自媒体时代，用标题写文案已经不是什么稀奇的事了，但用一个标题讲述一篇故事，会不会显得文章标题有点长？那要看你的标题有多少字！一般来说，50个字是极限！

对！就是50个字！一个标点符号都不能再多。

我们先来看看某微信公众号的标题：

◎23年不用手机、不上网的大叔，竟然开了家网红店，白天是理发店，晚上是酒吧，只有33㎡却让全世界最好的爵士乐手都来“打卡”。

看到这样一条微信推送信息，你的第一反应是什么？

“这是什么鬼？好长啊！看得有点累……”然后，没有然后了，你很可能拇指一滑，跳到了其他页面！

将故事写进标题里，似乎有些夸张，也并不符合一般标题的写作套路。然而，现在人们的阅读时间都是碎片化的，人们失去了读长篇文章的耐心，如果一篇3000字的文章看到一半时，才发现不是自己喜欢的内容，他们会觉得浪费了时间，所以人们越来越喜欢能从标题中读到浓缩版内容的文案。

因此，我们文案的标题要投其所好，尽可能在标题中将文案内容展现出来，让人们能透过标题确定这篇文章是不是自己所需，从而节省大量时间，同时，也能为我们的推广找到更精准的目标人群。

在内容定制推荐阅读这方面，许多自媒体平台都做得不错，如今日头条、UC云观、百度百家等都会根据读者平时的阅读习惯来推荐相关的内容。作为文案人，要有敏锐的嗅觉，既要了解这些推荐机制的推荐法则，也要了解读者对内容的偏好，做到同样一条内容，读者点开的是你的文案而不是别人的！

原标题：天真女子被同一人骗上百次，仍相信骗子是好人！

修改后：天真女子1年被骗118次，骗子：她是除我妈外对我最好的人！

这篇文章写的是这样一件事：一个骗子，利用一位女士的天真心理多次骗款达到60多万元。即便这样，被骗的女士仍然认为，对方并非骗自己钱财，而是一时有难，日后会还的。此事引起多方感慨，就连骗子本人也感叹，在这个世界上，除了母亲，她是对自己最好的人了。

从这两个标题看，都不难看出这是一个女子上当受骗的故事，但原标题中规中矩，仿佛在彰显那女子的“善良”。然而读者并不愿意买账，那姑娘明显是“傻”，傻人一抓一大把，她只不过是傻人中的一个而已，没什么好围观的。

标题修改后效果立马不一样了，那女子傻出新高度，骗子的话简直颠覆了读者的三观，瞬间将一个普通的故事演绎至离奇，点击率一下子过百万。

其实用标题来讲故事，也是有技巧可学的。

第一条宝典：提炼文章亮点

◎30岁海归姑娘裸辞，在三里屯地下开了家“可以吃的花店”，连李健都慕名前往！

这是某公众号为一家花店所写的软文。“海归”是姑娘的学历，“裸辞”是社会关注的现象，开在三里屯的“可以吃的花店”新颖有趣，最后还有名人效应加持，可以说非常“吸睛”了。

在一篇某裁纸刀的软文里，讲述了这样一个故事：

女主人公叫阿部幸子，22年前，因为精神疾病经常有自杀自残行为，后来医生发现她在剪纸时十分安静，便允许她每天剪纸10小时来保持很平静的状态。后来，幸子将剪纸做成了艺术作品，由于作品太精美，引起了国际关注，幸子也因此有机会在世界多个顶级美术馆表演。文章的末尾，是一个裁纸刀的小广告。

这篇软文的原标题是这样的：阿部幸子和美轮美奂的剪纸。从原标题上看，这仅仅是一个平凡到不能再平凡的故事，一个女孩喜欢剪纸，且熟能生巧剪出的东西美轮美奂，仅此而已，毫无新意。

实际上，若将内容缩放到标题上，一个震撼人心的故事瞬间就出现了！所以，修改后的标题是这样的：她曾经发疯自杀，每天10小时剪剪剪治愈了自己，整整22年！

“发疯自杀”很容易抓住人的眼球，现代人生活节奏快、压力大，许多人有负面情绪，那别人是如何治愈的？点进去看看才恍然大悟：哦，原来靠的是一把裁纸刀！

第二条宝典：加入数字

◎这家武汉人曾每天只赚10元，却要捐出3万元奉献爱心！

◎放弃外企高官职位，自掏2000万做视频，最高点击超9亿！

前者看似是一个爱心爆棚的新闻，实际是某理财产品文案；后者看似是成功者在述说成名史，实际是为其授课软件做推广！

将数字放在标题的故事中，前后对比，颇具说服力和震撼力。但这种标题用起来也要注意分寸，尤其对数字的大小要拿捏准确，否则一不小心就会沦为吹牛，不但起不到吸引人的作用，反而会惹一身麻烦！

第三条宝典：制造悬念

◎我的好友发“能不能借我2000块”，我是这样回复的！

借钱这种事很敏感，有人曾开玩笑说，想要一段友情生嫌隙，就找对方借钱吧。这话虽说有点偏激，但现实生活中的确有很多友情经不起借钱的考验，偏偏又有许多人绕不过被人借钱这道坎。

怎么办？借还是不借？有疑问就需要有高人指点！

这个标题瞬间戳中许多人的痛点，还制造了悬念，所以自然会成为爆文。

◎人大女毕业生，竟成山区赤贫家庭六子之母……到底发生了什么？

人大毕业、六子之母、山区赤贫，这些关键词一抛出就迅速成为大家关注的焦点，强烈的身份对比，悬念丛生，自然吊足了大家的胃口。

◎一男子在酒店枕头底下捡到近万元现金，怒投诉：没换枕套？！

看到这个标题，大多数人关心的不是酒店被套换没换，而是那近万元钱的去向。

上交到酒店？不妥！自己花钱睡着没更换被套的床，绝对不能将捡到的钱还给“仇家”。自己黑了这笔钱？也不妥！那会遭道德谴责的！

于是众网友们忙坏了，为这笔钱应该如何处理操碎了心，然后这篇从标题上就看得见内容的新闻很快成了热门话题。

第四条宝典：偷换概念

◎著名lol玩家和dota玩家互斥对方不是男人，现场数万人围观！

数万人围观？两人对骂？为什么要对骂？这是怎样一起纷争？结果点进去一看，原来是周杰伦和林俊杰同台，唱了一首歌叫《算什么男人》。

标题的主要作用是吸引消费者，本质还是为内容服务。所以在使用偷换概念这种标题时，一定要给消费者带来有价值的内容，挂羊头卖狗肉的标题，会瞬间让消费者将文案撰写者大骂一顿，而且达不到应有的宣传效果。

◎就像在你的屁股上涂了玫瑰色的冰激凌那样，清凉而持久！

这是马应龙痔疮膏在美国某网站上做的广告，不多说，外国人的脑洞确实大！

◎整整10个月的辩论、演说、拉票、逆转，只为了坐上这个位子！

这是特朗普竞选美国总统时，凯迪拉克的宣传文案！

一张偌大的海报，配图是凯迪拉克总统座驾陆军一号，内文是“所有的伟大，源于一个勇敢的开始——1918年起，凯迪拉克成为美国总统座驾”！这一波营销不仅让媒体人印象深刻，而且对于所有豪华品牌潜在消费者而言，都非常受用。

用标题讲述故事的方式，越来越多地被应用于文案写作中，尤其在现在的自媒体推荐机制下，这种方式的效果尤其好！

用标题写故事时，标题多长才不会讨人厌？或许我们可以从各大媒体平台的字符限制来分析下。

以微信公众号为例，标题可允许的长度是64个字符。但通常情况下，你绞尽脑汁憋出来的64个字符，不一定会被全部显示：我们大多数时候从订阅号或服务号窗口中看到的标题字符数，满打满算22个；文章转发到朋友圈后，最多能显示28个字符；转到聊天群，能显示26个字符……

所以，为了让你的标题内容以最佳方式呈现在读者面前，在微信公众号中，标题字数不能超过22个。如果实在体内“洪荒之力”过剩，非要写满64个字，那我建议把重点放在前22个字上，这样至少转发之后还能再赚点儿点击率。

另外，用标题讲述一篇浓缩的故事时，一定要善于发现文章中的亮点，关注社会热点、产品的新奇之处，或是大咖们的推荐。总之，偷梁换柱也好，制造悬念也罢，要将这些关键点串成一个故事，让消费者看不出做作的痕迹，能欣然将整篇文章读完，这就是成功的文案标题了！