看他的高薪秘诀是什么。

如果换成这种：职场达人与职场菜鸟的区别在哪里？读者看到这个标题会想：我知道这个区别又能怎么样？毫无痛感。但如果用数字明确人家1个月的收入等同于你1年所得，这就扎心了，无论是出于不服还是学习的态度，没有几个上班族会屏蔽这篇文章。

再看看下面这个关于杯子的文案标题：

◎从每只3元到每只300元，这只杯子到底经历了什么？

给谁？——销售人员。

数字对比——3元对比300元。

已发生的结果——这种杯子从每只3元卖到了每只300元。

在这个人人都是产品经理的年代，有人能将狗屎卖成黄金，也有人能将黄金贱卖成路边的山寨品。作为销售人员，看到一只杯子从3元卖到了300元，谁都想看看这个人或这家公司到底是怎么做到的。

如果换一种标题：这家公司的一个销售员把普通杯子卖出天价。天价？多少钱？消费者最多被这两个字吸引一下，点进去看了之后会感觉也不过如此！更有甚者会被“天价”两个字吓到，“我这种平头老百姓看什么天价杯子”，完全无感，不仅不会点开，而且还会把分享这篇文章的人一同屏蔽了。

3.场景化标题，让顾客身临其境

找出消费者在日常生活中的高频场景：挤公交车、敷面膜、看球赛、情侣之间吵架……越了解真实的生活场景，越容易写出具有代入感的标题，这样才能击中消费者的痛点。

这里可参考使用一个标准公式：【写给谁】+【目标用户痛点】

艺术来源于生活，标题也一样。我在网上看到过一篇热搜文章，内容是朋友圈里晒男朋友，结果出现了不同的两个女生晒同一个男朋友的奇葩事件，所以就出现了下面这个标题：

◎情人节最怕什么？晒男友遇到同款！

写给谁？——当然是要过情人节的男男女女。

目标用户痛点——怕晒到同款男朋友。

看到这个标题，很多人会不自觉地会心一笑，这是在“搞事情”啊，肯定有故事，点进去看看再说。

其实，这是一篇私人订制婚戒的软文。如今，情人节过得比春节还隆重，很多人喜欢在朋友圈晒男（女）朋友赠送的礼物，礼物同款很正常，但人也同款，恐怕没有人会乐意吧，毕竟不是所有人都有个长相雷同的双胞胎兄弟或姐妹。

如果标题换成这样：情人节就要不同款，来××私人订制婚戒圆梦吧！这就和每天早上都吃的同一口味的早餐一样，毫无新鲜感，消费者一扫而过，很难记住这个私人订制婚戒的品牌名。