微信朋友圈、网站专题、H5专题、推广视频、SEO网页等，都是影响转化率的重要因素。而每10个人里面有8个人会选择先阅读标题，然后才考虑要不要阅读内文。所以标题的重要性就如同女人的颜值，长得好的确会有巨大的优势。

作为文案人，应该把一半时间花在如何写一个诱人的标题上，因为标题决定了文章的打开率。可是，如何写文案标题，才不会让人觉得你档次低，一看就知道你在做广告？

《我准备了100张免费机票和10万次逃离：4小时后又逃离北上广》，看到这个标题，你第一反应是什么？

是不是觉得特好玩？是不是觉得某个大咖钱多得发慌组织了一次免费的活动？不管是什么，总之免费！那就戳进去看看吧。

原来，这是某微信公众号发起的活动，第一次逃离北上广时便引发轩然大波，刷爆朋友圈。第二次它如法炮制，将免费机票数量从30张增加到100张，且增设了15万份滴滴专车大礼包让用户去抢，毫无意外，这次活动再次刷屏。微信阅读量短短30分钟便冲破十万大关，最终破百万，吸粉无数。

许多人可能会说：“这种标题我们也会写呀，只是我们没成功而已。”想想看，你为什么没成功？因为你没有做到“卷入”核心客户。

加拿大著名传播学家麦克卢汉曾提出一种“卷入”机制：“正是来自世界各地的新闻和图片组成的普普通通的信息流，重组了我们的精神生活和情感生活，无论我们是抱着抗争还是接受的态度。”当我们被卷入这些信息流中时，大多数人抗争便代表这些信息不被认同和传阅；而当大多数人接受时，则表示这些信息已然被接纳并传播。

“逃离北上广”的活动，成功地将人卷入进去。

首先，北上广的房价之高众所周知，北上广的人生活压力之大也天下皆晓，所以当有机会零成本逃离北上广，自然会吸引许多有理想主义情怀的人去参与。

其次，这个活动真正调动了全民积极性，从拔腿就走的，到朋友圈转发的，再到群里讨论的，再到围观直播写评论的，任何人都能参与，而且人们以参与为“荣”，所以这样一场活动，不可能不火。

最后，这场活动真的免费。但理智的人都知道，活动开销其实是由各大品牌商埋单了。然而，作为消费者，不用自掏腰包还能满世界逛游，这机会不是天天有，更不是人人有，管你谁掏钱，只管自己玩好就行。组织方将购票、规划路线、选定酒店等细节全部搞定，参与者只要全程出行即可，这种省心省力的旅游，自然好评如潮。况且按照吃人嘴软，拿人手短的理论来看，因为不用付钱，就算有些不如意，谁又好意思给差评！

所以，这场活动的爆炸性影响就出来了，就这么一个标题，成功让数百万粉丝戳进去看。

虽然明知道这就是一场精心策划的营销活动，而且组织方肯定“有所图谋”，但作为普通参与者却一点儿也不反感，大家丝毫不觉得这些广告烦人，反而心中隐隐期待这种活动每天来一波！

最后，该公众号与奥迪汽车、滴滴打车、兰蔻化妆品、QQ音乐等赞助商赚得盆满钵满，其中兰蔻赚得最嗨。因为兰蔻专门设计了一款价值千元的“逃离包”，将年轻人的旅游与逃离相结合，赠送给第一批赶到机场取票的人。“逃离包”内装着兰蔻空气感防护乳，让逃离者瞬间感觉国际化、高大上，然后各种得意、各种分享，低成本裂变式传播为国际化妆品品牌兰蔻做了宣传。

看了以上案例，有人提出一个疑问，是不是完美的标题一定要隐晦，将要售卖的产品换一种方式说出来呢？答案我先不说，先看下一个案例。

这个案例是某P2P金融理财平台的两个文案小编为同一款产品分别写的软文的标题：“一个北漂的奋斗史”和“如何分辨P2P平台是否有保障”。乍一看，第一篇的标题很隐晦，貌似在讲一个人的发家史；第二篇的标题一看就是在解决某些疑难杂症，类似专业文。从标题就可窥见内容，所以这两篇文案也带来了截然不同的效果。

第一篇软文阅读人数“10万+”，收益0元；第二篇软文阅读人数“5000+”，收益10万元。

原因何在？因为标题！

第一篇软文从个人分享角度来写，以故事为主线，将血泪史写得如歌如泣，读者看得也酣畅淋漓。忽然，画风一转，来了个P2P平台的广告链接。读者的反应是这样的：原来是个“坑”！没想到看了半天是个广告，白瞎了我的情感！读者感觉自己上当受骗了，瞬间产生反感情绪，不要说那个链接了，就连那篇文案的后半截估计都不愿意读了。

而第二篇软文，一开始就精准地锁定了自己的目标客户。这篇文章就是为有P2P疑问的人而写的，对P2P不关心的人可直接绕过。点开看的人，都希望这篇文章能切实地帮自己解决一个痛点问题：怎么分辨P2P平台是否有保障？

纵使读者一开始就知道这是篇产品软文，但因为它没有藏着掖着让读者读到最后才发现“原来是篇软文”，所以读者一开始的心里期待反而不高。慢慢地，在阅读过程中，发现这篇软文的确解决了自己迫在眉睫的问题，所以更不会产生上当感、不平感，反而觉得文章言之有理。

由此可见，想要写出完美的标题还需学会精准地抓住目标客户，合理地开诚布公，让用户一开始就知道这可能是篇软文，可还是有兴趣完完整整地看完，并将它传播出去！

那如何写出完美且不遭人厌的广告文案标题呢？不妨从4U法则入手。

一、Urgent（急迫感）

即在标题中加入时间元素，塑造迫在眉睫的紧张感，给读者一个立即采取行动的理由。

◎案例一

原标题：年轻人，就是要玩得疯一点！

修改后：再不疯玩，我们就老了！

原标题类似口号，空喊让年轻人疯玩，却缺乏真正让年轻人去玩的动力。而修改后的标题，在时间上给年轻人很强的紧迫感：时间过得很快，转眼就会老去，要趁着年轻赶紧玩够本。这也符合中国人的一个生存现状，所以修改后的标题更能抓住消费者的心。

◎案例二

原标题：钱存银行，不如买房！

修改后：今天不买房，明天泪两行！

原标题强调了用钱投资房产比将钱放在银行收益更大，结合国内的环境，确实是这样。但是买房毕竟需要一大笔钱，并不是所有人买房都是为了投资，更多的人是刚需，刚需消费者常常因为手中资金的问题，或者房价的动**而迟疑犹豫，因此原标题的效果并不是很理想。修改后的标题，以今天不买房，明天房价又涨了，营造出买房的急迫感，促使消费者停止犹豫，立即行动，是一种比较有效的标题。

二、Unique（独特性）

标题的独特性并不是要让标题显得多么另类，而是要通过全新的方式演绎旧的事物，标新立异的同时还不落俗套。

◎案例一

原标题：××韩国沐浴套装，9折优惠！

修改后：为什么韩国女性的皮肤都吹弹可破？

打折的产品价格虽优惠，但不及让女人变美那么有**力。要知道女性对美的追求，犹如人类对光明的追求，所以，将能让人变美的因素搬到台面上讲，任何时候都比直接打折更能占据女人的心。

◎案例二

原标题：学点礼仪，商务谈判更轻松！

修改后：你的礼仪价值百万！

这是××礼仪培训学校的招生文案。中国是礼仪之邦，学点礼仪不仅能让自己更优雅，还能让周围的合作者如沐春风。这个道理谁都懂，但如何实施？去××礼仪培训学校就对了，因为它能为我们带来百万利润，谁不心动呢！

三、Ultra-Specific（明确具体）

即特定的环境中，文案的每个字都准确无误，不能让消费者产生歧义。

原标题：××海洋馆套票200元/人，3人团购享8折优惠！

修改后：××海洋馆通票开团，200元玩嗨全场！

这是××海洋馆的团购文案，原标题中用的是套票，意思就是只能玩一部分项目，还有若干新开发的项目需要另行购票。而修改后的标题是通票，全馆任意项目都可随意玩。想想因为原标题而拼团的游客，在游玩途中又被要求购买其他项目门票，会不会有上当受骗之感，继而降低对景点的好感度？

四、Useful（实际益处）

顾名思义，就是从实操性角度出发，为消费者提供实际上的帮助。

原标题：怀孕了该不该做家务？

修改后：怀孕6个月，弯腰不方便，家务事怎么办？

这是一款扫地机器人的文案。原标题的点击率也不低，但点进去的多半是身怀六甲的女性，她们带着同样的疑问希望能找到一个完美解决问题的方法。

修改后的标题让人眼前一亮，怀孕6个月还在为家务事操心？这是怎样一个故事，点进去看看再说。然后消费者就看到文案中赫然写道：

◎老婆怀孕快6个月了，弯腰不太方便，我平时就不擅长做家务，再加上最近工作繁忙，所以刚刚定了一款××牌扫地机器人，等待惊喜中……

毫无违和感，无论是怀孕的还是没怀孕的，男的还是女的，都瞬间被这款扫地机器人吸引。

所以，为了带来更高的转化率，无论是曾经的纸媒体，还是现在的新媒体，都需重视标题，做个优秀的“标题党”！

虽说很多人对“标题党”反感，但不得不承认，同一条内容，标题被精心包装后会更吸引人。既然如此，何必抗拒？如果能写出丝毫不让人察觉到是广告的文案，做个“标题党”又何妨！